海俪恩：当我们在“恩”时，都在想些什么？
海俪恩立志成为年轻一代成长道路上的陪伴式品牌，它并未随波逐流于当前市场上那些空洞喊话的电视广告浪潮，而是选择深耕细作，深入探索并理解当前年轻消费群体的内心情感与实际需求。所以这次我们选择通过展现日常生活的真实场景，讲述与消费者之间紧密相连的真实故事，从而与用户建立起深刻的情感连接，实现心灵层面的深度对话。
视频
值得一提的是，海俪恩自己的IP——“恩恩”也是本次tvc的重要主角，它既是品牌形象具象化、人性化的呈现，也是作为一句口头禅而想要贴近消费者日常生活。我们以“恩恩”为核心符号，串联起女主角在生活典型情境下的情感体验与产品使用体验，通过真实的画面与生动的语言，构建了一个充满浪漫与趣味的故事世界。
我们挑选了恋爱、职场、户外运动3个经典场景，看似普通但是每个从校园步入职场的年轻消费者成长的必经日常。我们通过对用户的广泛深度调研，汲取她们的心声，在片中一一展现。以恋爱篇来说，“甜甜的爱情终于轮到我了吗？”这句话直接触动了许多年轻女性对于爱情的美好憧憬与期待。随后“但这天聊的干巴巴的，看不了一点的味”则巧妙地将话题从爱情引向了日常生活中的小尴尬。
还有职场篇，我们特地抓取了诸如“卷”“显眼包”“画饼”等网红热词，精准传递当下年轻人对职场的态度，这种真实感和趣味表达更容易与年轻消费者产生深度共鸣，知道海俪恩很懂TA。
此外，我们还在场景化内容中自然输出海俪恩的产品力。比如“恩恩，润薄清透一眼心动的恋爱，接接接”这句文案，不仅赞美了佩戴海俪恩隐形眼镜后的迷人眼神，还自然融合了产品特性——“润薄清透”。
随后“水润双眸，甜蜜助攻，海俪恩万系列恋爱搭子，水润贴合”进一步强调了产品的水润特性和与恋爱场景的关联，仿佛佩戴这款隐形眼镜就能让爱情更加甜蜜。同时，“水润贴合”也直接回应了消费者对于隐形眼镜舒适度的需求。
最后在户外运动场景里，我们针对消费者防晒的痛点需求，提出“别害怕光，快乐的去回应光”，“恩恩，相信光”，输出海俪恩one系列，防疫UV的卖点。如此，恩恩成为年轻消费者的恋爱搭子、早八搭子和运动搭子，“你的人生第一幅隐形眼镜，海俪恩”品牌愿景顺理成章地植入消费者认知中。
数英奖参赛项目说明 - 海俪恩，品牌/广告主
【背景与目标】
在当前快节奏、高压力的社会环境下，年轻一代对于个性化美好形象与日常舒适度的追求日益增强，尤其是现实社交场合中，良好的形象与自信的表现往往意味着更多的机遇与认可。同时，随着隐形眼镜市场的不断扩大和消费者需求的多样化，品牌如何在众多竞品中脱颖而出，成为年轻消费者心目中的首选，成为了广告营销的关键。海俪恩The one隐形眼镜tvc应运而生，旨在通过情感共鸣与产品特性的结合，吸引年轻消费群体的注意，通过tvc展现海俪恩The one隐形眼镜的舒适性、美观性及功能性，强化产品体验感，和竞品在品牌调性上拉开差异，储备自身的品牌形象，进而促进产品销售。
【洞察与策略】
作为消费主流的年轻人尤其Z世代群体，TA们身上有着诸多共性特点：个性鲜明又活得清醒，更关注自我，不需要有人教他们做事，需要的是有人和他们站在一起；在社媒流行文化上，TA们是绝对的主力军，玩梗造梗的速度遥遥领先，喜欢调侃也乐于自我调侃。眼神自带“清澈的愚蠢”不仅是以大学生为代表的年轻人的自我调侃，也是一种纯粹善良的表现。因此，致力于“成为年轻消费者人生第一副隐形眼镜”的海俪恩想要以“搭子”的身份，陪伴着年轻人轻松走出象牙塔，自在地乘风破浪。
海俪恩首先独创IP“恩恩”，以隐形眼镜外形为核心元素创意而成，清新可爱。在本片中，“恩恩”不仅是一句日常对话口头禅，更是海俪恩陪伴在年轻消费者身旁，在重要场合大显身手的显像符号。
海俪恩巧妙地将甜甜爱情、职场尴尬、户外运动场景与产品特性相结合，利用“恩恩”引发目标消费群体的情感共鸣。通过展现女主角在典型生活场景中遇到瓶颈时，有“恩恩”助力后的眼神变化与心理活动，传递出产品能够成为她们生活中的甜蜜助攻与自信来源的信息。
同时提炼出海俪恩The one产品“水润贴合”“圆滑边缘设计”“防紫外线”等独特卖点，与竞品形成差异化竞争。在本片结合运动、日常等多种使用场景，展现产品的高适配度与高性价比，满足年轻消费者多样化的需求。
【创意阐述】
【创意核心】
“恩恩”，既是品牌形象具象化、人性化的呈现，也是作为一句口头禅而想要贴近消费者日常生活。我们以“恩恩”为核心符号，串联起女主角在生活典型情境下的情感体验与产品使用体验，通过真实的画面与生动的语言，构建了一个充满浪漫与趣味的故事世界。在这个世界里，海俪恩The one隐形眼镜不仅是提升个人魅力的工具，更是女主角自信面对生活挑战的伙伴。
【创意手法】
情感渲染：Z世代群体成长于新媒体繁荣时代，玩梗冲浪已刻在他们的基因中。因此，我们特地抓取了很多爆梗热词，比如“卷”“显眼包”“画饼”等词汇，是对当下年轻消费群体的境遇高度浓缩、独特浓烈情绪的精准表达。我们通过女主角的表情变化与内心独白，营造出真实的情感氛围，使观众能够感同身受。
画面设计：我们以实拍+二维动画+CG来进行呈现。结合产品特性，加入很多多巴胺色彩的二维动画来辅助丰富画面，并做了一些巧思设计。比如女主角本来是苦恼不耐状态，在戴上海俪恩The one产品后迅速切入“easy模式”，工作顺利起来的画面都是以眨眼镜头的第一视角来呈现，趣味展现出海俪恩对女主角的成功助攻成果，通过趣味文案、情绪捕捉营造一种故事感。
场景选取：我们精心挑选了恋爱聊天、职场摔跤、户外运动3个场景，看似普通但是从校园到刚步入职场的年轻消费者的日常，从而展示海俪恩The one产品的多种用途与适用性。
产品展示：我们根据产品特性以及年轻消费群体个性化、舒适便捷的产品需求，提炼出“水润双眸”“圆滑边缘设计”和“防UV”三大关键优势，巧妙地将产品特性融入故事情节中，使观众在享受故事的同时，对产品留下深刻印象，实现产品自然种草。
品牌理念传递：通过女主角对不同场景挑战的积极态度与佩戴产品带来的正面改变，展现海俪恩是年轻消费者的“恋爱搭子”“早八搭子”“运动搭子”，全面丰富而成“新手搭子”，传递出海俪恩“成为年轻消费者人生第一副隐形眼镜”的品牌理念。
【结果与影响】
致力作年轻人的陪伴成长型品牌，海俪恩区别于当下部分喊口号式的tvc大潮，而是沉下心来通过深刻洞察当代年轻消费群体的情绪和需求，以日常生活场景的呈现，讲诉品牌与消费者的真实故事，实现与用户的走心交流。
从用户角度：这次是对当代年轻人情绪的真实洞察和满足，“卷”“甩锅”等黑话是对当下年轻人职场困境的精准抓取，通过海俪恩产品的助攻解决，表达他们想要工作顺利的美好期望。这是品牌与消费者之间的一次情感共鸣，双向奔赴。
从营销角度：以年轻人的日常生活场景切入，真实痛点需求的抓取，以产品特性软性植入其中。而本片断章式的片段，是女主角日常生活的不同的场景拼贴，共3条，可拆可合。亦应对碎片化数字传播需求和电商产品页面的灵活运用。
从品牌角度：海俪恩的“恩恩”IP形象是新奇、独特而清新的。它极具人性化的特征，对女主角快速有效的“助攻”，帮助海俪恩在市场上建立清新独特的高识别度，树立陪伴式品牌形象。此外，通过本次tvc趣味视觉和情感上的共鸣，恩恩能够快速帮助建立品牌与消费者之间的深厚关系，从而增强消费者对品牌的忠诚度。
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