伊利甄稀冰淇淋：逃离工作的山海，去和小假say个hi
身陷职场焦虑，无数被工作折磨的打工人，在小红书上演“发疯”文学，急需一个假期来修复自己。甄稀敏锐地捕捉到了这股被忽略的情绪感受，为打工人提供了一个短暂逃离工作的出口，给自己一杯甄稀的放松时间，逃离工作的山海，去和小假say个hi！
找准场景定位，传递情绪价值
从上香玄学、多巴胺到发疯文学……这些热词释放出相似的信号：情绪正成为关键变量——品牌借势营销的潜在赛道，甄稀洞察情绪价值的重要性，成为品牌沟通用户的核心诉求。
度个小假是职场人精神快充的最好方法，「gap十分钟，满电一下午」甄稀巧妙地将自己定位为职场人的精神快充站，倡导一种全新的生活方式——“职场小假新风向”。借势平台「新风向制造局」IP流量，深入职场人群度个小假的精神诉求，「新风向制造局&甄稀」携手，精准洞察渗透细分场景，助力品牌打造热点风向形成新范式。
平台级IP乘风借势，以场景链接人群
线下，在上海外滩圆明园路准备100个巨型盲盒，用户进入现场购买甄稀冰激凌，带上双话题#职场小假新风向#和甄稀一起躺进小假里并@甄稀官方账号，在小红书站内发布优质笔记即可免费带走一把「假日小椅」，这不仅是物质上的奖励，更是对每个人心灵的一次温柔拥抱，提醒着大家：即使身处职场，也不忘给自己的心灵放个小假。
小红书站内，开启“职场小假新风向”为主题的H5活动，用户通过参与互动、发布创意内容，即有机会解锁甄稀轻松度小假礼包。官号多种活动形式，引导用户互动参与；联动明星账号，发布沉浸式vlog植入产品；精选KOL、KOC铺量带话题种草产品，惊喜盒子掉落号召全站参与，跟着甄稀，掀起“职场小假”新风向。
活动期间项目总曝光达4.7亿，热度持续攀升，搜索指数环比提升112.5%，成为品牌赛道搜索排名TOP1；笔记投稿数量1.9万+，产品种草心智影响话题总浏览2765万+。甄稀IP利益点深度渗透，与职场场景产生强关联，带来强认知渗透，深化用户记忆，实现小假&放松的概念穿透。
甄稀深挖细分消费场景，解锁职场式快充体验，成就品牌高效种草，让我们一起，跟随这股“职场小假新风向”，在忙碌与放松之间找到属于自己的平衡点，用甄稀的甜蜜，为生活加点料，去和小假say个hi。
数英奖参赛项目说明 - 引力传媒 北京，创意代理商
【背景与目标】
「打工发疯文学」风靡小红书，成为打工一族情绪共鸣的独特标签，小红书以其敏锐的洞察力，精准捕捉到了现代人对于心灵释放与片刻宁静的渴望。作为捕捉初生新趋势，引领生活潮流的IP，「新风向制造局」洞察渗透细分场景，引领品类全新风向 。
借助小红书IP「新风向制造局」，传递“打开甄稀，度个小假，充电十分钟，满电一下午”的品牌理念，把甄稀塑造成职场人最新精神快充，营造度个小假新趋势，在消费者心中树立“职场精神伴侣”的形象。
【洞察与策略】
从借风—造风—大风刮起，助力品牌打造热点风向形成新范式；
step1.平台级IP乘风借势，借助小红书IP「新风向制造局」已有流量，赋能品牌热度；
step2.精准人群，情绪洞察，深入职场人群“打开甄稀，度个小假”的真实诉求并融入产品，进行细分场景占位；
step3.原生感内容造风，热点明星\KOL\KOC持续加码，让热点更热；
step4.渠道让风再刮一会，流量溢出引流至品牌线下活动，进一步渗透目标人群形成场景占位。
【创意阐述】
1、高声量话题营销
搭载站内趋势热点，借势原生话题自有流量，打造#职场小假新风向，扩散甄稀新品认知声量；
2、强心智热点明星
联动契合调性的热点明星阚清子，发布沉浸式度小假体验Vlog，为职场小假新风向定调，戳中用户情绪，加深品牌好感度，引爆粉丝群体关注参与；
3、广种草KOC矩阵
邀约优质KOL+KOC矩阵，多位达人视频内容共创，掀起花样新品挑战，海啸式层层扩散攻占眼球，实现持续破圈种草；
4、多互动资源组合
打通全域浏览+搜索资源，惊喜盒子掉落，低门槛福利调动用户感知及互动性；H5聚合内容和玩法，打造用户互动中心，强势曝光吸引眼球，加深用户对品牌理解。
【结果与影响】
借势IP聚焦流量，项目总曝光达4.7亿，品牌搜索同比提升104%,笔记投稿数量1.9万+，话题总浏览量2765万+；
1、让品牌被看见，投放期间，甄稀实现冰激凌赛道占位，品牌搜索提升至行业TOP 1；品牌搜索上下游词更加丰富，多围绕IP内容展开，带来强认知渗透，搜索指数同比提升104%，深化用户记忆品牌搜索；
2、让心智被深植，投放期间在[职场]内容渗透占据品牌TOP1，甄稀IP利益点深度渗透，与职场生活场景产生强关联，IP词汇频繁出现，实现小假&放松的概念透传；
3、让私域被沉淀，此次IP合作为甄稀品牌高效沉淀人群资产，A人群及I人群大幅增长，AIPS人群资产增速184%，甄稀新增笔记数量环比提升77.5%，品牌口碑正向增长，用户对于品牌的认知&评论正向且积极，有效提升好感度及用户粘性。
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