海澜之家×陈哲远：想呼吸就穿最呼吸
先看全片：
视频
01 背景
找到我们的是海澜之家内衣线的客户，brief很简单，最呼吸系列内衣10亿呼吸群，AirFocus吸湿系统，超强速干排汗……都不用细说，只要把“最呼吸”三个字牢牢洗进消费者脑子就可以了！
02 IDEA
洗脑靠什么？
靠重复！
看了看代言人陈哲远的各种资料视频过往作品等等等，隐隐感到他应该是蛮适合各种好玩有趣的戏份被小折腾一下的，那我们就不客气了——
就让他经历生活中所有的闷热窒息不透气九九八十一不能呼吸之劫难吧！
然后告诉大家：
KV
03 花絮
我们这个team在北京六环摄影棚驻扎一两年终于迎来外景了！！！！
当我们还在畅想春和景明的广州之旅的时候：
先行部队频频遭到迫降，有一轮ppm的时候甚至听说导演Mika迫降在海南正在船上call in，客户飞机延误8小时，我们的航班连续被取消，最后只能先飞去长沙再转高铁。
原定的外景镜头也全部被换掉，然而拍摄当天的天空：
真是谢谢老天爷啊。
好在最后拍摄顺利完成陈哲远也很帅，现在项目中的每个人，每每忙得窒息的时候嘴里都会念叨起：
快给我来件最呼吸……
数英奖案例展示
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创作人员名单
总统筹：吴怡青
视觉总监：抖矛
商务总监：朱甬麟
导演：Mika
代理商：意类
创意总监：许稼逸
文案：许稼逸 陈莉
美术：壁虎
阿康：decker
制作：MYP没有制作
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：快消内衣竞争激烈，竞品品牌各有爆品，卖点同质化的情况下，海澜之家内衣系列需要找到新的心智突破点。
目标：借助明星代言帮助打开海澜之家内衣知名度，讲“最呼吸内衣”打造成超级爆品
【洞察与策略】
生活中有很多难以呼吸的时刻，闷热不透气的时候，尴尬地无法呼吸的时候，在这样的时候，都需要一件最呼吸。
【创意阐述】
让代言人陈哲远演绎不能呼吸的九九八十一难，用有趣的重复把想呼吸就穿最呼吸刻进消费者大脑
【结果与影响】
项目上线后进店环比约430%，天猫销售额环比约220%，曝光达到8400万+。
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