霸王茶姬奥运战役幕后纪实：一场“制作奥运会”
2024年 我们的“奥运会”
又是一届奥运会开幕在即，在广告制作的世界里，每一个项目都是一场挑战，而霸王茶姬的奥运营销项目，无疑是一场与时间的竞赛。
现代东方茶@霸王茶姬 合作签约国民跨栏运动员刘翔、中国网球的新名片郑钦文、游泳队新的“黄金一代”汪顺，要将霸王茶姬的品牌理念与奥运精神相结合，通过一系列精心策划的多条影片，向世界传递“CHAGEE TOGETHER”的信息。
作为制作公司，我们接到了这个任务，当霸王茶姬的Brief第一次摆在我们面前时，我们知道这不仅仅是一个广告项目，这是一个展示中国文化、传递健康理念的机会。创意脚本中的每一个字都充满了力量和激情，我们的任务是将这些文字转化为视觉和情感的盛宴。
但等着我们要面临的不仅仅是时间赤字，任务重，还得沟通运动员的配合上。
与运动员的沟通是项目的关键一环。我们不仅要理解他们的运动生涯，还要捕捉他们的个性和精神。刘翔、汪顺、郑钦文……每一位运动员都是一个故事，一个传奇。我们与他们深入交流，了解他们的训练日常、比赛心态，甚至是他们的小习惯和口头禅。这些细节最终都成为了我们影片中的真实元素。
01
刘翔：为热爱，更为在一起
每逢奥运会，我们都会想起20年前的那个夏天，想起在雅典奥运会上一个跑得飞快的大男孩-刘翔。时光还是更快一些，今年是他退役的第九年，一边是告别跑道和栏架的刘翔，一边是慢慢长大的我们，如果说体育最大的魅力是为热爱，那生活最让人动容之处是为在一起。为热爱，更为在一起，一起更好地跨越和抵达。
此次拍摄制作刘翔故事片《当我们一起跨过》，一同细数那些我们一起跨过的青春、高峰、低谷、平凡但重要的日常。由刘翔讲诉人与人之间相互依靠，一起“跨”过人生的那些阶段。
《当我们一起跨过》
基于创意表达的copyline，用朴实动人的人生节点故事来诠释内容，为了加强共鸣感，我们从场景布置到演员表演与“跨”的镜头语言上，都追求着真实的普通人生活细节，也让刘翔回到熟悉的田径场上，如朋友一般，看着场上的大众，和小朋友们有趣的互动。以一个健康生活人的口吻诉说着他们的故事，也用一杯好茶向镜头前的大家致敬一起的时光。
02
郑钦文：为信念，更为在一起
她站在澳网女单决赛的赛场上，中国网球就有了一张名片。
郑钦文讲诉着和最爱的网球一起追梦路上，默契相会更好的自己；
视频
创意在郑钦文身上不断挖掘together的同时，我们聚焦在郑钦文在场上打球的状态，导演与其不断的沟通与采访过程，抓住了她在网球场上的信念，网球是一个人的运动，随时得保持清醒的头脑面对场上的状况并做好对的决策。
这也是她与更好的自己不断交流，一同成长的时刻，采用了不同的镜头形式来呈现她面对内心的自己，用一杯好茶和坚持信念的自己干杯。
03
汪顺：为荣誉，更为在一起
由汪顺领衔的中国国家游泳队即将出战巴黎奥运会，这是游泳队新的“黄金一代”。
在汪顺的立场来说，游泳上的荣誉，是很多人一起并肩同行的成果；
视频
品牌与创意为汪顺找到的together，是中国游泳队的精神代代相传。我们则将这宏大的叙事转化成汪顺日常的游泳训练故事，从陪他锻炼的教练、一起训练的队友、同场比赛的对手、支持他的观众与他走过的点点滴滴，诠释了“只靠一个人的力量是游不远的”。他真心感受着和身边的人在一起所获得的力量，也想用一杯好茶致敬那些生命中一起走过的时刻。
创意总是美好的，但现实往往充满挑战。场地的限制、天气的不确定性、运动员的时间安排……每一个问题都考验着我们的应变能力。我们通过不断的沟通、调整和创新，一一克服了这些难题。
制作过程中，最大的挑战是时间。三个项目的交叠进行，不同导演的配合，视频组与平面组的无缝衔接，保证每一个环节都要求精确到秒。我们的团队像是精密的仪器，每一个齿轮都必须完美运转。
后期制作是对一致性的终极考验。不同的影片风格、色调、节奏必须统一在一个品牌的声音下。我们的后期团队夜以继日，确保每一个细节都符合最初的创意愿景。
当最终的影片呈现在屏幕上，我们知道，所有的努力都是值得的。霸王茶姬的奥运项目不仅是一次成功的广告制作，更是一次文化的传播，一次精神的传递。我们也庆幸参与这样一个项目，这不仅是我们的“奥运会”，也是我们作为制作公司的成长和胜利。
创作企业名单
新世相
提卡传媒
VERY STUDIO
创作人员名单
制作监制：田威
项目PM：王雅静
平面制片：黄舒敏
郑钦文篇
导演：董大懂
刘翔篇
导演：Howie Lam
运动员统筹：陈歌
汪顺篇
导演：余胜杰
运动员统筹：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，制作公司
【背景与目标】
2024年巴黎奥运会营销是百家争鸣的一场重要战役，霸王茶姬作为中国新式茶饮品牌，秉承着“以东方茶，会世界友”的企业使命。近年来在国内外市场迅速扩张，布局全球化战略，奥运会之际，霸王茶姬在巴黎开设了TEA BAR，不仅让世界品味现代东方茶的魅力，更希望成为一张中国名片向世界推广中国茶文化和健康的品牌理念。
【洞察与策略】
Together是继“Faster, Higher, Stronger”之后因为疫情这一全人类的挑战更新的奥运格言新含义，更直接指向：奥运是一场人类最美品质的盛会。
体育是跨越国界和文化的语言，茶亦是如此。
霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗一众运动健儿，向世界传递更清楚的slogan：CHAGEE TOGETHER。以健康大使为主角身份的故事片，从热爱、信念、荣誉、超越、突破这些奥运精神的关键词，重新讲述不同运动员特质的故事。
团结一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奥运精神，希望让更多人以一杯现代东方茶为媒相聚，在一起，再出发。“以东方茶，会世界友”也与“更团结”的奥林匹克格言高度共鸣。
【创意阐述】
刘翔篇——为热爱，更为在一起
由刘翔讲诉人与人之间相互依靠，一起“跨”过人生的那些阶段；
基于创意表达的copyline，用朴实动人的人生节点故事来诠释内容，为了加强共鸣感，我们从场景布置到演员表演与“跨”的镜头语言上，都追求着真实的普通人生活细节，也让刘翔回到熟悉的田径场上，如朋友一般，看着场上的大众，和小朋友们有趣的互动。以一个健康生活人的口吻诉说着他们的故事，也用一杯好茶向镜头前的大家致敬一起的时光。
郑钦文篇——为信念，更为在一起
郑钦文讲诉着和最爱的网球一起追梦路上，默契相会更好的自己；
创意在郑钦文身上不断挖掘together的同时，我们聚焦在郑钦文在场上打球的状态，导演与其不断的沟通与采访过程，抓住了她在网球场上的信念，网球是一个人的运动，随时得保持清醒的头脑面对场上的状况并做好对的决策。这也是她与更好的自己不断交流，一同成长的时刻，采用了不同的镜头形式来呈现她面对内心的自己，用一杯好茶和坚持信念的自己干杯。
汪顺篇：为荣誉，更为在一起
在汪顺的立场来说，游泳上的荣誉，是很多人一起并肩同行的成果；
品牌与创意为汪顺找到的together，是中国游泳队的精神代代相传。我们则将这宏大的叙事转化成汪顺日常的游泳训练故事，从陪他锻炼的教练、一起训练的队友、同场比赛的对手、支持他的观众与他走过的点点滴滴，诠释了“只靠一个人的力量是游不远的”。他真心感受着和身边的人在一起所获得的力量，也想用一杯好茶致敬那些生命中一起走过的时刻。
【结果与影响】
霸王茶姬与几位运动健儿的联动与传播，微博平台上总曝光达4.3亿，讨论量达295.6万，得益于和刘翔的国民突破形象绑定、郑钦文夺得中国历史上第一块网球女单金牌、以及汪顺领衔的中国游泳队所取得的瞩目成绩，在激烈的奥运营销群中脱颖而出，受到了大众的关注与讨论。整个项目提升了消费者对霸王茶姬品牌的口碑与好感，也收获了健康东方茶在海外的众多好评，助力茶产业的全球化进程。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）