蚂蚁森林八周年：收能量暂停，一起飞阅你种下的蚂蚁森林
蚂蚁森林种树8年能带来什么样的改变？想知道你勤勤恳恳收的能量在大地上长得如何吗？先来场视觉飞阅吧。
《飞阅蚂蚁森林》
如果你在人来人往的上海、杭州街头，抬头时会看到树，可能也会看到远方的一片林。
8年种树，如何呈现真实治沙成果？
从手机到远方的大地，一步步将改变具象化——
如何直观呈现蚂蚁森林的种树治沙成果，向社会大众传递品牌在环保领域的长期投入？面对客户的项目需求，我们先代入了自己上千天收能量、浇水的用户视角。
有手机端看着年年日日的绿色能量生长，也有真真切切的人投入绿色能量改变大地，是用户每天两眼一睁收能量的具象化，也是无数治沙人无数时日付出的具象化。在另一端的广袤大地之上，种下一棵树如同在沙漠写下一个字，一片林即是大地上的一首诗。以此端，回应彼端的同样初心。
我们通过设计长时间跨度的画面对比，以冲击感的视觉画面和数据文字信息，展现8年来点滴成长的规模及影响力，直观展示蚂蚁森林在内蒙古种植树木、治理沙漠所取得的显著成效，让改变看得见。
八十一难的创作之路，我们走了两趟
从东到西穿越内蒙古，不走回头路——
原本计划是分为堪景和具体拍摄两部分，但一到内蒙古就被真实的辽阔震惊了。克什克腾旗、巴林右旗、科右中旗、正蓝旗、杭锦旗、杭锦后旗……接到需求那一周，主创的微信置顶群立马暴增了十来个。事实上每天赶路都要花半天时间，基本上耗干所有精力，从蒙东到蒙西，基本是走到哪拍到哪，不走回头路。
本来是抱着延续“对比”展现方式来的，但是蒙东的树都长在草里，蒙西的树一片片分散在沙丘里，历史素材也几乎没有，所以果断改变策略，把握好单个镜头的质量。内蒙古的蚂蚁森林地形多样，山下的、河边的、戈壁上的、沙漠上的，利用从东到西每个地区差距巨大的景观感受，呈现多样的节奏转换。
穿越沙尘暴的甘肃之行——
是的，这不是我们第一次为客户飞阅蚂蚁森林。蚂蚁森林春种之际，已经先行呈现了甘肃篇。
视频
3月的甘肃，真不是南方小伙伴能顶得住的。拍摄的第一天，树没见着，先遇上了沙尘暴，沙子打得脸生疼，天也变成了《银翼杀手2077》里的橙色。不得不改变计划，先跑到最远的敦煌，再一路往回拍。
六天，从武威到敦煌走了个来回，尽管还没有到梭梭们抽芽的时候，但看到上万株土黄的梭梭一排排立在戈壁上时，更有一种生命与沙漠对抗的肃穆感。
从甘肃篇到内蒙古篇，如何再次不一样？
2部片子，相隔以往的对视——
从甘肃篇到内蒙古篇，再次接到需求时，我们打算做一次升级迭代。原本航片为主的展现，就像观众去俯视这一片片大地，能看到森林的宏大和规模，却也忽视掉了林子下面的人文和生灵。
无人机在不同地区的不同树木飞过，相隔千里的治沙人抬头仰望着无人机来到他们生活、种树的家园。无人机所代表的观众视角与内蒙古地区的人们经历了一次次对视，观众是不是也会与这些地区产生一种奇妙的关联呢。
如果你要拍森林，就不能只拍森林，你要拍旁边即将倾倒过来的沙漠、要拍被森林保护的铁路、拍林中的飞鸟和藏在黄土中的一个个具体的治沙人。
其次在不同地区的转换上，要做出节奏和视觉变化。所以在成片中，基本上每切换一个场景，音乐都会配合着大字包装、或者利用地图转场给到观众感官刺激。
勇闯沙漠的拍摄背后
去敦煌的公路上，摄影师与自己的daddy擦车而过。
一进沙漠，车陷了，一路来回，循环沦陷。
内蒙古地势太复杂了，失误了，飞机遭殃了。
靠着本地大哥带路去穿越十几公里沙丘，返程时车印子没了，大哥下车商量往哪回的时候，我们真的有点慌了。
写在最后——
此身虽微小，可挡一粒沙。蚂蚁森林8年，累计种树5.48亿棵，为各地老乡带来了6.3亿元劳动增收，蚂蚁森林的每一步都在继续向前，期待未来的新改变。
和蚂蚁森林一样，叙述方式也在公益领域践行多年，为努力创造社会价值的品牌、个人，连接起更多的善意。从公益新故事到品牌新故事，叙述方式始终坚持为品牌传递大众故事。
创作人员名单
项目经理：程红森
导演：曹伟伟
剪辑：杨谦谦
拍摄：曹伟伟
数英奖参赛项目说明 - 叙述方式，制作公司
【背景与目标】
背景：
从甘肃篇到内蒙古篇，再次接到需求时，我们打算做一次升级迭代。面向大众真实呈现蚂蚁森林8年来的种树成果。
目标：
1、真实呈现蚂蚁森林8年种树的治沙成果和改变。
2、直观呈现蚂蚁森林的种树治沙成果，向社会大众传递品牌在环保领域的长期投入。
【洞察与策略】
面对客户的项目需求，我们先代入了自己上千天收能量、浇水的用户视角。
有手机端看着年年日日的绿色能量生长，也有真真切切的人投入绿色能量改变大地，是用户每天两眼一睁收能量的具象化，也是无数治沙人无数时日付出的具象化。在另一端的广袤大地之上，种下一棵树如同在沙漠写下一个字，一片林即是大地上的一首诗。以此端，回应彼端的同样初心。
从甘肃篇到内蒙古篇，我们打算做一次升级迭代。如果要拍森林，就不能只拍森林，要拍旁边即将倾倒过来的沙漠、要拍被森林保护的铁路、拍林中的飞鸟和藏在黄土中的一个个具体的治沙人。
【创意阐述】
我们通过设计长时间跨度的画面对比，以冲击感的视觉画面和数据文字信息，展现8年来点滴成长的规模及影响力，直观展示蚂蚁森林在内蒙古种植树木、治理沙漠所取得的显著成效，让改变看得见。
【结果与影响】
此身虽微小，可挡一粒沙。蚂蚁森林8年，累计种树5.48亿棵，为各地老乡带来了6.3亿元劳动增收，蚂蚁森林的每一步都在继续向前，期待未来的新改变。
传播主要在微信视频号，全网曝光量1200万+。多家官方媒体视频号、kol转发、二次创作。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）