抖音电商×三联生活周刊创意短片：春天就要薄荷曼波
原标题：春天就要薄荷曼波
《春天就要，薄荷曼波》
在服饰行业，潮流的风向往往与季节息息相关。2023年夏季，色彩缤纷的“多巴胺风”大行其道，到了秋冬，浓郁厚重的“美拉德风”渐起，从“多巴胺风”到“美拉德风”。
万物复苏之际，一股清新活力的早春风潮便扑面而来。2月27日，抖音电商联合三联生活周刊共同发布首支「薄荷曼波」创意短片，让这一早春流行趋势进入大众视野。时尚达人@柴碧云 通过薄荷绿单品、自然系元素以及户外工装风，生动诠释出薄荷曼波的风格内涵：轻盈舒展的生活态度，和随性率真的自我表达。
创作企业名单
抖音电商
三联生活周刊
创作人员名单
导演/创意总监：仲科宇
项目总监：李继高
策划：陈娟、王丽、孙嘉柠
后期剪辑：薛翠
数英奖参赛项目说明 - 鲨丁鱼 北京，制作公司
【背景与目标】
在服饰行业，潮流的风向往往与季节息息相关。2023年夏季，色彩缤纷的“多巴胺风”大行其道，到了秋冬，浓郁厚重的“美拉德风”渐起，从“多巴胺风”到“美拉德风”。
万物复苏之际，一股清新活力的早春风潮便扑面而来。2月27日，抖音电商联合三联生活周刊共同发布首支「薄荷曼波」创意短片，让这一早春流行趋势进入大众视野。时尚达人@柴碧云 通过薄荷绿单品、自然系元素以及户外工装风，生动诠释出薄荷曼波的风格内涵：轻盈舒展的生活态度，和随性率真的自我表达。
【洞察与策略】
在当今社会，焦虑情绪普遍存在，人们迫切寻求心灵的慰藉和简单的快乐。色彩，作为一种能够影响情绪的强大工具，其流行趋势与社会情绪紧密相连。我们注意到，从柔和的莫兰迪色到充满活力的多巴胺色，色彩的更迭映射了人们对精神价值的追求和变化。
薄荷曼波的色彩不仅能够唤起人们对凉爽的清晨、薄荷酒中晶莹剔透的冰块以及早春草木藤蔓新鲜气息的美好记忆，还能够在心理上给予人们积极愉悦的暗示，帮助大家在繁忙的生活中找到一丝心灵的宁静和愉悦。
在这个春天，我们试图通过这支影片，鼓励大家从都市中享受解放身心精神，将服饰与自我表达、生活方式上相关联，传递出早春般轻盈舒展随性率真的心态。通过这种策略，我们希望能够引导消费者走向更加积极、乐观的生活态度，同时提升我们的品牌形象，与消费者建立更深层次的情感联系。
【创意阐述】
薄荷既呼应薄荷绿，同时也代表着自然与活力，奠定了早春以绿色为主的自然色系穿搭色调；
曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚让自己的内心自然流露。
当绿色系与如莫奈画作色彩的自然色系碰撞构建出的穿搭风格，像春季开满鲜花的花园，充满活力与生命力。趋势之外，也映射出消费者的生活态度：尽情表达自我，点亮整个春天。「薄荷曼波」不仅仅是绿色单品的代名词，同样也可以与自然色系、田园风格的单品巧妙融合。
执行期间正值春季的开始阶段，户外场地效果不是特别理想，所以尝试改造户外场景，保证自然环境的基础上，使其更加丰富，以达到最好的视觉效果。
【结果与影响】
项目出街后，全网曝光量达到2000万+，覆盖了广泛的网络用户群体。在穿搭社群中传播了1万+次，通过社群传播提高了目标受众的关注度和参与度。累计覆盖核心人群达到30万+，确保了广告的精准传播。通过话题词#春天就要薄荷曼波#，讨论量达到122万次，点赞近20万次，有效增加了话题的热度和参与度。
该片也获得了新片场9.7W播放、1.6W人气值，并入选了2024年第9期总榜广告榜以及精选榜。
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