站酷：Designer Face 100百大艺术家孵化计划
线下展视频
创作企业名单
站酷高级副总裁：孙乐
站酷项目总监：吕庭珠
站酷创意总监：侯晓妍
站酷高级策划：蔡凌弘
站酷高级项目主管：周莹
站酷客户总监：张甜
站酷高级客户经理：黄晨
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
1、1700万用户之中进行的大型艺术家“选秀”，如何从0-1养成素人艺术家
Designer Face100想孵化的目标人群，既是Z世代美学KOL，又是品牌消费意见领袖，我们希望通过孵化后，他们的影响力能够从站酷辐射至整个设计圈层及泛艺术圈。如何吸引这样一帮人参与整个Designer Face100项目，又如何将素人设计师打造成为“艺术家”？
2、合理的平台流量+商业扶持才能有效促进商业变现
传统认知中的“艺术”变现方式通常是作品授权、售卖、品牌冠名赞助等形式，但这基于已有认知度的作品方能可行。需要考量他们真正需要的事物——是“钱”？是“曝光量”？
3、如何让人“出道”，作品“出圈”？
作为站酷ZCOOL 0-1孵化的商业项目，Designer Face100自诞生起，就致力于探索艺术与商业的边界。如何帮助每期孵化的艺术家进行商业化盈利？当一群素人设计师成为“艺术家”后站酷又该如何实现商业变现？
4、让艺术更具商业价值，主题内容需要兼具艺术性与商业性
Designer Face100作为站酷业务增长机会点尝试，创建容易运营难，如何持续输出每期内容，并让项目健康有利持续地进行循环是难题。区别于以往站酷的赛事业务，Designer Face100以赛事为基础载体进行内容策划及创作征集，让创作更具作品复用性及商业可能性，更多门类的创作者可参与，让更多领域的品牌可进入，这就需要更加敏锐、前瞻的视角进行主题内容构思。
目标：
1、让“百大艺术家共创”成为站酷共创新厂牌，促进艺术家经济进一步实现
每一幅好作品的产生，离不开创作者的脑力思考及劳动，让更多创作者通过创作获得实际收益或曝光量，能够很大程度给到创作者一定慰藉，也能激励国内更多优秀设计师成为日后的“艺术家”，持续产出好作品。
2、新人扶持，新艺术天才挖掘，为行业输出艺术新生力量
平台的发展离不开内容，平台的增长离不开创新。 通过Designer Face100项目，能够促进更多好作品的产生，让艺术、视觉资产更加丰富，为行业输出更多新生力量。
3、实现平台变现，艺术家变现，品牌变现，多方共创共赢
我们身处一个艺术作品及艺术家能赚钱的时代，有才华的人不该被埋没。足够好的创作可以实现各种商业变现的可能。Designer Face100的存在，也正让这群有无限才华的创作者，有机会离自己的小愿望更进一步。借助Designer Face100，站酷ZCOOL也将收获新的品牌合作业务板块，有机会与更多泛领域的品牌获得共创合作的机会，在合作中提升合作品牌的影响力。
4、为社会、年轻一代，输出更多美好影响力
作为国内最大的原创设计师平台，创意人群集中地及国内最大原创力量发声地，站酷拥有1700万注册用户，产出共计10w+创作作品，持续为众多品牌和创意从业者提供无限创作灵感。
【洞察与策略】
谈起艺术家经济，我们核心关注两个维度：1、人的维度（即艺术家）；2、经济维度（即如何让品牌买单，最大化实现艺术价值）。因此，如何吸引“素人艺术家”变身真正的艺术家，以及如何通过有效的好内容，吸引更多品牌主动参与，是思考的两大问题。
【创意阐述】
1、对于“素人艺术家”来说，他们的刚需是什么？
要孵化艺术家，第一步首要是引入创作者关注并参与Designer Face100孵化计划。
站酷设计师最关心的是自己的技能提升、作品变现、个人名气提升的可能。因此，Designer Face100制定了孵化设计师的相关权益（例：派发奖金、提升个人主页曝光量、颁发证书、商业合作机会推荐等等）以此吸引更多创作者参与孵化计划。
2、“内容为王”的当下，什么样的主题能让更多创作者参与，更多品牌进入？
品牌广泛关注的，往往都是正向的，更具公益、人文、艺术类的话题。因此，Designer Face100前四期分别以「环保面孔」「城市文化」「世界名画」「神兽形象」为主题。众多创造者打造了思考之下更具艺术生命力的创作。这些创作不乏被各品牌看中进行付费授权使用的作品，也有设计师凭借作品达成与某品牌的合作，甚至有多个品牌对创作进行了主题产品开发、线下展览等等，实现了创作者与品牌的共赢。
【结果与影响】
意义：
1、艺术家孵化层面：
截止目前，已孵化出40位艺术家。截止2023年底，通过四期主题内容策划及作品征集，共计吸引3341人报名参与，累计产出3268组作品。
2、内容层面：
四期均实现商业合作变现，成功打造100系IP形态从0-1逐渐完善，线上 | 线下 | 周边落地商业模式，多线并行，同步拓展。
其中已有上百组作品进行了线下授权展出，10件作品进行商业授权开发，多件产品原作印刷售卖；对于Designer Face100本身来说，品牌商的冠名、赞助等形式，也为站酷ZCOOL获得了一定程度的直接创收。
3、传播层面：总曝光量超过3亿。优秀作品分别在北京、上海、长白山、海南四地落展，300+位设计师作品在线下得到曝光，展览也获得官方媒体多次报道。
亮点总结：
【内容&影响力层面】
1、国内TOP级艺术家联合发起，撬动顶级艺术潮向
2、国际影响力级“特邀嘉宾”在线助阵，强强联动
3、事件级单期内容，打造站内外热搜级话题
4、可复制性玩法，持续输出影响力
【传播层面】
1、S级传播资源，1700万垂直设计师群体精准覆盖，实现站酷—设计圈—行业媒体/自媒体—大众媒体破圈传播，全网覆盖
2、每一期内容打造，实现从主题策划到话题输出到内容传播的事件级&热搜级内容&话题打造。其中，环保面孔100主题事件获得人民日报报道，喜提环保公益热搜话题；世界名画100主题线下展获得吉林当地官方主流媒体自发传播，并登上解放日报头版头条，吸引网红自发前往打卡。
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