和平精英五周年「空岛集结」：打上去，以全新的作战信号
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以数字“5”为灵感重磅打造全新海岛主题版本，包括五大空岛主题区域跟五大主题新道具。以彩烟为核心视觉符号，在游戏内打造可驾驶的空岛主题城区，同时在战斗主路径做BR体验强化，并在独立玩法（超体+团竞模式）做出重大更新，推出全新超体英雄“涂鸦少女”，在BR战斗做了充足加码，强调和平是射击竞技的第一选择的认知。
核心营销目标
1、聚焦BR更新，提升射击体验创新的更新量感，重塑核心玩家对于“和平永远是射击手游的第一选择”印象。
2、以彩烟氛围感作为视觉化作战信号，提升玩家对于版本记忆度。
策略与执行
聚焦三类核心尝试，助推《空岛集结》延续春节外部高热声量：
1、快速响应实时热点
穿透姚安娜实时热点，接住泼天流量为版本导流转化；
敏捷衔接姚安娜热点，为CG26版本赚足预告声量。
整体声量 热度高企：2.9亿全网话题播放量，抖音表现最佳为0.46亿，1周内登23大热搜热榜，近7个是自然热度热搜，贡献版本热搜数超50%；
联动视频 游戏动作 集中引爆：联动视频累计播放量2700万+ 收获大量好评，微博CEO、猎冰官微、姜茶茶多位大V自来水传播；活动曝光人数5608万，高于23年暑期66% ；活动领奖人数2156万，高于23年暑期23% ；7日回流玩家领奖人数325万，回流领奖率相比23年暑期增加4%。
《和姚安娜一起空岛集结》
2、达人深度共创官方物料
多重达人深度共创官方物料模式，拉动抖快传播效率。
打上去之神王七叶&千万主播难言，带版更强度打上去，版更四大板块 全面覆盖。
6315W+ 全网播放，148W+ 全网互动；快手：难言联投 1300w+播放，57w+互动 轻助推喜提热榜×1；抖音：王七叶联投 3350w+播放，85w+互动。
《以全新的作战信号打上去》
超体对抗导师封烟身法视频，战斗系涂鸦风暴惊艳亮相。粉烟+高速转枪，打造动作感变装视觉大片。
2800W+ 全网播放，27W 全网互动。
持续合作强和平标签跨版区KOL ，从内容到直播持续KOL粉丝教育及转化。
谭sir抖音和平直播首秀，超低成本收获百万观看，双直播间总场观153w。
《超体对抗涂鸦风暴西尼娅》
3、塑造明确版本记忆符号
聚焦彩烟空岛这一版本核心ICON，增加BR战斗量感，以短视频语言演绎，塑造版本记忆度。
彩烟燃起，作战信号打上去！ 多点整合营销子弹，侧重战斗刺激感描绘，塑造版本icon；
新版本钢枪大片全面放大空岛战场的对抗性；
和平集体战斗系彩烟变装，抖音挑战赛演绎彩烟弹+新英雄；
版更集中宣发，多维度话题发散，完成话题全面冲榜；
助推加热各大品宣卖点视频，各平台物料效率有显著差异；
抖音热榜聚合高热度视频，冲高短视频阵地品牌声量；
通稿+一线游媒+视频号，放大5周年玩法更新及商业化皮肤上线。
和平精英五周年SS26新赛季空岛大战一触即发！
《五周年空岛实战大片》
创作人员名单
friday
兰晓伟
宁琼斌
史咏铮
数英奖参赛项目说明 - P.I 派森创想 北京，制作公司
【背景与目标】
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以数字“5”为灵感重磅打造全新海岛主题版本，包括五大空岛主题区域跟五大主题新道具。以彩烟为核心视觉符号，在游戏内打造可驾驶的空岛主题城区，同时在战斗主路径做BR体验强化，并在独立玩法（超体+团竞模式）做出重大更新，推出全新超体英雄“涂鸦少女”，在BR战斗做了充足加码，强调和平是射击竞技的第一选择的认知。
【洞察与策略】
版本卖点梳理：
1、经典重塑，革新史无前例：多模块实现经典重塑，重磅加强，达史上最强；
2、体验丰满，上新惊喜不断：又又又上新？战术发挥纵享新丝滑新快感；
3、空岛大战，刺激无处不在：上天下地随时交火，五倍大战场无处不在；
4、脑洞道具，鬼马招无定式：彩烟信号让万物皆可派对氛围道具化，激发社交活跃。
策略综述：
以彩烟为引，向五年来的所有和平玩家，发出全新战斗感的信号，新版本一起打上去！
Slogan凝练「打上去！以全新作战信号」
——3月27日，五周年全新版本空岛集结，战场五倍大，刺激五倍大。
【创意阐述】
聚焦三类核心尝试，助推《空岛集结》延续春节外部高热声量：
1、快速响应实时热点：
穿透姚安娜实时热点，接住泼天流量为版本导流转化。
2、达人深度共创官方物料：
多重达人深度共创官方物料模式，拉动抖快传播效率。
打上去之神王七叶&千万主播难言，带版更强度打上去。
超体对抗导师封烟身法视频，战斗系涂鸦风暴惊艳亮相。
3、塑造明确版本记忆符号：
聚焦彩烟空岛这一版本核心ICON，增加BR战斗量感，以短视频语言演绎，塑造版本记忆度。
【结果与影响】
版宣期多平台搜索指数达今年峰值，整体声量力压竞品
1、首次版宣整合商业化+热点
姚安娜热点为总热榜数贡献占比超50%；版本更新当天+商业化上线，达全网总播放的增量双高峰；五周年短视频内容社交传播性更强，篇均分享数显著高于四周年内容。
商业化与艺人加持下，全网获40个热搜，声量比四周年增量明显。5013w+播放，全网25w+点赞，抖音+快手连登3热榜，最高TOP30；以彩烟作为短视频套路抓手，何丹彤领衔cos美女天团，登上抖音热榜挑战榜top7；成功完成版本冲榜13个，商业化冲榜3个，热搜全面放大核心记忆点。
2、全面聚焦短视频阵地，声量贡献表现强势
抖快贡献占比超97%，日均总播放高于四周年。
抖音热榜聚合高热度视频，冲高短视频阵地品牌声量，曝光量5505w，话题播放量达8211万；
抖音配送价值1721w资源，加热重点视频，集中引流话题页；总曝光量4275w，总播放量4275w。
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