海昌×天猫超级品牌日：打造年轻人的能量治愈FAFA世界

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只有深入年轻一代的精神世界，才能真正抓住年轻人的心。致力做年轻人的陪伴式品牌的海昌隐形眼镜最近又搞活了。这次不仅仅是产品层面的IP联名，还联动线上线下，与天猫超级品牌日玩了一次大活动。

一、艺术赋能，共创高品质超级新品

海昌深谙艺术与产品融合的重要性，特此携手90后国际先锋艺术家宋三土，从能量满满的ATOMO宇宙中提取独有的数字艺术价值与核心艺术符号，围绕春日花园、海洋和宇宙星辰等核心艺术元素，对「星眸异想Artist」联名款系列新品进行共创及再造，赋予其全新产品艺术生命力及花色款式全维性，在让消费者深刻感受到全新高品质彩瞳产品带来的惊喜体验外，更给予其多元生活场景下的个性化表达和精神共感的充盈。

二、围绕消费者多样需求，打造走心场景式超级内容

从消费者需求出发，海昌通过对年轻消费者的情绪洞察，选取了3个具体的典型需求场景，提取了面对舞台的不安、是否主动联系crush的纠结和工作会上的自卑困乏的微“负面”情绪，把它们都交给FAFA，海昌通过针对性的佩戴星眸异想Artist彩瞳给出解决方案，给予女主角搞定不安、纠结和困顿的能量，实现耀眼时刻。

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这些生动而具体的场景正是TA们在日常生活中实际体验到的，在生动走心的多样场景式内容中，海昌不仅传递产品功能价值，更提供悦己、自我成长的情绪价值。

三、汲取FAFA宇宙能量，构建沉浸式快闪互动超级空间

海昌同频开启海昌X天猫的首个隐形眼镜超级品牌日，选择在当下年轻人喜爱的网红活力城市——长沙的最热地标「黄兴广场」，深度提取ATOMO FAFA 独有的数字艺术价值与FAFA心灵“治愈能量”，并通过明快的多巴胺色彩与多元沉浸式空间装置，打造出专属年轻消费者的能量治愈海昌FAFA世界。

本场活动共设置了品牌中心打卡装置和“宇宙能量提取处”、“心动SHOP”、“灵感巴士”、“FAFA热气球”、“FAFA BANK”等5大主题能量快闪区。其中，独具特色的海昌巨型打卡装置以各色能量水柱和巨型品牌装置组成，是现场人群涌聚的核心打卡地标。

依次以“宇宙花花”、“心动降临”、“灵感磁场”、“感觉至上”、“吸金体质”为联名款代表花色新品及能量主题的5大快闪区同样以海昌跨界IP——ATOMO FAFA关键艺术符号为蓝本，借势其艺术价值因子，形成以年轻化社交体验、拍照打卡、新品体验及休闲娱乐各具特色的沉浸式互动场域。

四、打通平台壁垒，进行全域内容营销，做毛细血管式的超级渗透

海昌以抖音和小红书为社交流量核心场域，精准触达年轻消费者群体，利用这两大平台的强大影响力和用户粘性，作为情绪助燃的桥梁。在抖音平台，海昌以#一眼能量爆FA 的治愈系打卡方式打造全民高能仿拍热潮，并结合抖音topview广告及站内热推、热搜等多重资源位和百余位头部达人共创的强社交内容结合，助推联名营销事件爆款话题热度聚焦，为线下话题事件预热及新品核心转销爆发平台引流；延伸抖音平台话题热度的前宣内容，海昌深度联动抖音、小红书等多平台优质达人矩阵，聚焦#一眼能量爆FA这一核心营销事件，进一步实现线下快闪活动的预热造势，拉伸年轻消费者对于联名营销事件的期待情绪，蓄力海昌“超级新品”发布，为品牌营销长效增长势能蓄力。同时，布局年轻人聚集的抖音、美颜app等多个精准APP的开屏广告和朋友圈广告预热前宣外。

线下多矩阵硬广的全国铺设同样以连横之势为事件营销及新品上市的曝光赋予强效势能。以上海、广州为首的全国一线、新一线20座城市中机场、广场、核心地标、地铁轻轨以及商贸电梯等人群高密集地，大规模强势进行海昌联名款新品的广告投放，在铺天盖地的品牌&新品TVC、数字化创意海报等多样品牌年轻化物料素材氛围下，与全域线上平台形成合力，为海昌线下沉浸式主题快闪活动的现象级营销和天猫超级品牌日的新品转化爆发的接力做好前期铺垫和氛围营造。