海昌宇宙FAFA ，一眼能量爆发
在这个快节奏与高压并行的时代，年轻人很容易焦虑、内耗和低能量。仅在小红书上搜索，相关笔记就有几百万篇。由此不难看出，短逃离图鉴、Citywalk、抱树等话题火上热搜的背后，实则暗藏着TA们对于保护、恢复和提升自我能量的需要。
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基于此，我们围绕年轻消费群体追求潮流、时尚的喜好出发，通过用户调研，结合感性情绪捕捉和理性思考得出洞察：恢复自己的能量，找回快乐、自信和满足的状态是年轻人最关心的事。
所以这次对于海昌隐形眼镜与知名90后国际艺术家宋三土及其创意IP——ATOMO FAFA的紧密合作，推出的海昌异想Artist系列彩瞳，我们想以“一眼能量爆发”为核心主题，通过日常经典的具体场景（“校园篇”“恋爱篇”“职场篇”）的切换，去展现女主角在不同情境下如何借助海昌异想Artist系列彩瞳，释放自我能量，实现惊艳全场的目标。
在创作故事时，我们要确保品牌的核心理念成为故事的内核。对于海昌来说，这意味着要将“一眼能量爆发”和“打开多面的自己”等理念融入女主角的经历和转变中，以真实具体的使用场景让受众自然代入，产生共鸣。
在“校园篇”，我们选了校园歌手大赛场景，临上场前，女孩袒露心声“舞台好亮，多想也耀眼一次”，于是海昌宇宙FAFA出现，“把不安交给FAFA，一眼能量爆发”。
整个片段十分简短精悍，不大讲特讲产品功能功效，也不滥用文案技巧，只有用户真实痛点需求和心声的洞察呈现。看似是一个简单的上台前的故事，其实是想映射人生的舞台，每个微小个体都有无限潜力，能爆发无限能量。如此平实、朴素的用户心声还发生在恋爱篇里的心动纠结和职场困顿时刻。
这些都是我们通过深刻的用户情绪和需求洞察抓取出来的经典场景，在具体的场景里，我们与用户实现更深度的对话和情感共振。
当然，为了更好地传递“能量治愈”，我们以实拍+二维动画+CG来呈现海昌带来的奇趣高能的“FAFA”宇宙。活泼明快的多巴胺主题色彩、“FAFA”抱枕、装饰画等实物布景细节和情景动画视觉元素等一个个细节给人直接的视觉冲击，一眼将人代入奇幻高能的“FAFA”宇宙中，得到能量补给。
数英奖参赛项目说明 - HYDRON 海昌，品牌/广告主
【背景与目标】
以Z世代为代表的年轻消费群体是深度悦己的群体，TA们愿意为美好投资，为态度喝彩，为创意花钱，为情绪价值买单，总之愿意花在自己身上的消费占比更高，需求更多样化。此外，在复杂高压的工作生活中，疲惫焦虑年轻消费群体开始推崇心灵SPA，将能量恢复需求融入日常生活的方方面面。从风靡的Citywalk到短暂的逃离计划，无不透露出年轻人对能量恢复的深切渴望。在此背景下，海昌隐形眼镜与知名90后国际艺术家宋三土及其创意IP——ATOMO FAFA的紧密合作，推出海昌异想Artist系列彩瞳，不仅为海昌的产品线注入了新颖的艺术气息与独特价值，更成功传递了品牌年轻化的“能量情绪因子”，以陪伴式的姿态深入年轻人的内心世界，构建深刻的情感连接。
在新品上市之际，我们策划这支创意tvc，期望能够实现：
品牌提升：增强海昌在年轻消费群体中的认知度和好感度，树立其作为时尚、个性隐形眼镜行业领导者的品牌形象；
产品推广：推广海昌异想Artist系列彩瞳，突出其独特魅力与能量感，吸引目标顾客群体的关注与购买；
价值输出：通过tvc的场景化内容，直接深入地探索品牌与大众之间的内核共振，以期既达成“能量”上的共振，更向大众传播品牌内在的精神价值。
【洞察与策略】
如今，个性化消费趋势明显，消费者越来越注重产品的独特性和差异化，年轻消费者不再停留产品的基础功能需求，更追求即时的满足感和自我表达，希望通过产品展现自己的态度和风格。同时，身处高压、快节奏的现代城市，长期面临高强度挑战的年轻代对心灵慰藉的需求迸发。海昌洞察到品牌受众是年轻、追求时尚与个性的年轻消费者，TA们不甘平凡，渴望在人群中脱颖而出，展现自我风采，在面对舞台、社交场合或日常生活中的重要时刻时，也想要高能表现“耀眼一次”的需求。
于是我们以“一眼能量爆发”为核心主题，通过3个不同具体场景（“校园篇”“恋爱篇”“职场篇”）的切换，展现了女主角在不同情境下如何借助海昌异想Artist系列彩瞳，释放自我能量，实现惊艳全场的目标。在3个场景中，我们通过对年轻消费者的情绪洞察，提取了面对舞台的不安、是否主动联系crush的纠结和工作会上的自卑困乏的微“负面”情绪，把它们都交给FAFA，海昌通过针对性的Artist彩瞳给出解决方案，给予女主角搞定不安、纠结和困顿的能量，实现耀眼时刻。
【创意阐述】
画面设计：本次联名的艺术家宋三土，其ATOMO FAFA是充满治愈能量与自我愉悦精神的数字艺术世界。我们以海昌跨界IP关键艺术符号——“FAFA”为蓝本，借势其艺术价值因子，在tvc中以实拍+二维动画+CG来呈现海昌带来的奇趣高能的“FAFA”宇宙。包括以FAFA形象的实物周边产品抱枕、版画、舞台布景，以及配合主角情绪变化的动画设计，通过奇幻而高亮度的多巴胺色彩，营造出强烈的视觉冲击力，营造出一种梦幻而充满能量的氛围。
情感共鸣：我们通过情感化的叙述方式，将产品与受众的内心需求紧密相连，通过主角的内心独白和情绪变化，引发观众的情感共鸣，让观众看到主角在佩戴彩瞳前后的转变和成长，从而深度共情受众的情绪和精神价值，更真切体验海昌的“能量治愈”。
场景设计：我们选取了3个常见且典型的生活场景：校园演唱上台前、恋爱前期的沟通、职场头脑风暴时刻，在这些受众多会面临的重要事项中刨取痛点，针对性地匹配相应的异想Artist彩瞳。“宇宙花花”款高度还原深邃大眼，让女主角在舞台上高能吸睛；以微甜氛围感营造于春日浪漫的“心动降临”款最适合恋爱场景，用眼神说话，发射心动信号；而“灵感磁场”款如同为双眸注入高纬能量，让女主角从职场小透明一秒化身高能大女主，卫冕人群焦点的光环。从常见的生活场景中有效地传递“一眼之间，能量爆发”的产品卖点的同时也让观众更容易代入自己的角色，体验Artist彩瞳带来的变化。
品牌理念传达：我们通过多样的场景内容，实现“打开多一面的自己，释放多一眼的能量”传递每个微小的个体都能为世界带来希望和持续发展动力的价值理念，诠释新时代女性力量、治愈能量，为当下续航过度的年轻人以精神补足。
【结果与影响】
在碎片化的传播语境下，海昌联合艺术IP，来拉动社交话题和大众关注，并且通过线上线下的传播，打响品牌年轻化心智的关键一枪。以产品化创意打造自传播内容，树立品牌的价值认知。
从品牌角度：tvc通过重复提及“FAFA”和“一眼能量爆发”等关键词汇，形成了强烈的品牌记忆点。这种记忆点的构建有助于加深受众对海昌品牌的认知，并在未来购买决策中起到引导作用。同时片中对女主角不同场景的产品使用效果的创意呈现，既展现了海昌高能的年轻态，还传递了海昌鼓励年轻消费者勇敢展现自我、追求个性与自由的品牌理念。
从用户角度：片中的情感故事化叙述触动了年轻受众的内心需求，如渴望在舞台上耀眼、面对不安与纠结时的无助以及对职场掌控的渴望等。这些内在精神需求促使受众对tvc内容产生认同感，进而对品牌产生好感。
从产品角度：通过展示海昌异想artist系列多款彩瞳的独特魅力和“一眼能量爆发”的视觉效果，tvc更能激发年轻消费者的购买欲望。受众被产品的美感和品牌理念所吸引，更愿意尝试并购买该产品以满足自己在不同社交场景中的个性化需求。
具体数据：
8月16日天猫超级品牌日上线首日系列单品销售额突破1000万+，「星眸异想Artist」系列新品单日销售额突破530万，店铺爆发系数高达768%，表现强劲。活动期线上营销强势覆盖人群超3300万，活动期线上营销强势覆盖AIPL人群增量超5000万，海昌异想Artist新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿。海昌宇宙花花单词搜索量在超品活动期间已攀升类目第一。
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