东港瑞府系列创意视频：给一个时代的山海答案
背景/目标
在2024年市场面临下行压力之际，东港瑞府项目作为华润置地在大连深耕18年的崭新名片，彰显了华润品牌30年焕新的重要形象。这不仅是华润置地继超级豪宅星海湾一号之后，再次为大连的豪宅市场树立的一座丰碑，同时也为整个地产行业注入了一剂强心针。
东港瑞府的推出，标志着华润置地致力于卓越品质和创新设计，一如既往地推动着市场的发展，展现出其在行业中的引领地位。此项目不仅将提升大连的城市形象，更为未来的地产趋势奠定了基础，预示着华润置地将始终是高端住宅领域中的佼佼者。
洞察/创意
大连是一座底蕴丰富的城市，拥有众多欧式和中式建筑风格的豪宅，其市场对高端住宅的认知也一直在变化。我们以“与山海划界，于人海无界”为主张，结合一线山海的独特地理优势与第四代住宅的独特价值，重新定义了豪宅的模式，为高净值人群提供了全新的置业选择。
我们以【未竟之地皆为山海】为创意起点，运用AI技术和C4D建模等先进手段，从山海出发，结合项目创造一系列创意视频。通过创新的技术应用，我们力求在广告行业中引领一场变革，赋予每个项目独特的故事和生命，让每一次的广告输出都成为一场的视觉盛宴。
1、视觉系统及主形象
视频1
视频2
2、VI应用
3、执行阶段：山海艺术馆开放
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4、开盘
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活动效果
本案将AI技术真正运用于房地产行业，创造出全新的创意广告。这一成熟的AI技术为地产广告领域赋予了全新的活力，推动行业迈入一个崭新的时代。如今，随着AI技术的成熟，我们能够精准地捕捉市场需求，创造出与产品和客户需求完美契合的作品。这不仅标志着地产广告领域的重大变革，更展现了AI在推动行业发展的巨大潜力。未来，我们充满期待，凭借这一前沿技术，定能开启更多无限可能，引领广告行业迈向崭新的篇章。
创作人员名单
策划总监：郭磊
创意总监：邓小毛
美术指导：王莹
文案指导：李婉丽
设计：谭荷叶、李淼
AE：吴隽
数英奖参赛项目说明 - P&R 睿意高攀文创集团，创意代理商
【背景与目标】
在2024年市场面临下行压力之际，东港瑞府项目作为华润置地在大连深耕18年的崭新名片，彰显了华润品牌30年焕新的重要形象。这不仅是华润置地继超级豪宅星海湾一号之后，再次为大连的豪宅市场树立的一座丰碑，同时也为整个地产行业注入了一剂强心针。
东港瑞府的推出，标志着华润置地致力于卓越品质和创新设计，一如既往地推动着市场的发展，展现出其在行业中的引领地位。此项目不仅将提升大连的城市形象，更为未来的地产趋势奠定了基础，预示着华润置地将始终是高端住宅领域中的佼佼者。
【洞察与策略】
大连是一座底蕴丰富的城市，拥有众多欧式和中式建筑风格的豪宅，其市场对高端住宅的认知也一直在变化。东港瑞府项目的推出，首次以第四代住宅的形式面向大连，以真正的“一线山海”作品颠覆了市场的传统认知，重新定义了豪宅的模式，为高净值人群提供了全新的置业选择。
在客户逐渐对传统豪宅的审美感到疲惫之际，华润置地凭借全新的产品力，成功打破了市场上豪宅的固有印象。在推广层面，依托东港瑞府的绝对产品力，建立全新推广形象，有效破解了当地广告市场相对传统、沉闷的策略。以“与山海划界，于人海无界”为主张，结合一线山海的独特地理优势与第四代住宅的独特价值，建立了独具特色的市场定位，为推广提供无限可能。
【创意阐述】
以【未竟之地皆为山海】为创意起点，我们运用AI技术和C4D建模等先进手段，从山海出发，结合项目创造一系列创意视频。打破了传统广告的单一推广形式，完美输出项目价值点。通过创新的技术应用，我们力求在广告行业中引领一场变革，赋予每个项目独特的故事和生命，让每一次的广告输出都成为一场的视觉盛宴。
【结果与影响】
本案将AI技术真正运用于房地产行业，创造出全新的创意广告。这一成熟的AI技术为地产广告领域赋予了全新的活力，推动行业迈入一个崭新的时代。如今，随着AI技术的成熟，我们能够精准地捕捉市场需求，创造出与产品和客户需求完美契合的作品。这不仅标志着地产广告领域的重大变革，更展现了AI在推动行业发展的巨大潜力。未来，我们充满期待，凭借这一前沿技术，定能开启更多无限可能，引领广告行业迈向崭新的篇章。
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