丸美×范丞丞：站出来，更显眼
《站出来 更显眼》
丸美小红笔眼霜作为中国眼部护理销量第一的品牌，出色的产品力广为人知。今年的传播有三个目的：1.官宣代言人。2.品牌形象的年轻化。 3.继续延续去年「显眼」的主题，并做一个观点的升华。
我们最终从产品概念上找到了创意的突破口，小红笔眼霜3.0昵称是「红靴子」，它给了我们一种想象：穿红靴子的女生该是什么样的？自信、大胆、优雅兼具力量。这也让我们想到一句话「what do you stand for?」,如果说去年的「女孩不怕太显眼」是一种意识的觉醒，那么现在我们应该讲「行动的坚定」。正是那些让我们为之坚持的、努力的事情，让我们变得更出众更显眼。于是我们确定「站出来 更显眼」作为今年的沟通主题。
这一主张也吻合了当下社会更多年轻人生活洞察和情绪。生活充满不确定，我们何去何从？怎样找到立足之地？我们鼓励每个人勇敢的“站”自己的信念、立场、主张，因为位置是靠自己站出来的。在项目落地上我们请青年偶像范丞丞为概念做背书，他的个人经历也和我们的内容高度一致。影片结合舞蹈以及设计感的场景表达了对于年轻人「站出来」的理解和认同，最后也给出了品牌的立场，无论何时何地，丸美站你。
创作人员名单
创意总监：Juno
资深视觉设计师：Emma
PM：步子羽
传播：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
丸美小红笔眼霜作为中国眼部护理销量第一的品牌，出色的产品力广为人知。今年的传播有三个目的：
1.官宣代言人。
2.品牌形象的年轻化。
3.继续延续去年「显眼」的主题，并做一个观点的升华。
【洞察与策略】
我们最终从产品概念上找到了创意的突破口，小红笔眼霜3.0昵称是「红靴子」，它给了我们一种想象：穿红靴子的女生该是什么样的？自信、大胆、优雅兼具力量。这也让我们想到一句话「what do you stand for?/ 你站什么？」,如果说去年的「女孩不怕太显眼」是一种意识的觉醒，那么现在我们应该讲「行动的坚定」。正是那些让我们为之坚持的、努力的事情，让我们变得更出众更显眼。
【创意阐述】
围绕着「你站什么？」这个议题，我们给出了“站出来 更显眼”这个观点。以范丞丞口吻发声，串联起不同的年轻人的故事和语境：站一个位置、站一种较量；站一个声音、一个节奏、一个熄灭不掉的念想…站立场、站角度、也站野心。年轻人在生活工作中站出自己的位置。影片结合舞蹈以及设计感的场景表达了对于年轻人「站出来」的理解和认同，最后也给出了品牌的立场，无论何时何地，丸美站你
【结果与影响】
•提炼与产品高度契合的态度，延续两年加深「显眼」累积品牌精神资产新世相文章内容得到较高好评共鸣，收获近奥运热度的数据反馈
•在奥运大热点抢占社媒关注的前提下，依然得到超40万的阅读量，高于新世相常规的30w曝光，精准洞察社会情绪 用“离职”关键词吸引用户点击，条漫的形式轻松简易利于阅读。
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