OPPO×时光代理人：时光照相馆的夏日委托
在繁华都市的某个角落，有一家叫做「时光照相馆」的小店
由乔苓和具有特殊能力的陆光、程小时共同经营着
他们配合发动能力，穿越照片里的时光，弥补过去的遗憾
——时光代理人
时光退回到五月初夏，OPPO携尚未公布的Reno12新产品找到我们，带来了一项全新委托：
传播新配色：全新晨雾蓝配色，以独特的凉爽视觉感受对抗即将到来的炎炎夏日；
介绍新功能：作为首款能直接发布LivePhoto的安卓手机，展示LivePhoto功能点；
完成新动作：与超人气国漫IP《时光代理人》开启联动，针对二次元兴趣人群定向安利；
主打清凉的蓝色，如何与主推「黑白/白黑」的IP产生连接？
怎样从穿越时光的IP故事出发，自然桥接LivePhoto功能卖点？
单价较高的科技产品，如何通过联名活动有效调动二次元粉丝的积极性？
围绕这三个关键问题，我们展开了思考。
读懂二次元，成为二次元
即使在「二次元统治全世界」的今天，时光代理人也是一个特殊的存在：
凭借精致的画风、悬疑的故事、贴近现实的剧情设定以及主角团特殊的情感羁绊，狠狠戳中了人均颜控、脑洞大开遍地都是太太、推崇个性爱好吃谷、全员嗑学家的二次元人群XP，成功跻身烫门，火爆谷圈。
今年，时光代理人全新篇章「英都篇」将启，主角团即将奔赴异国海畔，重返英都假日；程小时与陆光击掌发动能力，魂穿进入照片里的时光，回到故事的起点，挽救一切。
围绕着品牌、IP与用户的联系，我们展开了讨论：「陆光的瞳色不就是蓝的吗？」「遗憾就是会让人blue啊！」…………经历一轮又一轮脑暴之后，最终我们决定趁这个时光粉丝疯狂催更英都篇的节点，借用「英都篇」设定，将番剧特征剧情与产品卖点进行对应与捆绑：
将「晨雾蓝配色」与「英都海畔清晨的薄雾」进行绑定：时光三人组远赴英都度假，海畔薄雾阵阵，这片清新的浅蓝色也是属于我们的美好记忆。
将「LivePhoto」与「进入照片的特殊能力」进行绑定：当照片Live起来，便拥有了记录时间的特殊能力，我们也借此进入照片里的时光。
于是我们达成共识，从时光代理人IP本身内容出发，深度融入二次元群体，达咩“换皮式的表面联名”，打造一套好看、好收集、好分享、好嗑的创意内容；同时把“蓝”作为特殊的情感连接点，结合时光代理人元素与产品功能点，完整讲述一个时光代理人式的「弥补过去遗憾，守护完美时光」的故事。
为了真正读懂二次元、成为二次元，我们通过一波超前预热提前打入时光粉丝内部，更真切地当场感受二次元粉丝的热爱：
7月11日，距OPPO Reno12晨雾蓝正式上线还有近一个月的时间，时光代理人三周年「惊喜节拍」LIVE巡演空降成都，livehouse门口时光粉丝早早地排起长队，等候入场；
我们邀请乔苓coser，推着巡演海报同款推车，沿着入场队伍发放我们专为这次活动设计的联名透扇，抢先一步带给时光粉丝夏日清凉的OPPO印象；
同时，我们设置了「约定墙」桁架，观众可自由选择「+1」自己最有共鸣的约定，或是在留言区留下自己的声音；
场内二楼栏杆处，设置「OPPO Reno12 夏日就要时光LIVE」灯牌，陪观众度过现场完美时光！
理清了思路，也做好了准备，接下来故事正式开始：
一支彩蛋满满的联名PV
联名PV作为本次联名的首发内容，我们希望能结合时光代理人原作的剧情风格，通过主角程小时魂穿手机相册里的英都假日、借助LivePhoto功能解决委托的方式，建立功能卖点与IP剧情间的联系，提供时光粉丝一段有颜、有糖、有悬念的完美时光：
时光照相馆收到神秘委托，程小时、陆光合作发动能力，重返英都海畔，在可恶海鸟的干扰下，留下完美的合影，守护完美时光。但神秘委托人的身份，依然充满未知……
视频
为了增强时光粉丝专属的沉浸感，我们尽力采用时光代理人的方式去呈现这个故事：
OPPO Reno12晨雾蓝作为推进故事主线的重要线索，自然融入剧情，直观展现晨雾蓝超绝颜值；
故事发生地设置在英都海滩，以清新画风、凉爽感受强化晨雾蓝视觉印象；
LivePhoto功能作为解决问题的关键道具，成功还原主角团三人的英都假日时光；
击掌发动能力，点亮金瞳魂穿过去，形式感拉满，老粉直呼爷青回；
魂穿过程首度具象化呈现，S2op同款沉浸式穿越过程美死谁了；
英都海滩的甜蜜互动，藏在相册的高糖彩蛋，神秘委托人的身份之谜……有糖点，更有悬念，铁粉一眼尝出熟悉的味道！
PV整体延续亲妈INPLICK绘制的主视觉KV画风，由动画原作团队执笔制作，完美还原粉丝心中的时光代理人，也帮时光粉们圆了一波「亲妈画风动画化」的梦；
我们埋藏在相册中的小彩蛋也很快被人均列文虎克的二次元嗑学家揪出，嘶哈嘶哈疯狂截屏；
此外，评论区关于晨雾蓝清新配色与LivePhoto功能的好评不断！
一款量大管饱的联名礼盒
为了满足二次元粉丝对剧情悬念的好奇心，以及对高品质谷子的收集癖，我们决定通过一款量大管饱的高品质谷子礼盒解开神秘委托人的身份之谜：
礼盒设计中，我们以OPPO Reno12同款晨雾蓝为主色调，完美还原PV中英都海滩的清爽感受，并将LivePhoto功能元素融入选品细节，同时，尽可能多利用INPCLICK绘制的「亲妈柄图」，狠狠拿捏吃谷人喜好！
轻轻一拉打开巨量官谷，丝滑开箱进入完美时光！
神秘委托人秘密揭晓！拥有时光穿梭能力的程小时，精心设局，只为留下完美合影，弥补英都海滩的遗憾！
LivePhoto拍摄界面结合亲妈柄图定制立牌，重现委托中的完美合影，把时光三人组的完美时光留在身边；结合时光经典形象定制透卡，打破二三次元边界，随手打卡你与三人组的完美时光！
无论过去，不问将来，定制晨雾蓝专属一次性胶片相机，随手记录当下不留遗憾！
搭配吧唧、贴纸等谷圈烫品，手机背卡、磁吸支架等实用周边，这一波，入谷不亏！
创意过程中，还诞生过许多有趣的小点子，如闪光灯下会反光的吧唧/不同角度呈现不同画面的胶片光栅卡，更适合用LivePhoto拍照展示；相机/胶卷造型外盒，更贴合时光代理人剧情设定……因为工艺或工期原因无缘面世（非常需要一个程小时帮助我们穿越时光弥补一下遗憾……）
礼盒内附赠的二维码，扫扫即可获取定制主题，亲妈柄图原版晨雾蓝海滩氛围，搭配超多剧情彩蛋，解锁专属时光粉丝的完美时光！
为了给这波谷子一次完美的show time，我们通过一支开箱视频给时光粉丝整点爱看的！
在礼盒内容的呈现上，我们依然结合动画原作剧情&OP画面，强化时光粉丝沉浸感；拍摄中，为了更好地还原谷子质感，选用探针镜头，以实拍的形式模拟时光OP中的大幅度运镜，展示这波绝美官谷，吸引O时双厨关注。
视频
在礼盒曝光后的几天里，我们亲眼见证了粉丝们通过埋设的悬念线索串联起了完整故事线，脑补出一幕幕颅内小剧场；
各平台粉丝及KOL接力晒单，分享自己的完美时光，对这波谷子的认可迅速刷屏评论区；
以亲妈柄图重新设计的定制新谷，凭借高颜值及稀有性，在海鲜市场炒的火热；
就i发刀的原作导演李豪凌收到礼盒，也立刻发布了9图好评（李导也是用心了，幸好不是立刻发刀……）
一场跨越次元的惊喜快闪
打破次元壁的梦幻联动，更需要跨越次元的惊喜体验！我们通过一场线下快闪，为这个「弥补过去遗憾，守护完美时光」的故事收尾，也完成这场从二次元到三次元的时光闭环。
我们选择全面复刻PV故事线，延续「神秘委托」概念，建立「接受委托—穿越时光—完成委托」的剧情主线。到访的各位“时光守护者”，接受三次元“神秘委托人”的邀请，跨次元助力主角团三人组完成任务，守护共同的完美时光！
快闪整体采用OPPO Reno12标志性的晨雾蓝配色进行呈现，将蓝色氛围与英都海畔的凉爽感受视觉化，同时将LivePhoto等手机功能点融入关卡任务，引导用户使用LivePhoto参与活动、打卡分享，强化用户、IP、产品三者的联系。
在快闪入口，我们将时光照相馆吧台区一比一还原，每个“时光守护者”都可领取委托函，带着对神秘委托人的猜测与期待，守护时光的跨次元之旅，就从这里开始！
为了强化Reno12心智，我们为时光守护者设立了时光掌控能力检测装置，拍下按钮与OPPO Reno12击掌12秒，即可发动能力，联手开启时光隧道大门。
还原时光代理人的魂穿设定，我们将穿越过程打造为时光隧道，用OPPO Reno12晨雾蓝LivePhoto功能，捕获隧道两侧散落的时光碎片，即可进入照片里的时光，直达英都海滩！
英都海滩区，我们将本次联名的蓝色基因最大程度凸显。时光守护者们被英都海面的清凉感受包围，可使用OPPO Reno12的AI消除功能除掉PV故事里的可恶海鸟，完成委托！
同时，也满足了时光守护者们想要拍拍拍发发发的分享欲，随手一拍都是完美大片，留下与「我推」一起度过的完美时光！
委托达成，it's bonus time！亲妈谷100%必得，限量联名周边、神秘委托人见面机会欧气开奖！三重精美奖励，OPPO实力宠粉！
在神秘委托人的选择上，二次元顶流coser卡琳娜始终是我们的不二之选；
活动当天，卡琳娜携个人OC角色，以一席凉感盛夏晨雾蓝LOOK，携OPPO Reno12晨雾蓝清新亮相，与完成委托的时光守护者开启庆祝PARTY！
舞台上，卡老师LivePhoto出片课堂正式开课，并现场邀请时光守护者登台进行手把手教学，留下真正的完美时光！舞台下，工作人员用LivePhoto功能全程记录亲密互动环节，全程自然植入，丝滑结合！
【活动回顾】
快闪活动当天，超两千名时光守护者清爽集结；OPPO官方自媒体矩阵全面发力，引来大量广州当地二次元自来水，用LivePhoto打卡分享，多维度路透活动现场亮点；coser达人盛装出席，线上带话题，线下引关注！
自来水+KOL+评论：
ENDING
夏天已经过去，这场时光照相馆的夏日委托也正式结束。
我们用晨雾蓝的清新配色，为时光粉丝，还原程小时、陆光、乔苓的英都回忆。
用充满生命力的LivePhoto，带给在时间进程里单向探索的人，穿越时光的特殊能力。
用这样一场联名，与真心相信另一个世界的「老二次元们」，打成一片。
穿越英都海滩，守护完美时光，我们和OPPO Reno12晨雾蓝一起：
无论过去，不问将来，不留遗憾！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - COMOON 北京，创意代理商
【背景与目标】
今年暑假，OPPO推出全新Reno12 晨雾蓝新机，希望通过一次贯穿线上线下的整合营销：
1、传播新配色：全新晨雾蓝配色，以独特的凉爽视觉感受对抗即将到来的炎炎夏日；
2、介绍新功能：作为首款能直接发布LivePhoto的安卓手机，展示LivePhoto功能点；
3、完成新动作：与超人气国漫IP《时光代理人》开启联动，针对二次元兴趣人群定向安利。
【洞察与策略】
今年，《时光代理人》全新篇章「英都篇」将启，主角团即将奔赴异国海畔，重返英都假日。程小时与陆光击掌发动能力，魂穿进入照片里的时光，回到故事的起点，挽救一切。
趁这个时光粉丝疯狂催更「英都篇」的节点，借用「英都篇」设定，将番剧特征剧情与产品卖点进行对应与捆绑：
1、将「晨雾蓝配色」与「英都海畔清晨的薄雾」进行绑定；
2、「LivePhoto」与「进入照片的特殊能力」进行绑定；
从时光代理人IP本身内容出发，深度融入二次元群体，达咩“换皮式的表面联名”，打造一套好看、好收集、好分享、好嗑的创意内容；同时把“蓝”作为特殊的情感连接点，结合时光代理人元素与产品功能点，完整讲述一个时光代理人式的「弥补过去遗憾，守护完美时光」的故事。
【创意阐述】
我们通过串联起来的三个阶段，共同组成一个时光代理人式的「弥补过去遗憾，守护完美时光」的故事：
1、一支彩蛋满满的联名PV：结合时光代理人原作的剧情风格，通过主角程小时魂穿手机相册里的英都假日、借助LivePhoto功能解决委托的方式，建立功能卖点与IP剧情间的联系，同时设置神秘委托人的身份悬念吸引关注，提供时光粉丝一段有颜、有糖、有悬念的完美时光；
2、一款量大管饱的联名礼盒：精选热门谷圈烫品，结合利用INPCLICK绘制的「亲妈柄图」，狠狠拿捏吃谷人喜好；以OPPO Reno12同款晨雾蓝为主色调，并将LivePhoto功能元素融入选品细节，完美还原PV中英都海滩的清爽感受；并通过程小时委托书、定制立牌回扣PV剧情，揭晓委托人的身份之谜；
3、一场跨越次元的惊喜快闪：快闪整体将晨雾蓝氛围与英都海畔的凉爽感受视觉化，同时将LivePhoto等手机功能点融入关卡任务，引导用户使用LivePhoto参与活动、打卡分享，强化用户、IP、产品三者的联系；全面复刻PV故事线，延续「神秘委托」概念，建立「接受委托—穿越时光—完成委托」的剧情主线，并邀请顶流coser卡琳娜作为三次元的神秘委托人，通过LivePhoto出片课堂留下真正的完美时光。
【结果与影响】
无论是藏在PV画面里的糖点小彩蛋，还是三个传播阶段之间相互串联的剧情线索，都在对应内容上线后迅速被二次元粉丝挖出，脑补出一幕幕颅内小剧场，有效增强了目标人群参与传播的积极性；
与动画原作团队的合作、对INPLICK绘制「亲妈柄图」的利用、以及动画原作导演晒单背书，直击二次元粉丝爽点，大大拉动了时光粉丝的好感度；
快闪活动当天，超两千名时光守护者集结，coser达人盛装出席，线上带话题，线下引关注，精准覆盖兴趣人群，成功打入二次元内部，圈内影响力拉满；OPPO官方自媒体矩阵全面发力，引来大量广州当地二次元自来水，用LivePhoto打卡分享，超多维度路透活动现场亮点；
整体传播当中，关于OPPO Reno12晨雾蓝配色高颜值以及新功能LivePhoto的好评不断，成功实现新配色、新功能针对二次元兴趣人群定向种草。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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深度联合时光照相机，粉丝超惊喜，线上线下，高峰体验 -
定位人群准确 -
通过精心设计的联名活动和创意内容，成功地将产品特性与二次元文化深度融合。不仅在视觉和情感上与目标用户群体建立了连接，还通过创新的LivePhoto功能展示和联名礼盒设计，增强了用户的参与感和品牌忠诚度。 -
很青春很二次元 -
和IP的结合度挺高，二次元周边输出不易，细细密密的执行辛苦了。 -
IP结合到位。
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纯纯二次元风 拿捏很准
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整体活动完整度很高，从联名的PV、诚意满满的礼盒、以及线下快闪的搭建&邀请知名coser到场。
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将晨雾蓝这个颜色作为核心信息点的传播做到了全面的一致，IP的选择契合，但对IP的创意发挥比较弱。 -
用心有洞察的营销设计
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品牌与IP的跨界营销创意新颖，精准定位二次元兴趣人群，整体传播内容很满。
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IP合作到位，创意执行略显平淡 -
二次元IP的联名应用的确很多，而“时光照相馆的夏日委托“这个IDEA和具体执行，把手机品牌的新功能融入到年轻人喜闻乐见的形式和体验中，较好的实现了产品信息的传导，并激发二次传播。
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非常整合的二次元营销的案例，教科书式的全方位产品、推广、周边联动。 -
二次元IP联名的最大难点是对IP粉丝的喜好做好贴合，从项目来看，基本盘是做到良好之上的
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联名二次元动漫，通过延续动漫周边，色彩和快闪主题高还原度来抓住这部分粉丝，吸引打卡和购买。感觉live photo存在感比较弱，这个卖点不够突出。
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精准触达年轻人喜好 -
TA年轻女性，IP联名的客群抓的比较准。 PV质量非常高，互动的方式比较符合二次元，但本人不够了解圈层文化，不便评价是否真的打动圈内人 个人觉得产品本身这个蓝，有点怯，视觉上过于幼态 -
很垂直的联名营销，产品与二次元文化元素也非常契合，整体的营销内容制作很精美很完整，如果联合创作内容及周边能更丰富更创意，效果会更好。 -
很常规的联名创意 -
IP营销，全链路传播可以更深入和更全面。 -
不错的二次元主题，内容层面可以更锐一点。
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把二次元玩得很溜，很符合当下年轻人的审美
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IP结合得很紧密，跨界营销值得借鉴
营销单元-跨界营销类
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时光代理人算国产动画中IP价值蛮高的了，oppo能迅速拉起IP联名并且在周边的精美度上用心思，在圈定圈层粉丝方面效果不错 -
能够很好的抓人眼球
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IP选择上与品牌定位相契合，从内容到产品，在到活动有非常完整的传播链路。虽然不知道最终的成交转化，但从联名目的和效果来说，是对品牌和IP非常成功的一次曝光。
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与二次元人群的融合，成为品牌最近几年新的趋势 -
光凭谷子管够这一点，就已经很够粉丝受用了。早些年被星海诚下场做动画广告震撼过，这一则还很难超越，但还算有模有样。整个campaign很完整，细节不马虎。 -
二次元这个元素还有这可以扩展的可能性
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通过二次元动漫IP跨界去推广新品，卖点结合IP经典，线下以cos去形成闭环，很好地抓住了年轻人的心
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结合点找的挺好 制作也相对在线 -
没有亮眼的创意，但执行很细。二次元跨界项目很容易受到粉丝的审视，执行不易。
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产品卖点并不够更显性化，产品在整个合作过程中还是被ip给弱化了 -
纯纯二次元风格 爱了
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整体传播立意完整
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很好地结合产品主打卖点 借助IP跟二次元人群沟通 读懂二次元，成为二次元 -
对ip的挖掘利用非常深入，虽然对普通路人很不友好。
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IP和人群，产品结合度高，执行也精良 -
受众人群和方法都可以
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ip使用链路很完整，但可以再出彩一些 -
大家看到都没想到配色，都以为起码有个拍照或者视频的模板，最后只有配色“二次元”可能会不达预期
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无
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联动ip的营销动作很丰富，包括线下快闪、联名礼盒、创意内容、社交宣传等。不过livephoto这个功能是大部分手机都有的常规功能，拿这个作为主推功能略显鸡肋。 -
融合度不够
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定位人群准确，视觉设计有优化空间
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双品牌跨界互动自然，故事贴合品牌形象，感染力十足。
专业评分
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