抖音电商：抖出来的金产地
抖出来的金产地系列视频
《会“整活”的锅碗瓢盆》
视频
提及潮汕，值得一提的除了牛肉火锅，还有锅碗瓢盆。潮汕的餐厨具以其优良的品质和与时俱进的审美，从不起眼的瓷土飞入年轻人餐桌，飞到海外市场
全片结构从五个方面进行讲述：
part1先引出产地和人物（地点：潮汕、人物：主播），
part2讲使用器具的人——潮汕妈妈，带出产地潮汕的人文以及潮汕人的性格，
part3讲制造器具的人——手艺人，带出潮汕一带陶瓷的历史和制作工艺，
part4讲潮汕的宵夜文化，带出潮汕的当地人文特色与生活方式，
part5切入抖音电商平台赋能。
《杭州春茶，有点东西》
视频
喝一杯春茶，当第一波过春天的人，在这生机盎然的春日里，约三两好友，与春风共饮，忘掉烦恼忧愁岂不快哉！
在当代，不同的人对茶有不同的理解，有不同的喝法。年轻人开始流行喝茶后，更是为传统的中国茶文化带来不一样的东西，
这不仅是茶文化的多样性，也是杭州这座城市的包容性。
《爱“显摆”的长白山》
视频
“显摆”的通常意思是：显示并夸耀，但东北人自有一套解释“显摆”的语境。“可显着你了。”作为常用的东北话之一，有一种自家人的调侃。
看似是嫌弃它的得瑟，实则是喜欢它的亲切。
全片从三个维度出发讲长白山的“显摆”，一从产地产业，二从城市人文讲，三从平台联动，呼应片名。
《海南，不催！》
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如果说城市有体温，那么海南一直是“发烧”般的火热状态，北纬18度，热带的阳光兜头浇下，烧出了游人如织的盛况也果香四溢的馥郁。
好水果源自“树上熟”——从篱笆采摘贵妃芒开始，带出海南热带水果核心特色；心里有海，永远向阳——海南产地自信为其带来了“树上熟”的底气；
自然成熟的海南生活——最适合“躺平”的省份，随时恭候全国“候鸟”光临；总是播种，常常期待，有时收获——大地之上，果实告诉我们的生活哲学。
《文玩就得玩儿》
视频
都说北京人会玩儿，这皇城根下的人们确实有点讲究，提笼架鸟揉核桃，斗鸡撒酒疯，文玩器物是一个不落，只图——“玩儿”个痛快。
全片从第一part带出文玩的定义及多元化；第二part带出玩文玩背后的情绪价值；第三part带出文玩的新与旧/新时代文玩：以北京为主的京津冀地区文玩复兴；第四part：升华主题，玩儿与文玩。
创作人员名单
项目总监：李继高
创意总监：仲科宇
平面设计师：黄斌
文案策划：陈娟、王丽
剪辑师：张璐瑶、薛翠
数英奖参赛项目说明 - 鲨丁鱼 北京，创意代理商
【背景与目标】
为了让中国更多优质产业带的优价好物走进消费者，同时也树立消费者对中国产地的认知和价值认同，进一步带动各地经济的发展，抖音电商"金产地计划"在2024年将持续进行，整合平台资源，溯源各地优质好物，助力各地打造产业名片。
23年12月，金产地计划将走进长白山、濮院、锡林郭勒盟、汕头、慈溪等10大产业带进行溯源，拍摄溯源纪录片。
【洞察与策略】
带着发现“优价好物”的使命，携手各个行业走进源头产地，让优价好物触手可得，是我们对于电商愿景的共同表达;通过“1+N”(既1个主话题+N个行业子话题联动)行业联动心智营销方式，打造平台IP，加强产业带/行业影响力，为食品、珠宝文玩女装、非女、综合等细分行业在B端的产地心智深化&影响力升级，通过纪录片联合线下活动提供更具规模性及话题性的营销可能。
从“源头优选+工厂直供”两大维度出发，探索心智整合营销玩法模式;B侧提升供给意愿，C端形成“源头产地”强心智，实现由品到销的全链覆盖，助力业务加速增长。破圈协作:联动《国家地理》《央视网》等，串联平台-商家-作者-市场打造更具影响力的平台心智IP。
【创意阐述】
以《会“整活”的锅碗瓢盆》为例，影片结构上先是 引出产地和人物，再带出使用器具的人，带出产地人文、潮汕人性格，再进一步讲述制造器具的人——手艺人，带出陶瓷的历史、制作工艺，再讲宵夜文化，带出产地特色、生活方式，最后带出抖音电商平台赋能。
【结果与影响】
抖音电商官方矩阵传媒，权威大媒体央视网影响力加持，产地商家联动传播，全网曝光5000w+；
纪录片共计输出10支，抖音话题词#抖出来的金产地 得到站内广泛讨论；
活动共吸引540+商家参与；活动期间达成支付GMV3亿环比提升21%，11位头部达人进行溯源专场直播，GMV8510万。
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