抖音商城：祝你人生每一个满月快乐
《人生满月时》
项目上线后的一些真实评论
「出圈」
和年轻人们有共鸣
这是抖音商城中秋人群营销brief的期待
在某种维度我们做到了
也没做到
对广告人来说，中秋不是一个简单的命题
毕竟多年来，在广告同仁的精耕细作下
留下的创作空间不能算太多
不服气，想试试
“借月亮说些话？”
无论编纂多少文案
在「明月几时有」五个字前都是泛泛之谈
“玩点创意花招？”
可总觉得在2024年的中秋如果太嬉皮
会有那么点不合时宜
对，不合时宜
人在顺从直觉的时候感受总是直率
是因为那些过去几年没好好团圆的人们吗？
还是因为今年的中秋假期来的晚
依旧无法回家的心底遗憾？
回到直觉
可能仅仅因为中秋和新年一样
是中国人刻在骨子里被称为“温暖”的节日
而抖音商城
也不是一个「跟风附势」的平台
差异化，也一直都是抖音商城在营销上所追求的破局点
「人生满月时」的概念
是在这样的时候跳出来的
带着温暖的情绪
在看着“满月”这个词的时候
脑袋里出现了下意识的联想
入职满月、恋爱满月、健身满月、宝宝出生满月
当爸爸满月、当铲屎官满月、裸辞去看世界满月……
或许在这个中秋
不只有“团圆”才是唯一可讨论的温暖话题
在追求宏大故事的时代
也在意每一步微小的里程碑
生活每一件小事的满月
都是值得庆祝的圆满
感谢客户为这段叙事匹配了合适的人
游老——游本昌
他写满了阅历，但又亲切不说教
我们还是写了很多文案
这些文字因游老的念白而有了腔调
我们设计让游老乘一只小船顺流而下
透过水面上的窗
讲述不同人生阶段的「满月时刻」
文案 | 设计 | 形式感
我们还是习惯性地在这些地方尽了最大的努力
而尽了更大努力的
是对「广告味儿」的祛除
今天是项目开始的满月
也是项目上线的第一天
打开那些评论
我们看到了很多真实的人有被温暖到
这件事
特别值得庆祝
向游老致敬，祝愿游老身体健康！
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