中国四千年洗衣发展史,蓝月亮用《洗越千年》告诉你

数英评分
我的评分
收藏2 评论
举报 2024-04
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-美术类

《洗越千年》

从古至今,人们从未停止对洁净的追求。“钱塘江畔是谁家,江上女儿全胜花”——王昌龄一首《浣纱女》只字片言便让江畔女子浣纱的生动图景跃然纸上,为后人留下无尽想象。

这也不禁让我们感到好奇:没有现代的科技与“狠活”,古人如何在洗衣中展现生活智慧?洗衣在几千年的发展过程中是如何一步步进化到现在的?层层迭代之后,最新的洗衣科技能够带给用户怎样的洁净体验?未来,洗衣科技又会带来哪些想象?关于衣物清洁的诸多疑问,亟待得到解答......

1726726452208800.jpg1726726465512235.jpg1726726490339332.jpg

无论是最初古人发现草木灰、皂角的清洁力,到制造出胰皂,再到现代洗衣粉、洗衣液等等洗衣产品的愈发丰富,洗衣产品每一次升级背后,都凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新。因此我们聚焦“越”字,与欧阳夏丹一起,展开一场千年洗衣史的奇妙穿越。

从现代到商周、春秋、秦汉......走进一个又一个洗衣场景中,以精致细腻、富有历史感与趣味的拼贴动画,将现实人物与古代人物置于同一时空下并产生有趣的互动。徐徐展开千年洗衣发展历程,逐层递进,回顾蓝月亮从2008年至今,陪伴千家万户走过洁净生活的点滴历程。

1726726435269446.jpg


创作企业名单

巨量引擎、新华社、蓝月亮


创作人员名单

导演/创意总监:仲科宇
项目总监:李继高
创意策划:陈娟
后期剪辑:张璐瑶

数英奖参赛项目说明 - 鲨丁鱼 北京,创意代理商

【背景与目标】

从古至今,人们从未停止对洁净的追求。“钱塘江畔是谁家,江上女儿全胜花”——王昌龄一首《浣纱女》只字片言便让江畔女子浣纱的生动图景跃然纸上,为后人留下无尽想象。
这也不禁让我们感到好奇:没有现代的科技与“狠活”,古人如何在洗衣中展现生活智慧?洗衣在几千年的发展过程中是如何一步步进化到现在的?层层迭代之后,最新的洗衣科技能够带给用户怎样的洁净体验?未来,洗衣科技又会带来哪些想象?关于衣物清洁的诸多疑问,亟待得到解答......
历经千年创新,如今国货洗衣产品的硬实力早已不容小觑。为进一步带领消费者体验当今洗衣科技,近期,巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起「了不起的未来洗衣科技」项目,传递科技创新改变生活,洁净美学焕新世界理念,探索洗衣科技新边界,打开行业向前发展的更多想象力。

【洞察与策略】

前期调研资料我们发现:无论是最初古人发现草木灰、皂角的清洁力,到制造出胰皂,再到现代洗衣粉、洗衣液等等洗衣产品的愈发丰富,洗衣产品每一次升级背后,都凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新。因此我们聚焦“越”字,与欧阳夏丹一起,展开一场千年洗衣史的奇妙穿越。
在这其中我们也发现,与古人的探索精神一脉相承,与人们的美好生活同步升级,蓝月亮的发展也经历了产品品质、创新力的不断跃迁,至今仍在持续洞察用户消费习惯和生活需求的变化,书写着关于洁净的新故事。

【创意阐述】

一个“越”字,让我们跟随欧阳夏丹与各个时期的古人穿越历史长河,从现代走过商周、春秋、秦汉......走进了一个又一个洗衣场景中,以精致细腻、富有历史感与趣味的拼贴动画,将现实人物与古代人物置于同一时空下并产生有趣的互动;
一镜到底的横轴移动画面,如同徐徐展开的长卷一般,抓住观看者的注意力,徐徐展开千年洗衣发展历程。短片逐层递进,回顾蓝月亮从2008年至今,陪伴千家万户走过洁净生活的点滴历程。伴随人们生活的日新月异,蓝月亮产品也在持续迭代中与行业一同看到了新的未来,并发表了“千年洗衣史 谁是下一代”的洗衣宣言。

【结果与影响】

优质内容要实现更大范围内的价值传递,离不开平台、媒体、明星、达人之间的联动,各方优势互补,助力好内容影响力高效渗透更多人群。「了不起的未来洗衣科技」邀请多家媒体参与项目宣发,以媒体矩阵传播实现全网辐射,在抖音站内站外营造对未来洗衣科技的讨论热潮,引发广泛用户情感共鸣与品牌认同感。
同时,基于抖音生态丰富的明星、达人资源,「了不起的未来洗衣科技」联动多位明星嘉宾、达人创作者,充分发挥粉丝号召力,让蓝月亮品牌故事以及未来洁净生活方式有机会触及更多圈层用户。

项目信息
品牌/广告主
Bluemoon 蓝月亮
Bluemoon 蓝月亮

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲨丁鱼 北京
鲨丁鱼 北京

参与者

 
数英评分
7.4
我的评分
谢谢
数英评分
7.4
我的评分
    该项目正在参与 2024 数英奖 评选
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    技艺单元-美术类

    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 1000 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)