顾家床垫十周年《奶奶的老宝贝》：奶奶究竟在床垫下藏了些什么？
《奶奶的老宝贝》
有人说亲情牌如今太老套，但其实亲情永不认输。
毕竟正是亲情才构筑起一个个家，一个个你我。
如今网络上“东亚小孩儿”们到处认赛博家人，也是出于对亲情的渴望。
所以品牌们仍然紧抓亲情牌，用更新的切入玩出新打法。顾家家居在十周年之际，依然是从亲情入手。发布了一条饱含亲情、记忆和爱的广告片《奶奶的老宝贝》。
奶奶珍藏多年的“老宝贝”们被一一揭开，而在这些“老宝贝”里，蕴藏着那些深深的爱与温暖。
洞察与策略
我们知道老人们都有一个习惯，会把很多重要的东西塞到床下。比如存折、房产证、老照片…… 她将记忆一一捡拾，日日夜夜紧贴的地方。
小时候的我们总会好奇，为什么老人要把这些都放在床垫下？
后来我们长大，卷生活，卷职场，却忽略了曾经的家人。
但没关系，床垫是有记忆的。奶奶的老宝贝，珍藏着那些“好日子”的记忆
在本部影片，我们想带观众一起揭开奶奶的宝贝，看看奶奶一直以来珍藏的，到底是什么？
在影片的最后，孙子也学着像奶奶一样，将对他而言重要的记忆都藏在床垫上。
行为的模仿，是对奶奶的“睡在好日子上，醒来又是新一天”的生活哲学的回应，也是对奶奶的爱的一种延续。
创意阐述
通过最质朴的镜头语言，围绕“床垫下藏东西”这个生活细节，讲述奶奶和孙子的故事。
从儿时第一次看奶奶在床垫下藏东西开始，奶奶床垫下藏了什么，就成了孙子童年时期的未解之谜；
后来孙子也长大，离开家，开始为自己的生活忙碌，这个秘密也被他遗忘；直到突发事件，他意外掀开床垫，解开了“床垫之谜”。
小时候，总好奇奶奶的床垫下究竟藏了些什么。
长大后，开始为生活忙碌，却忽略了家人。
再次回家，揭开了床垫的秘密，床垫下藏的不是小金库，而是记忆。
孙子开始学着奶奶，放下生活的卷，学着过上自己的“好日子”
“没关系，睡一觉就好了”
奶奶的生活哲学，也开始变成我们的生活哲学，
生活或许很卷，但睡在好日子上，才能睡得香。
创作人员名单：
监制：龚邦朝
导演：陆春伟
创意：波纹 桃子
制片：李济东
导演助理：佳琪
摄影指导：口冬
灯光指导：沈国强
美术指导：张煜
服化指导：小清
道具：小鹏
场务：朝阳
DIT：蒋佳杰
剧照：鲨鱼
演员经纪：黎明
剪辑：黄宝坤
视效：华巍 孔铭鑫
数英奖参赛项目说明 - 积木文化，创意代理商
【背景与目标】
有人说亲情牌如今太老套，但其实亲情永不认输，毕竟正是亲情才构筑起一个个家，一个个你我。
如今网络上“东亚小孩儿”们到处认赛博家人，也是出于对亲情的渴望。
所以品牌们仍然紧抓亲情牌，用更新的切入玩出新打法。
【洞察与策略】
我们知道老人们都有一个习惯，会把很多重要的东西塞到床下，比如存折、房产证、老照片……
小时候的我们总会好奇，为什么老人要把这些都放在床垫下？
后来我们长大，卷生活，卷职场，却忽略了曾经的家人
但没关系，床垫是有记忆的。
奶奶的老宝贝，珍藏着那些“好日子”的记忆。
我们想带观众一起揭开奶奶的宝贝，看看奶奶一直以来珍藏的，到底是什么？
在影片的最后，孙子也学着像奶奶一样，将对他而言重要的记忆都藏在床垫上。
行为的模仿，是对奶奶的“睡在好日子上，醒来又是新一天”的生活哲学的回应，也是对奶奶的爱的一种延续。
【创意阐述】
通过最质朴的镜头语言，围绕“床垫下藏东西”这个生活细节，讲述奶奶和孙子的故事。
从儿时第一次看奶奶在床垫下藏东西开始，奶奶床垫下藏了什么，就成了孙子童年时期的未解之谜；
后来孙子也长大，离开家，开始为自己的生活忙碌，这个秘密也被他遗忘；直到突发事件，他意外掀开床垫，解开了“床垫之谜”。
奶奶的生活哲学，也变成我们的生活哲学，
生活或许很卷，但睡在好日子上，才能睡得香。
【结果与影响】
整个视频温情中夹杂泪点，引起共鸣，以床垫为核心载体，揭秘在床垫上，奶奶的老宝贝都藏了些什么？
从童年的好奇，到长大后的遗忘，奶奶的老宝贝或许不再是生活的重点，但床垫会记得，那些具体的爱。
影片在各大平台获得「首页推荐」；
同时，顾家家居城店的品牌理念深入人心；
大幅度提升品牌影响力与忠诚度。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）