香奈儿：100个陌生女人的来信计划

数英评分9

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

新世相

品牌

CHANEL 香奈儿

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

本次行动缘起于黄湘丽主演的独角戏《一个陌生女人的来信》10周年巡演之际，新世相与香奈儿合作艺术家黄湘丽，发起大型线下艺术活动——在巡演途中，黄湘丽与100位陌生女性以自拍的形式合影，并在2023年集美·阿尔勒国际摄影季上展出。

我们运用新世相专长的用户号召力，将一个小众艺术活动转换成大众语境中的“共同行动”。我们为品牌提炼出“当我独自面对”主题，无论是嘉柏丽尔·香奈儿，还是当今社会每一个女性，都在面临自我表达和面对。

我们在全网征集并寻找100位女性，邀请她们给自己写一封信，并使用绝版「宝丽来809」拍摄100张关于她们的肖像，用「自拍」和「写信」的方式，完成一次女性集体书写、表达的艺术行动。

视频

黄湘丽态度短片

海报

百人嘉宾海报

创作企业名单

香奈儿
新世相
孟京辉工作室
村声文化

创作人员名单

创意总监：黄旻旻
制片：胡琳琳
策划：张晓畅、钱彦璇、马韵斐
传播负责人：陈歌
PM：步子羽

数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商

【背景与目标】

【背景及挑战】
1、主题表达上
艺术项目本身亦有其表达，如何通过记录，无损地传递出艺术加对此主题的表达，如何联动100位女性完成一场集体表达，集中高效地传递出品牌的价值主张，成为前期策划和执行中内容构建的重要挑战。
2、执行上
（1）艺术项目本身历时长、拍摄地多，且合作对象为有演职任务在身的艺术家。如何在排期中充分沟通艺术家的精力安排、平衡演出与纪录片部分镜头的拍摄时间是首要挑战。
（2）艺术项目具有多变的特性，在拍摄过程中也易遇到演出临时取消等问题，需尽早统筹艺术家的拍摄时间，更灵活地规划拍摄方式和拍摄地，提前给出应急预案。
（3）本次行动的参与嘉宾绝大多数来自新世相平台征集的素人，需在每站拍摄之前有限的筛选时间内尽量收集多样化的参与用户样本。
【目标】
通过本次行动，有效传递从嘉伯丽尔香奈儿的女性精神中提炼的核心价值表达——女性一直在通过书写来表达自己，这本身也是女性力量的一种表现。活动引起普通女性的广泛关注和参与，上千位女性用户报名参加，最终把艺术项目，变成一次有品牌、艺术家、普通女性用户共同行动的大型活动。

【洞察与策略】

每一位女性，都或许正在独自面对、坚持自我，都曾在别人不知道的时刻，面对人生，实现未来的自己。
同样，在本次艺术行动中，自拍这种形式，亦是一种独自面对——以「一次性成像」为特点的宝丽来，充满着不确定性、无法挽回性，但新的、属于未来的一切，往往也在我们面对时，悄然发生。
这正是我们想要传达的，我独自面对，这些时刻塑造了我，让我成为未来的自己。

【创意阐述】

【行动构成】
新世相以「当我独自面对」为行动主题，面向全体女性用户发起征集。
黄湘丽使用大画幅POLAROID宝丽来相机，与每位邀请至现场的陌生女人合影。
邀请每位女性在宝丽来负片上写信。
新世相全程跟拍纪录，并与黄湘丽以及部分女性进行深度对谈。
以此构成完整的，「当我独自面对」——100个陌生女人的来信计划，，通过「自拍」和「写信」的方式，完成了一次中国女性的联合自我表达。
【创意亮点】
1.这是一次真实的与用户的链接
面向真实用户征集、见面、对话，定制每位参与用户纪录的素材和传播物料，让用户真正进入到与我们一起的行动里来。|
本次艺术项目重中之重的真实用户报名参与线路，由新世相为核心发起线上招募，在300万真实用户群体中激起报名浪潮，做到真人报名、一对一沟通、定制化内容引导、协调各个城市线下参与拍摄活动、线上配合传播，完成一次与每一位真实的人见面对话的过程。
2.这是一个被完整记录的艺术行动
丰富的视频物料与平面海报不断与用户沟通和同步我们的进展，不断增加用户对项目的理解和感受。
根据项目不同阶段的目标，拆开细化丰富的物料素材在长达3个月的项目活动中，辅助完成一次次的对外发声、维持与用户的沟通，并不停吸引、鼓励新的女性共同参与，助推项目顺利完成。

【结果与影响】

1.艺术行动从征集到完整纪录片发布上线，共收到2646位真实UGC报名，仅新世相微信渠道获得116.4万次阅读，各平台互动量近10万次；
2.行动期间，多位参与嘉宾、用户主动深度的发表感想并给予行动赞扬；二十余位艺术、广告、文化传媒等领域业内名人主动分享并参与讨论。