Kappa海边夏校：用运动去生活，为快乐修学分
《kappa海边夏校》
一、项目背景
Kappa在阿那亚打造了一处为期40天的运动体验空间，希望以“积极生活方式的倡导者，你身边的小太阳 ”这样为品牌角色与消费者重新沟通，焕新消费者对Kappa印象，并表达用运动去生活的品牌理念。
二、项目创意
对多数普通人来说，运动和生活结合最紧密的时期就是学生时代，学生时代有憧憬漫画中高校热血的爆裂入樽；有约定大课间决一胜负的腕力比拼；有放肆胡同里飞土扬尘的单车飘移；如果说，我们希望难忘的暑假再来一次，那我们有了在海边建立一所理想学校的想法。
“海边夏校”应运而生。
这个海边夏校好似给每个人都提供了为人生修习的机会，让我们以运动为放大镜，向生活里边看。
三、项目亮点
1. 令人耳目一新的视觉创意吸引了众多游客与朋友驻足。
空间设计：体验空间外部结合阿那亚排练厅的落地玻璃，整体采用蓝色作为主色调，将一整面落地玻璃作为核心视觉焦点，延伸至左侧的楼梯处，借助彩旗，铁网，黑板，旗杆等元素，营造出完整的复古学校的感觉。
空间设计：体验空间内部联合黑板，储物柜，文具，课桌椅等元素强化学校的感觉，巧妙的增加了一些乐器，让音乐教室的感觉跃然纸上，并平添了生活趣味。
平面设计：字体结合在地性，将轻松，一脚陷进沙子的感觉表现的淋漓尽致。色彩使用蓝色，红色等复古色调，突出品牌复古感。结合费那奇的元素，让整体设计更加有趣。
众多衍生品和周边的使用，让“海边”夏校更加立体。
2. 围绕这所“海边夏校”，我们设立了众多好玩的课程，例如海边瑜伽，海边冥想，海边尊巴等等，场场活动爆满，用户口碑爆棚。
3. 高点生活化走秀活动，区别于以往冰冷的商业走秀，让用户和博主参与进来，将活动推向高潮，进一步提升了品牌好感度。
其中包含了70岁的退休工程师，成都的火锅店老板，退休的医护工作者等等，他们这些鲜活的面孔，用他们的方式诠释了何为日常的时髦每一个造型都是自我宣言。
4. 整合虾米音乐节项目，在音乐节期间，我们沿袭了“海边夏校”的相关课程，从校园的精神出发，追溯Kappa复古主义的品牌底色，在阿那亚的海岸，修筑了一座可连通过去和未来的“夏校”天台。
这座被漆了整栋“蓝色”的心灵之所，夹杂了海岸，空气还有荷尔蒙的味道，在连续三日音乐的氛围下，显得浪漫而深渊。
我们相信，认真做内容，认真做产品，认真做品牌，终能被看到。
活动照片
创作人员名单
Kappa品牌：李培铣、岳兰昕、王鑫、沙小涵
ALINE STUDIO：齐鲁、李佳星、任昊、史晓晴、孟子荐、卞雨萱、孙幸琳、马梦曦、肖郁、罗黎、程子萱、肖金杭
out.o studio: 刘芊伶、刘芊俐、Zeglad、刘若冰、向妍池、朱羽佳、席悦
北京优策营销顾问有限公司：于少伟、罗静、刘子奎、王川、赵铮
数英奖参赛项目说明 - Kappa 卡帕，品牌/广告主
【背景与目标】
Kappa品牌是个拥有悠久历史的老牌国际品牌，虽然拥有一定口碑，在存在品牌老化，消费者人群下沉等问题。
Kappa一直在持续不断地尝试变化，目前TA人群为一、二线中产高消费人群，适逢24年体育大年，Kappa又推出了年度主题“用运动去生活”，希望借此树立品牌积极，乐观的品牌形象。
Kappa需要一系列有强有力的活动与目标TA深度互动，扩大品牌曝光，提升品牌影响力，提升消费者好感度，并最终逐步实现焕新用户的目的。
【洞察与策略】
洞察：
1. 后疫情时代，人们更注重消费体验与自我取悦，品牌需回到线下场景，重新构建全新的情绪场；
2. 中产人群的爽点在哪里？
质量消费：能够体验到真正物有所值的高品质商品，获得消费的满足感。
文娱体验：丰富多样的文化娱乐活动可以满足中产阶级的精神需求。
社区认同：中产阶级希望通过加入优质社区获得归属感和认同感。
高端定制享受：能够体验到针对个人需求设计的高端定制产品和服务
自我提升实现：通过学习、运动等途径实现自我提升，获得成就感。
3.阿那亚的人群可分为：高知人群（高收入，高学历，注重审美），年轻人群（精力旺盛，崇尚自由），家庭客群（注重教育，关注亲子关系），这与Kappa未来的TA 人群高度一致；
策略：
1. 定制化体验空间： 创造一个独一无二的Kappa的线下体验中心，从装修，服务，货品均为定制化设计；
2. 从重点城市突围，线下活动反哺到线上：利用目前在热点上的阿那亚，并在阿那亚最火的7-9月份进行一系列高举高打的活动，迅速在阿那亚扩大品牌认知，并同步线上宣传；
3. 活动设置需有门槛性，学习性，圈子性，满足中产人群痒点需求。
【创意阐述】
对多数普通人来说，运动和生活结合最紧密的时期就是学生时代，学生时代有憧憬漫画中高校热血的爆裂入樽；有约定大课间决一胜负的腕力比拼；有放肆胡同里飞土扬尘的单车飘移；如果说，我们希望难忘的暑假再来一次，那我们有了在海边建立一所理想学校的想法。
“海边夏校”应运而生。
这个海边夏校好似给每个人都提供了为人生修习的机会，让我们以运动为放大镜，向生活里边看。
我们希望大家在夏校收获的快乐和回忆，于是有了我们的slogan
用运动去生活，为快乐修学分
【结果与影响】
1. 整个活动周期线下覆盖50W人次
2. 会员积累人数5000+，社群积累人群1000+；
2. 线上曝光达5000W，其中小红书话题讨论70W+
3. 活动被10+行业内账号自发作为活动案例分享，受到同行好评。
4. 整个活动期间快闪体验空间在仅仅只有两组新品的前提下，销售达Kappa头部店销售水平，真正实现品销结合。
项目信息
专业评分
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