中国平安：出征夺魁吧！平安三省
视频
1、背景：
2024年是中国平安成立36周年，也是践行新价值文化与“三省”推广的重要之年。平安将始终践行“综合金融+医疗养老”战略，在产品服务、渠道销售、前线服务等方方面面切实落实“三省”价值主张，持续推出、迭代“客户有感知、行业有革新、市场有影响”的“省心、省时、又省钱”明星产品尖刀服务，打造极致客户体验。
面对不断加剧的市场挑战，及客户对“三省价值”认知不清的现状，中国平安需寻求具创意的内容设计及传播方式，对外持续不断地通过“三省价值主张”的传播，进一步提升品牌美誉及口碑，传递“专业，让每个家庭拥有平安”的品牌祝福。
2、策略：
核心策略营销——“奥运极致精神 X 平安三省价值”
乘全球运动盛事“奥运”之热潮，助力“平安三省价值”传播，让平安优质的产品、服务及理念深入家家户户。
“奥运精神”是极致的，更是全民的。
“平安三省价值”是专业的，更是属于每个家庭的。
纵观2024年全年，巴黎奥运必定将成为今年各行业、各品牌争相追逐的营销省事。通过借助全民热话、全球瞩目的运动省事的结合，将有助于本次营销传播更深入民心、深入每一个家庭。同时，“奥运精神”及对运动健康的积极态度，与平安的品牌精神和服务理念不谋而合。
3、创意：
核心创意——“平安三省”出征夺魁！
结合本次营销的核心策略，我们经过多轮的严格细致分析，最终在一系列的“平安三省尖刀产品”中，甄选出最具口碑及影响力的三大产品服务：“平安留学生信用卡”、“平安金越臻享111”及“平安车险安心修”为核心代表。创意性地以“拟人手法”，将产品服务幻化成“高台跳水”、“鞍马体操”及“乒乓球”三项我国的优势体育项目，并将“省心、省时、又省钱”的三省核心价值，自然融入到运动竞技之中，让平安的三省产品及利益价值精准输出，以运动竞技，将三省价值和印象，在大众面前更直观地展现。
系列短片分别以“省心队”、“省时队”、“省钱队”出征夺魁为核心塑造，契合运动竞技中的专业、极致精神与表现，配合独具幽默感的氛围营造，将平安三大尖刀产品服务及三省精神直观、自然释出，在情理之中而又意料之外的故事下，让平安广大的客户群体，深刻清晰地体会“平安三省”的价值和精神。
4、执行：
1、以“出征夺魁吧！平安三省”为核心创意主旨，制作系列短视频——
“平安三省 · 省心队——平安金越臻享111”
“平安三省 · 省时队——平安车险安心修”
“平安三省 · 省钱队——平安留学生信用卡”
2、于8月1日，以视频号为核心传播主阵地，上线本次营销短视频。并在微博、小红书、抖音等不同社交平台，上线#平安三省强势出征 话题，全面引爆本次短视频传播。
创作人员名单
项目负责人：胡少雯
客户总监：Tina
创意总监：彭冠杰
影视总监及导演：郝亚杰
文案：黄志平
美术：小燕
数英奖参赛项目说明 - 潮创 深圳，创意代理商
【背景与目标】
【背景目标】：
2024年是中国平安成立36周年，也是践行新价值文化与“三省”推广的重要之年。平安将始终践行“综合金融+医疗养老”战略，在产品服务、渠道销售、前线服务等方方面面切实落实“三省”价值主张，持续推出、迭代“客户有感知、行业有革新、市场有影响”的“省心、省时、又省钱”明星产品尖刀服务，打造极致客户体验。
面对不断加剧的市场挑战，及客户对“三省价值”认知不清的现状，中国平安需寻求具创意的内容设计及传播方式，对外持续不断地通过“三省价值主张”的传播，进一步提升品牌美誉及口碑，传递“专业，让每个家庭拥有平安”的品牌祝福。
【洞察与策略】
【洞察策略】：
——“奥运极致精神 X 平安三省价值”
乘全球运动盛事“奥运”之热潮，助力“平安三省价值”传播，让平安优质的产品、服务及理念深入家家户户。
“奥运精神”是极致的，更是全民的。
“平安三省价值”是专业的，更是属于每个家庭的。
纵观2024年全年，巴黎奥运必定将成为今年各行业、各品牌争相追逐的营销省事。通过借助全民热话、全球瞩目的运动省事的结合，将有助于本次营销传播更深入民心、深入每一个家庭。同时，“奥运精神”及对运动健康的积极态度，与平安的品牌精神和服务理念不谋而合。
【创意阐述】
【核心创意】：
——“平安三省”出征夺魁！
• 结合本次营销的核心策略，我们经过多轮的严格细致分析，最终在一系列的“平安三省尖刀产品”中，甄选出最具口碑及影响力的三大产品服务：“平安留学生信用卡”、“平安金越臻享111”及“平安车险安心修”为核心代表。创意性地以“拟人手法”，将产品服务幻化成“高台跳水”、“鞍马体操”及“乒乓球”三项我国的优势体育项目， 并将“省心、省时、省钱”的三省核心价值，自然融入到运动竞技之中，让平安的三省产品及利益价值精准输出，以运动竞技，将三省价值和印象，在大众面前更直观地展现。
• 系列短片分别以“省心队”、“省时队”、“省钱队”出征夺魁为核心塑造，契合运动竞技中的专业、极致精神与表现，配合独具幽默感的氛围营造，将平安三大尖刀产品服务及三省精神直观、自然释出，在情理之中而又意料之外的故事下，让平安广大的客户群体，深刻清晰地体会“平安三省”的价值和精神。
【结果与影响】
【执行方式】：
1、以“出征夺魁吧！平安三省”为核心创意主旨，制作系列短视频——
“平安三省 · 省心队——平安金越臻享111”
“平安三省 · 省时队——平安车险安心修”
“平安三省 · 省钱队——平安留学生信用卡”
2、于8月1日，以视频号为核心传播主阵地，上线本次营销短视频。并在微博、小红书、抖音等不同社交平台，上线 #平安三省强势出征 话题，全面引爆本次短视频传播。
【效果影响】：
1、官方微信视频号观看次数达11万+，全网总播放量达50万+。
2、小红书、微博、微信视频号等平台，被多家媒体、账号自发搬运、解析、转发。
3、品牌认知与好感度显著提升，“平安三省”价值理念得到广泛传播，更多的客户群体及潜在客户群体，对“省心、省时、更省钱”的三省价值理念认知，进一步加强。
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