站酷×可口可乐：百大艺术家AI共创100天
创作人员名单
站酷高级副总裁：孙乐
站酷项目总监：吕庭珠
站酷创意总监：侯晓妍
站酷高级策划：蔡凌弘
站酷高级项目主管：周莹
站酷客户总监：张甜
站酷高级客户经理：黄晨
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，设计公司
【背景与目标】
一、品牌阶段：
2023年是AIGC元年， 可口可乐全年致力于打造各类AI共创玩法。为了借助时事热点和当下的新科技来提升消费者体验，在2023夏天，可口可乐携手100位站酷艺术家，将AIGC运用到快消领域，通过脑力和科技的结合，结合AIGC打造了100副创作，旨在契合可口可乐的产品特性与品牌价值，通过视觉场景打造出可口可乐的瓶形世界，提升消费者对于可口可乐break产品的认知，构建一喝可乐就放飞的情绪价值，传递#放飞时刻 开启畅爽#的主题。
二、核心问题：
1、AIGC重塑品牌营销，成为2023营销关键词
对于能够快速运用AI技术的企业来说，这无疑是一个占领市场先机、提升竞争力的黄金时期。这一年，不断涌现出多个AI创作广告，品牌主也在积极探索AI技术与生意的接口，AI营销已经成为红海。
2、“人机协同”合作方式，重塑创意生产工作流
AIGC崛起，生成式AI掀起新浪潮，技术快速迭代，对快速变化的创意领域及品牌营销产生强大冲击。艺术家、设计师及众多创意人士与品牌主面临“人机赛跑”考验。站酷与可口可乐如何拥抱AI，让AI为创意赋能，为商业营销释放更多创意潜能，是创意工作者与品牌主的一大课题和任务。
3、洞悉年轻用户需求，需要持续打造创新的场景化营销
作为持续对话年轻人的品牌，以平面视觉为传播载体，站酷艺术家如何结合AIGC，通过概念打造，深度挖掘日常热点中的休闲时刻，创造消费者可以理解的不同可口可乐消费场景，持续将日常休闲场景和放飞时刻连接起来，将创意最终落地成为现实，是一个难题。
三、设计目标：
1、借助热点，快速打造快消领域AI营销标杆案例
2、持续触达泛年轻群体关注，提升年轻消费者产品认知
3、在品牌推广中，为可口可乐带来新的生意增长点
【洞察与策略】
1、人群洞察：当代年轻人面临着各种压力，生活充满着各种疲乏时刻，在紧绷的生活中，迫切希望高质量的休闲放松来击退疲乏、释放压力，获得令人振奋的畅爽体验。基于消费者洞察，可口可乐发现了消费者在休闲场景的需求，并通过放飞时刻和瓶型宇宙的打造建立了营销方向，持续不断打造年轻消费者与休闲场景的联系，深化消费者心智。
2、站酷用户洞察：作为1700万原创设计师聚集地，国内TOP级设计平台站酷ZCOOL，设计师Z世代人群占比高达74%，他们既是设计师，也是快消市场的主流消费人群；他们懂审美、会分享，更加青睐“生动、有网感、懂自己、能玩到一起”的品牌，也更加认可能够为他们提供情绪价值，与其产生共情的品牌。
3、AIGC热点洞察：结合备受关注的AIGC技术正在影响社会方方面面，也持续不断影响着年轻群体的生活、学习、工作等场景，刺激着年轻人的多巴胺。利用AI和实时热点的结合，站酷100位艺术家将日常场景中的休闲时刻和放飞时刻链接，通过一幅幅实时海报把可口可乐品牌理念传达给核心的年轻消费者，能够快速直观地帮助消费者建立产品认知，升级他们对于产品的消费体验，最终不断帮助品牌达成辐射影响更多年轻群体的目的。
【创意阐述】
当代年轻人面临着各种压力，生活充满着各种疲乏时刻，在紧绷的生活中，迫切希望高质量的休闲放松来击退疲乏、释放压力，获得令人振奋的畅爽体验。因此，可口可乐希望为年轻人提供高质量的、令人振奋的、充满享受的休闲时刻，把这样的一个休闲时刻定义为“放飞时刻”。
以#放飞时刻 开启畅爽#为主题，本项目提出“瓶形时空”的概念，旨在通过可口可口乐带给消费者不一样的畅爽体验并丰富消费者的休闲放飞时刻。
而AIGC技术是2023年的年度热点，广受社会关注。为了借助时事热点和当下的新科技来提升消费者体验，在2023夏天，可口可乐携手100位站酷艺术家，结合AIGC打造了100副创作，旨在契合可口可乐的产品特性与品牌价值，通过视觉场景打造出可口可乐的瓶形世界，提升消费者对于可口可乐break产品的认知，构建一喝可乐就放飞的情绪价值，传递#放飞时刻 开启畅爽#的主题。
利用AIGC技术和实时热点的结合，站酷的100位艺术家深度挖掘了100个不同日常热点中的休闲时刻，以视觉画面结合AIGC技术，构想了不同场景及状态下的可口可乐的“瓶形时空”带给消费者的不同放飞体验。他们通过100张海报，将100个日常场景中的休闲时刻和放飞时刻链接，通过一幅幅实时海报把品牌理念传达给消费者，并利用这一创新实验升级了消费者体验。
【结果与影响】
成果：
100位艺术家参与，在100天内创作出100副作品，并结合热点完成每日传播，整体站酷人气值高达1.5亿+，助力#放飞时刻 开启畅爽#微博话题词实现2.1亿阅读量
项目价值与影响力：
1、品牌x艺术家跨界营销，推进审美力新时代
聚焦商业+艺术结合，探索多元跨界营销，站酷以百大艺术家经济，强势联动快消品牌可口可乐。
在阵容上，百位艺术家、破亿人气值，持续撬动泛艺术&设计圈层关注力，助力实现100天内可口可乐品牌的品牌声量快速增长；在内容上，多视角、多维度、多形式的内容创作，也持续帮助可口可乐产品打造更加丰富多元的消费场景，进一步提升消费者对于可口可乐的品牌认知及好感度，为更多品牌提供艺术营销样本。
2、通过AI技术及时将热点转换成消费者好理解的场景打造
本项目最大的难点就是如何把实时热点中的休闲场景及时地反映出来，并和可口可乐的“瓶形宇宙”完美结合。要实现这一目的，通过日常的艺术创作很难快速反应，而AI技术的使用很好地帮品牌解决了这一难题。
3、AI技术与站酷艺术家的完美“人机协作”
如果单纯地使用AI技术完成项目，可能导致产出质量低并且不能准确地表达品牌价值。AI产出的背后仍然需要艺术家完成从前期构思到后期调整的工作，站酷设计师的专业综合型技能恰好与这个需求相匹配。借助站酷艺术家的创意脑洞和原创设计能力，才能在及时利用AI出图的基础上，更加高完成度地完成作品。
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