伊利金领冠×小红书：解锁CNY营销新风尚，引领年味复兴潮流
新时代过年的“割裂感”，正在被越来越多人感知到。一边，是大众对于“年味变淡”的吐槽已经成为家常便饭；另一边，一场由年轻人“复兴”的年味正在小红书上演，引领新一代的生活潮流。引力传媒携手金领冠合作小红书IP【龙咚锵年味复兴计划】，在品牌构建的真实场景中，打开CNY营销新局面，给予宝宝超凡守护。
龙咚锵年味复兴计划
解锁CNY多元营销玩法
拥有2.6亿月活用户的小红书不仅是当代年轻人搜索、分享过年体验的生活灵感社区，同样也是品牌洞察全民春节消费动向，把握CNY种草趋势的的主阵地。当多元文化和生活方式在此汇聚，传统年俗也将碰撞出不一样的火花。小红书携手站内外明星及多圈层KOL，搭载平台内外资源渠道，于2024年春节期间启动CNY年味复兴主题活动【龙咚锵年味复兴计划】。
借势IP热度
传递品牌超强守护力
金领冠作为婴幼儿的守护者，联合小红书「龙咚锵年味复兴计划」化身最「超凡」的年味搭子，结合产品卖点+ 新年全场景应用，将产品融入年味复苏的氛围中，邀请宝妈宝爸们共同记录并分享宝宝们的超凡瞬间，通过#超凡宝宝过龙年#话题，与小红书共建品牌CNY大事件，为品牌系列产品优势传播强势赋能。
以“超凡宝宝过龙年”为主题，深刻洞察了新一代父母的春节情感与育儿需求，携手知名明星父亲@李光洁，以高互动性的线上内容激发用户对新年亲子时光的向往，借助明星的强大号召力，精准触达并引领年轻家庭的新年育儿风尚；邀请达人团领携发布笔记，强势种草金领冠珍护铂翠，使“金领冠珍护铂萃”成为龙年新手爸妈信赖的育儿伙伴，守护宝宝健康成长每一步。
线下精心策划了覆盖四城的“找龙趋势”City Walk活动，通过趣味横生的互动游戏吸引用户广泛参与，大家在金领冠线下装置打卡集好运，在全国范围内掀起了一场年味复兴的狂欢，打造从小红书辐射全网甚至全国多城的年味复兴“大作战”。
龙咚锵年味复兴计划，开创CNY IP营销新思路，通过PUGC激发全民对年味复兴的讨论，让品牌的CNY营销实现更“中华血脉”的有效曝光。金领冠联合小红书【龙咚锵年味复兴计划】IP，找到属于年轻一代新手爸妈的过年乐趣，重燃公众对春节的热爱与期待，项目总曝光突破22亿次，话题总浏览达2.3亿，吸引超过7万用户的积极参与，助力金领冠在CNY营销中获得文化焕新的活力生机，展现品牌对宝宝成长的超凡守护力。
数英奖参赛项目说明 - 引力传媒 北京，创意代理商
【背景与目标】
新时代过年的“割裂感”，正在被越来越多人感知到。 一边是大众对于“年味变淡”的吐槽已经成为家常便饭；另一边由年轻群体主导的春节玩法和话题，正在小红书平台热烈上演。拥有2.6亿月活用户的小红书不仅是当代年轻人搜索、分享过年体验的生活灵感社区，同样也是品牌洞察全民春节消费动向，把握CNY种草趋势的的主阵地。小红书携手站内外明星及多圈层KOL，搭载平台内外资源渠道，于2024年春节期间启动CNY年味复兴主题活动【龙咚锵年味复兴计划】。
【洞察与策略】
金领冠联合小红书「龙咚锵年味复兴计划」化身最「超凡」的年味搭子，结合产品卖点+新年全场景应用，将产品融入年味复苏的氛围中，号召宝妈们晒出龙年宝宝超凡时刻，和金领冠一起发起#超凡宝宝过龙年#，与小红书共建品牌CNY大事件，为品牌系列产品优势诠释传播强势赋能。
【创意阐述】
1、携手明星爸爸，共建品牌CNY影响力事件；
小红书【龙咚锵年味复兴计划】将年轻爸妈关注的过年生活方式与寻找年味相结合，品牌化身年味搭子，与品牌共同发起“超凡宝宝过龙年”活动，与高手爸爸@李光洁 一起守护超凡宝宝，号召全民晒出宝宝超凡瞬间，激发UGC互动参与， 找到属于年轻一代高手爸妈的过年乐趣，重燃对春节的喜爱，助力金领冠在传统春节获得文化焕新的活力生机，充分诠释金领冠产品的超凡保护力。
2、洞察过年晒娃情绪，有效对话年轻带娃群体；
项目以“超凡宝宝过龙年”为主题，洞察新一代精致爸妈的过年情绪与过年育儿需求，携手明星高手爸爸@李光洁，以线上互动引发新年遛娃晒娃向往，明星强影响力牵动用户关注，基于对年轻爸妈的过年需求和守护宝宝健康成长的深度洞察，成功地引领过年带娃新潮流，同时也进一步使「金领冠珍护铂萃」成为高手爸妈的龙年好帮手，守护宝宝龙年健康成长。
【结果与影响】
活动周期内金领冠话题词、品牌词相关搜索热度爆发增长，#超凡宝宝过龙年#搜索指数环比增长3981%，#超凡宝宝过龙年#内容指数环比增长14534%。项目上线后，铂萃站内搜索趋势相较投前增长17.22%，珍护铂萃站内搜索趋势相较投前增长19.36%，金领冠珍护铂萃站内搜索趋势相较投前增长23.79%。品牌话题笔记总曝光量2.68亿+，品牌话题页总浏览量3430万+，明星笔记曝光867.1万+。
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