Redmi《校园奇遇记》：以青春之名，解锁校园新篇章

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

Visual Signal.Tao 视丘道北京

品牌

MI 小米

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类（入围）

Redmi Note 13 Series《校园奇遇记》：以青春之名，解锁校园新篇章

在智能手机市场日趋饱和、竞争日益激烈的当下，小米作为全球知名的手机品牌，始终以其前瞻性的视野和敏锐的市场洞察力，不断探索新的增长点。面对疫情带来的消费疲软以及Z世代大学生逐渐成为消费主力的现状，小米旗下的Redmi品牌，以Redmi Note 13系列为突破口，精准定位大学生群体，成功打造了一场名为《校园奇遇记》的营销盛宴，不仅为品牌注入了新的活力，更在全球市场引发了热烈反响。

市场洞察：精准定位，捕捉年轻心声

随着Z世代的崛起，他们对手机的需求已远远超越了简单的通讯工具范畴，而是成为记录生活、分享经历、展现个性的重要载体。特别是在大学校园这一充满活力与创意的舞台上，手机更是大学生们不可或缺的伙伴。小米深刻认识到这一点，将Redmi Note 13系列的目标用户锁定为大学生群体，旨在通过一系列创新营销策略，触动他们的心灵，激发购买欲望。

创意策略：Every Shot Iconic，解锁社团魅力

面对大学生丰富多彩的校园生活，尤其是他们在社团活动中的积极表现与热烈追求，小米提出了“Every Shot Iconic”的核心创意理念。这一理念不仅是对Redmi Note 13系列拍照功能的自信展现，更是对大学生青春风采的高度赞美。通过深入全球各大高校官网，调研社团情况，小米团队精心挑选出最具标志性的社团作为影片核心场景，用一气呵成的“行进感”镜头，将观众带入一个个生动有趣的社团故事中。

在这部《校园奇遇记》中，Redmi Note 13 Pro不仅是记录这些精彩瞬间的工具，更是开启并发现有趣校园社团生活的钥匙。镜头下，无论是辩论赛的唇枪舌剑，还是音乐节的热情释放；无论是科技竞赛的创新火花，还是体育竞技的汗水与泪水，都被Redmi Note 13 Pro精准捕捉，定格成永恒的经典。这种身临其境的观看体验，极大地增强了用户的共鸣和代入感，让Redmi Note 13系列成为他们记录青春、分享生活的理想选择。

制作团队：先锋创意，匠心独运

此次《校园奇遇记》的创意代理和制作，由国内先锋创意机构视丘道担纲，导演则是颇具名气的女性导演吴婷。视丘道以其敏锐的市场洞察力和独特的创意视角，在广告界享有盛誉；而吴婷导演则以她对年轻文化的深刻理解和细腻的情感表达，为影片注入了鲜活的灵魂。两者的强强联合，使得《校园奇遇记》不仅在视觉上呈现出了极高的水准，更在情感上触动了每一位观众的心弦。

营销效果：全球引爆，销量飙升

广告一经发布，便迅速在全球范围内引发了广泛关注。据统计，《校园奇遇记》的累计曝光量达到了惊人的6.39亿次，同比上一代产品提升了212%。这一数据不仅彰显了小米品牌强大的市场号召力，更证明了《校园奇遇记》创意策略的成功。大量用户在观看广告后，纷纷表示对Redmi Note 13系列产生了浓厚的兴趣，并迫不及待地想要了解其在本国的发售信息。

为了进一步巩固营销成果，小米还与14个国家合作，开展了#Every Shot Iconic#线下活动。这些活动不仅为线下门店带来了大量的客流量（较平时提升180%），更直接促进了Redmi Note 13系列的销售。据统计，店内首销3天，Redmi Note 13系列的销量较上一代提升了66.8%；开售6周后，全球销量更是突破了773万台，总销量达到3650万台，比上一代增长了160%。这一连串亮眼的成绩，无疑是对《校园奇遇记》营销策略的最佳肯定。

青春不息，创新不止

Redmi Note 13 Series《校园奇遇记》的成功，不仅是一次营销活动的胜利，更是小米品牌年轻化、创新化战略的重要里程碑。它向我们展示了在激烈的市场竞争中，如何通过精准的市场定位、独特的创意策略以及高效的执行力度，赢得年轻消费者的青睐。未来，随着科技的不断进步和市场的持续变化，小米将继续秉承“为发烧而生”的品牌理念，以青春之名，不断探索、不断创新，为消费者带来更多优质的产品和服务。

《校园奇遇记》的故事已经告一段落，但Redmi Note 13系列的青春旅程才刚刚开始。让我们共同期待，小米在未来能够创造更多属于青春的传奇篇章。

数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道北京，制作公司

【背景与目标】

小米作为一家全球知名的手机品牌，不断致力于拓展海外市场，随着三年的疫情和消费下滑对手机销售量造成了影响，另外，Z世代大学生逐渐成为消费主力军，他们对手机的需求不仅限于通讯，更是记录生活、分享经历的必备工具，因此，面向年轻受众的Redmi Note 13系列，如何将「大学生人群」作为新的销售增长点，是品牌亟待解决的问题。
对大学生而言，手机不仅用于通话，更是记录生活、分享经历的必备工具。他们关注手机的实用性和耐用型，以应对丰富的校园生活。

【洞察与策略】

对大学生而言，手机不仅用于通话，更是记录生活、分享经历的必备工具。他们关注手机的实用性和耐用型，以应对丰富的校园生活。我们发现，国外大学生的日常生活除了学习，离不开各种社团活动。一些国家在开学后一周甚至不安排任何课程，而是专注于社团活动，帮助新生快速融入新环境，也让高年级生像管理企业一样学习运营，有的甚至可以通过社团提前获取offer，并与政商界名人建立联系，为未来职业打下基础，每个人都希望在社团中脱颖而出，展示自我高光，获得认可。

【创意阐述】

我们发起“Every Shot Iconic”为核心创意，并从全球各大高校的官网逐一了解社团情况，经过多轮数据对比，最终选出最有标志性(iconic）的社团作为影片核心场景。通过一气呵成的「行进感」镜头串联，让用户身临其境地穿梭于不同的社团之间。让Redmi Note 13 pro的手机功能就像一把钥匙，带着用户开启并发现有趣的校园社团生活。让用户更能深入感受到使用场景，增强共鸣和代入感。

【结果与影响】

广告一经发布，累计曝光量达到6.39亿次，同比上一代提升212%，大量用户非常关注在其国家的发售信息，显著增强了品牌认知度。此外，我们与14个国家合作，开展了#Every Shot Iconic#线下活动，为线下门店引流。客流量较平时提升180%，销售的产品中，Redmi Note 13占比97%，店内首销3天较上一代销售提升66.8%。开售6周，全球销售就突破了773万台，总销量达到3650万台，比上一代增长160%。