把鲨鲨丢进河里？又被宜家装到了
近些年来
户外装置/品牌快闪店等线下营销
成了品牌推广的一大利器
这不，又被宜家“装”到了
为了哄用户睡觉
无锡宜家把大鲨鲨丢进了河里...
宜家巨型装置
在运河睡觉的“鲨鲨”，火了
听说了吗？无锡运河里惊险巨型鲨鱼，市民全城出动，化身捕鱼达人，前往运河汇一探究竟。
巨型鲨鲨盖着小被子，躺在舒适的宜家床垫上，正在河面上打呼~看着这样的鲨鲨，我也突然来了困意，多年的失眠症仿佛都消失了。
前来跟躺平鲨打卡拍照的人络绎不绝，最近无锡人的朋友圈，怕是要被它刷屏了。
除了在运河汇睡觉的鲨鲨，无锡宜家这次为了哄用户睡觉，可是下足了功夫：
IKEA睡眠城堡
以宜家标志性的蓝色小方盒建筑外形构成，纯白枕搭配灯光效果，营造出梦幻的睡眠氛围。好看又好睡。
瞌睡比约熊打卡点
将宜家人气明星比约熊，打造成全新的瞌睡形象，来这里，跟比约熊一起打个瞌睡。
睡眠六感彩虹柱
宜家将睡眠六感结合立柱进行包装，在视觉纵深下形成彩虹一般的观感，在彩虹的提醒下，去睡个好觉吧~
睡眠主题周边
无锡宜家搭配此次装置主题，出了毛毡包、躺平鲨鲨气囊支架、深海大睡鲨同款骑行反光挂件等系列周边。
把睡眠主题周边带回家，无时无刻提醒自己：“醒醒，该睡个好觉啦”。
线下装置引爆线上话题
宜家：让用户成为品牌的传播者
通过线下装置，引发大众的主动参与和自主传播，宜家的装置营销思路，是如何大获成功的？
1.装置巨大化
巨大的装置，不仅能放大品牌标识，让消费者对品牌形成更深刻的印象。还能在制造感官冲击力之余，引发大众的主动参与与自发传播，以此提高活动声量。
宜家利用自带流量的网红鲨鱼，将其打造成巨大装置，鲨鲨的粉丝们甚至愿意特意赶来，只为与巨型鲨鲨合个影。
足够辨识度和洞察的户外装置，能显著提高用户的「出片率」，本身就是出片胜地的宜家，依靠巨型装置传播，掀起又一波话题热潮。
2.深入探索用户需求
“失眠”作为一个恒久不变的热点话题，用户对于「睡个好觉」的渴望有增无减。而宜家很聪明地抓住了用户的痛点，去宣传自身品牌与产品的理念特性。
在宜家，睡好觉。作为网络上流传的「睡觉圣地」，宜家将睡个好觉作为主题，打造的装置传播，贴切又完美地迎合了用户需求。用户在将“睡好觉”与宜家品牌形象紧密关联的同时，也产生了一系列的社交平台自发传播。
宜家很好地诠释了，品牌如何把装置营销创造成一个大众感兴趣的热点事件。
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