中国四千年洗衣发展史，蓝月亮用《洗越千年》告诉你
《洗越千年》
从古至今，人们从未停止对洁净的追求。“钱塘江畔是谁家，江上女儿全胜花”——王昌龄一首《浣纱女》只字片言便让江畔女子浣纱的生动图景跃然纸上，为后人留下无尽想象。
这也不禁让我们感到好奇：没有现代的科技与“狠活”，古人如何在洗衣中展现生活智慧？洗衣在几千年的发展过程中是如何一步步进化到现在的？层层迭代之后，最新的洗衣科技能够带给用户怎样的洁净体验？未来，洗衣科技又会带来哪些想象？关于衣物清洁的诸多疑问，亟待得到解答......
无论是最初古人发现草木灰、皂角的清洁力，到制造出胰皂，再到现代洗衣粉、洗衣液等等洗衣产品的愈发丰富，洗衣产品每一次升级背后，都凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新。因此我们聚焦“越”字，与欧阳夏丹一起，展开一场千年洗衣史的奇妙穿越。
从现代到商周、春秋、秦汉......走进一个又一个洗衣场景中，以精致细腻、富有历史感与趣味的拼贴动画，将现实人物与古代人物置于同一时空下并产生有趣的互动。徐徐展开千年洗衣发展历程，逐层递进，回顾蓝月亮从2008年至今，陪伴千家万户走过洁净生活的点滴历程。
创作企业名单
巨量引擎、新华社、蓝月亮
创作人员名单
导演/创意总监：仲科宇
项目总监：李继高
创意策划：陈娟
后期剪辑：张璐瑶
数英奖参赛项目说明 - 鲨丁鱼 北京，创意代理商
【背景与目标】
从古至今，人们从未停止对洁净的追求。“钱塘江畔是谁家，江上女儿全胜花”——王昌龄一首《浣纱女》只字片言便让江畔女子浣纱的生动图景跃然纸上，为后人留下无尽想象。
这也不禁让我们感到好奇：没有现代的科技与“狠活”,古人如何在洗衣中展现生活智慧?洗衣在几千年的发展过程中是如何一步步进化到现在的？层层迭代之后,最新的洗衣科技能够带给用户怎样的洁净体验?未来,洗衣科技又会带来哪些想象?关于衣物清洁的诸多疑问,亟待得到解答......
历经千年创新,如今国货洗衣产品的硬实力早已不容小觑。为进一步带领消费者体验当今洗衣科技,近期,巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起「了不起的未来洗衣科技」项目,传递科技创新改变生活,洁净美学焕新世界理念,探索洗衣科技新边界,打开行业向前发展的更多想象力。
【洞察与策略】
前期调研资料我们发现：无论是最初古人发现草木灰、皂角的清洁力,到制造出胰皂,再到现代洗衣粉、洗衣液等等洗衣产品的愈发丰富,洗衣产品每一次升级背后,都凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新。因此我们聚焦“越”字，与欧阳夏丹一起，展开一场千年洗衣史的奇妙穿越。
在这其中我们也发现，与古人的探索精神一脉相承,与人们的美好生活同步升级，蓝月亮的发展也经历了产品品质、创新力的不断跃迁,至今仍在持续洞察用户消费习惯和生活需求的变化，书写着关于洁净的新故事。
【创意阐述】
一个“越”字，让我们跟随欧阳夏丹与各个时期的古人穿越历史长河，从现代走过商周、春秋、秦汉......走进了一个又一个洗衣场景中，以精致细腻、富有历史感与趣味的拼贴动画，将现实人物与古代人物置于同一时空下并产生有趣的互动；
一镜到底的横轴移动画面，如同徐徐展开的长卷一般，抓住观看者的注意力，徐徐展开千年洗衣发展历程。短片逐层递进,回顾蓝月亮从2008年至今,陪伴千家万户走过洁净生活的点滴历程。伴随人们生活的日新月异,蓝月亮产品也在持续迭代中与行业一同看到了新的未来,并发表了“千年洗衣史 谁是下一代”的洗衣宣言。
【结果与影响】
优质内容要实现更大范围内的价值传递,离不开平台、媒体、明星、达人之间的联动,各方优势互补,助力好内容影响力高效渗透更多人群。「了不起的未来洗衣科技」邀请多家媒体参与项目宣发,以媒体矩阵传播实现全网辐射,在抖音站内站外营造对未来洗衣科技的讨论热潮,引发广泛用户情感共鸣与品牌认同感。
同时,基于抖音生态丰富的明星、达人资源,「了不起的未来洗衣科技」联动多位明星嘉宾、达人创作者,充分发挥粉丝号召力,让蓝月亮品牌故事以及未来洁净生活方式有机会触及更多圈层用户。
项目信息
评委评分
4画面制作很优秀,但看到最后,不知是洗衣液的品牌广告,还是洗衣机的,好像并没有区分如此之间的
7执行得挺好的，但是创意比较常见，缺少一定的亮点。
7传统文化元素的运用得当，品牌历史有植入，但是收尾不够有力度，没有把产品优势打透，只看到了包装迭代，没看到技术进步
7创意还不错，国风感拉满，故事内容上可以更有层次
8创意设计很有特色，表现了古人从古至今的洗衣方式，与品牌的契合度很高
8富有创意，古今相通
6创意挺有意思的，执行效果弱了些
8独特的思路 紧扣品牌价值主张
8不错的项目，通过穿越与剧目化的方式展现千百年来洗涤物的变迁及蓝月亮的品牌诞生与对技术的追求与演变，有意思的视频。
6虚实结合的方式讲述了一段穿越千年的洗衣故事，整体创意形式感强，但是内容稍微有些平。
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