新世相x丸美《站出来 更显眼》
丸美小红笔眼霜作为中国眼部护理销量第一的品牌，出色的产品力广为人知。今年的传播有三个目的：1.官宣代言人。2.品牌形象的年轻化。 3.继续延续去年「显眼」的主题，并做一个观点的升华。
我们最终从产品概念上找到了创意的突破口，小红笔眼霜3.0昵称是「红靴子」，它给了我们一种想象：穿红靴子的女生该是什么样的？自信、大胆、优雅兼具力量。这也让我们想到一句话「what do you stand for?」,如果说去年的「女孩不怕太显眼」是一种意识的觉醒，那么现在我们应该讲「行动的坚定」。正是那些让我们为之坚持的、努力的事情，让我们变得更出众更显眼。于是我们确定「站出来 更显眼」作为今年的沟通主题。
这一主张也吻合了当下社会更多年轻人生活洞察和情绪。生活充满不确定，我们何去何从？怎样找到立足之地？我们鼓励每个人勇敢的“站”自己的信念、立场、主张，因为位置是靠自己站出来的。在项目落地上我们请青年偶像范丞丞为概念做背书，他的个人经历也和我们的内容高度一致。影片结合舞蹈以及设计感的场景表达了对于年轻人「站出来」的理解和认同，最后也给出了品牌的立场，无论何时何地，丸美站你。
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