延长壳牌春节：为你加个大油，V你满分Power
“陕西1147个社群，山西882个社群都爆了”
“油卡全部售罄了”
“提前锁定2024春节档开门红”
每年都要卖的油卡，2024有了新玩法。
新年伊始，一声加油大过天！占领超级祝福语，升级“加个大油”，创造传播超级碎片
“加油”是一句再耳熟能详不过，且寓意极好的祝福语，具备天然的正向传播性，尤其是在新年伊始之时，每个人都想为新的一年讨个好彩头，为自己也为新年加油！
我们抓住这一洞察，把延长壳牌的加油，与普适的加油，进行创造结合，推出2024春节“加个大油”的核心号召，并通过话语、产品、场景的强绑定，把品牌情感，寄托到传统文化中，再赋能到营销场景中。创造了传播的超级碎片，未来也能够沉淀为独属于延长壳牌的品牌资产。
1、整场传播落地三大条线
加大油，卡要大：创造“加个大油”大油卡，让产品本身，成为社交货币；
加大油，景要大：大油卡变地标，「加油」车巡游&公交站牌广告，充分造势；
加大油，声要大：大V讲大油卡，抖音小红书多渠道分发信息，铺大传播面；
2、具体创意动作
一个核心载体：可DIY型大加油卡，让产品本身成为社交货币
创新推出超级物料：超大尺寸、自带贴纸、可DIY定制，面值千元的“加个大油”大油卡，成为春节送礼/自用的社交好礼。
卡套设计
卡面设计中，我们创造俏皮话祝福语，再配合原创插画，形成趣味表达，给到用户可选择购买的空间
视频
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创造加油车街头事件：“显眼包”加油车，西安、咸阳、渭南三城巡游
载着“加油”满城跑！打造城市加油车，以夺眼球的事件方式，在西安、咸阳、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
大油卡霸屏街头候车亭：车站变为加油站，每个人都能“加个大油”
创造句式“为XXX加个大油”，让路过的行人天然成为广告的互动部分，然后投放在主城区黄金位置，停留即可拍照传播，让每个人都能参与到这场加个大油的美好祝福中。
全网花式玩转大油卡：衍生野生广告，处处皆可“加个大油”
在小红书，推出一系列与场景相结合的加油明信片，分为互动版和镂空版，可以结合萌宠、花草、建筑等一切你希望送出加个大油祝福的场景。
KOL大号入局加持：助推流量峰值，扩大影响势能
在抖音，选择“红雀兄弟”、“野哥知昂同学”、“玩转西安”等机车类、生活类博主，软性植入产品信息，与用户“玩”到一起。
红雀兄弟视频
野哥知昂同学视频
3、传播总结
在传统节点里要创新，向品牌动作要转化，对轻量预算要影响力
新春营销战品牌必争地，如何在激烈的市场中，不失品牌调性又能扩销创效，在有限的预算范围里去创造更多传播和转化的可能性。这其实是当下市场环境下，每个品牌都会遇到的问题。
用一张大油卡撬动一场全民可参与的社交化传播，以轻预算撬动传播声量，加深受众对品牌认知，增强社群粘性，打响开年营销战，推动新春油卡销售。本次传播联动线上线下多种渠道，线上传播阅读量达到170万+，点赞量达到3万+，转发量达到1万+，超5000评论收藏；线下公交站牌、加油车触达全城受众。
自1月15日18:00社群开售，不到36小时，陕西1447个社群参与，全部售罄；山西882个社群，8小时23分钟全部售罄。1月22日，油站销售常规尺寸礼品卡，截至1月底，销售金额达到200万+。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安，创意代理商
【背景与目标】
在传统节点里要创新，向品牌动作要转化，对轻量预算要影响力。
新春营销战品牌必争地，如何在激烈的市场中，不失品牌调性又能扩销创效，在有限的预算范围里去创造更多传播和转化的可能性。这其实是当下市场环境下，每个品牌都会遇到的问题。在2024年新春来临之际，我们计划，用一张大油卡撬动一场全民可参与的社交化传播，以轻预算撬动传播声量，加深受众对品牌认知，增强社群粘性，打响开年营销战，推动新春油卡销售，抢占市场身位。
【洞察与策略】
占领超级祝福语，升级“加个大油”创造传播超级碎片。
“加油”是一句再耳熟能详不过，且寓意极好的祝福语，具备天然的正向传播性，尤其是在新年伊始之时，每个人都想为新的一年讨个好彩头，为自己也为新年加油！我们抓住这一洞察，把延长壳牌的加油，与普适的加油，进行创造结合，推出2024春节，“加个大油”的核心号召，并通过话语、产品、场景的强绑定，把品牌情感，寄托到传统文化中，再赋能到营销场景中。创造了传播的超级碎片，未来也能够沉淀为独属于延长壳牌的品牌资产。
整个传播落地三大条线——
加大油，卡要大：创造“加个大油”大油卡，让产品本身，成为社交货币；
加大油，景要大：大油卡变地标，「加油」车巡游&公交站牌广告，充分造势；
加大油，声要大：大V讲大油卡，抖音小红书多渠道分发信息，铺大传播面；
【创意阐述】
1、一个核心载体——可DIY型大加油卡，让产品本身成为社交货币
创新推出超级物料：超大尺寸、自带贴纸、可DIY定制，面值千元的“加个大油“大油卡，成为春节送礼/自用的社交好礼。
2、创造加油车街头事件——“显眼包”加油车，西安、咸阳、渭南三城巡游
载着“加油”满城跑！打造城市加油车，以夺眼球的事件方式，在西安、咸阳、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
3、大油卡霸屏街头候车亭——车站变为加油站，每个人都能“加个大油”
创造句式“为 加个大油”，让路过的行人天然成为广告的互动部分，然后投放在主城区黄金位置，停留即可拍照传播，让每个人都能参与到这场加个大油的美好祝福中。
4、全网花式玩转大油卡——衍生野生广告，处处皆可“加个大油”
在小红书，推出一系列与场景相结合的加油明信片，分为互动版和镂空版，可以结合萌宠、花草、建筑等一切你希望送出加个大油祝福的场景。
5、KOL大号入局加持——助推流量峰值，扩大影响势能
在抖音，选择“红雀兄弟”、“野哥知昂同学”、“玩转西安”等机车类、生活类博主，软性植入产品信息，与用户“玩”到一起。
【结果与影响】
本次传播联动线上线下多种渠道，全面曝光延长壳牌2024春节“加个大油”礼品卡，提升品牌声量。线上传播阅读量达到170万+，点赞量达到3万+，转发量达到1万+，超5000评论收藏；线下公交站牌、加油车触达全城受众。自1月15日18:00社群开售，不到36小时，陕西1447个社群参与，全部售罄；山西882个社群，8小时23分钟全部售罄。1月22日，油站销售常规尺寸礼品卡，截至1月底，销售金额达到200万+。
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