小米手机摄影户外广告：捕捉生活里的故事
2022年7月，小米正式开启影像战略升级，选择了“人文影像”作为方向，确立了“超越人眼、感知人心”的影像理念，并与徕卡展开深度合作。雷军在小米13Ultra发布会前曾说，这不只是一款全新人文影像专业旗舰手机的发布，更是小米影像战略升级的“第二章”。小米希望追求真实的光学呈现，捕捉那些触动人心、充满情感与洞察力的瞬间。
基于小米的需求，从13Ultra到MIX Fold 3再到14系列，深白为小米策划拍摄了一系列手机摄影样张。
摒弃商业影像，如何回归摄影本质？如何让手机摄影不再仅仅是记录，而是让每一个人都能感知生活的温度，真正将人文关怀融入影像？
多样化视角下的真实生活
小米对“人文影像”的追求，深白决定通过真实记录生活的方式来呈现。深白认为，要走进不同年龄、不同社会角色、身处不同地区的人，深入普通人的生活。因此，我们拍摄了甘孜藏区的小孩、码头的渔夫、忙碌的工人、屋檐下的猫咪……用镜头捕捉他们平凡而生动的瞬间。通过这些多样化的视角，展示了一个更复杂而深刻的社会画面，将人文关怀融入到了影像中。
为了捕捉生活中的真实瞬间，深白认为拍摄场地不能仅仅停留在网红商业的场景，而是深入不同文化和背景下，选择了更贴近生活的场景。
在国内，镜头聚焦在充满烟火气的老街坊，在清晨与傍晚时分，捕捉早市中的人们忙碌的身影……同时，深白还选择了长期旅居的摄影师合作，走向海外的街头，捕捉人们在日常中悠然自得的时刻。也不仅局限于眼前的情景，我们的目光还延展到更遥远的地方——天空、桥上的人与物，用影像表达思绪的延展与发散。
MIX Fold 3项目中，小米聚焦于追求长期主义、关注家庭与陪伴的用户群体。针对这样的客群，深白选择了把场景定格在那些充满挑战与探索的自然界里：徒步、骑行的途中。深白邀请了长期旅居的摄影师，随手记录了他们与家人在附近徒步、爬雪山时所见的自然风光与瞬间。同样，在巴黎生活的摄影师则从自己的日常出发，捕捉孩子们在美术馆和博物馆中学习的画面。这些作品来源于摄影师的真实生活经历，从而赋予了每一帧画面更多个性化的情感联结，成为自然的情感表达。
每张照片都隐藏了一个故事
小米希望捕捉充满情感与洞察的瞬间。深白就通过抓拍特定的面部细节、增加画面的层次感、并借助光影与场景的配合突显情感的表达；同时，摄影师与当地人有着更加深入的交流，了解他们的生活状态，才能在镜头里从容捕捉每一张画面，也得以让每一张照片都成为了一个独特的故事。
独特的场景里，有独特故事的人。借由图片，观众好像走进了新疆，和当地人一起做陶艺、沉浸在音乐里……
同样是MIX Fold 3项目，对于关注家庭的客群，深白想更真诚的记录家长和孩子的互动，所以选择了清迈社会实践活动中种水稻的场景。记录回归自然的家长与孩子自在的玩耍，捕捉到真实的快乐和陪伴的感觉。
14系列中小米想表现动人的瞬间，于是，深白想到了普通但温暖的时刻也可以是一个故事。比如婴儿爬行的第一步、孩子玩耍时跳起的瞬间；骑行穿越城市街道的瞬间，终于迎来了周末时启程游玩的欢快背影。所有这些细腻而闪光的瞬间，是日常生活里生动的故事。
抓住发光的那个瞬间
14系列中，小米希望表达出“此生值得的发光瞬间”，于是深白提出可以通过记录大光比环境下的动人情感，探索光影、色彩在与环境之间的交互。
如穿行城市街道的瞬间、全身心投入的乐手、面朝大海的渔民、在清晨时分捕捉霞光照亮的海面。
通过色彩与光影交织的视觉画面让人们联想到生动、活力、美好与浪漫。
深白在几个项目的执行中邀请了旅居世界各地的摄影师，他们都在人文影像领域有着独特的理解与表达方式，用各自的风格和镜头语言，将情感与故事融入影像之中。
并且在创意拍摄部分的执行中，为摄影师们提供了足够的自由度，让他们有时间去探索和尝试，呈现出最真实动人的画面。
小米在社交媒体发布手机人文影像作品后，得到了广泛的转发与评论。
“定格过目不忘的真实瞬间”
“氛围感拉满！”
大家的评价充满了共鸣和情感。
2023年，小米智能手机收入为1575亿元人民币。智能手机出货量达1.456亿台，毛利率达14.6%，创历史新高。2023年第四季度，智能手机收入为人民币442亿元，智能手机出货量达4050万部，同比增长23.9%。
资料来源：小米官网2023年Q4简报
从13 Ultra到MIX Fold 3，再到14系列，深白与小米紧密合作，不仅完成了内容的策划并执行了手机样张的拍摄，还深入挖掘了不同社会角色和年龄群体的日常生活，用影像展现生活中真实的场景，捕捉他们独特的情感视角、挖掘背后的故事……通过这一系列深入探索，使得小米脱颖而出开辟了独特的人文影像风格。
深白通过对生活的深入理解与专业的影像视觉表达，将小米的人文影像理念充分融入到每一帧画面中，使手机摄影超越了单纯的记录，融入了生活的温度，触动了观众的内心。
当你再次举起手机时，也别忘了定格那些属于你的、散发光彩的生活瞬间。
创作人员名单
杨华、花花、晓涵、珂珂、Shadow、蔡蔷、赵儿、软软、马川、淼淼、旭阳、鹏鹏、以及众多摄影师
数英奖参赛项目说明 - 深白，创意代理商
【背景与目标】
2022年7月，小米宣布了其影像战略的重大升级，携手徕卡深度合作，旨在通过“人文影像”理念提升其手机摄影技术。这一战略以“超越人眼、感知人心”为核心理念，致力于在光学表现上追求真实，捕捉充满情感和故事的瞬间。小米不仅要打造功能卓越的旗舰手机，更要通过手机摄影传递人文关怀，真正打动用户。
我们希望通过小米13 Ultra及MIX Fold 3、14系列在手机影像上的突破，呈现普通生活中散发光彩的瞬间，突出小米通过创新的影像策略，改变人们对手机摄影的传统认知，让手机摄影记录与传递情感。
【洞察与策略】
洞察：消费者越来越追求真实性和情感的共鸣，而不再满足于表面的精致和炫技。在这个瞬息万变的数字时代，人们渴望通过影像捕捉生活中的温暖和故事，而不仅仅是记录片段。
策略：深入普通人生活的场景，捕捉那些具有真实情感的瞬间。通过镜头讲述不同社会角色、年龄层和地区的真实故事，用有温度的画面引发观众的共鸣。
【创意阐述】
试图深入不同社会角色和年龄群体的日常生活，从藏区的小孩到码头的渔夫，从忙碌的工人到屋檐下的猫咪，镜头捕捉了他们平凡而生动的瞬间，记录了那些隐藏在日常背后的温暖与感动。
与其局限于网红景点，我们更愿意走进充满烟火气息的老街巷，融入人们的真实生活。我们的创作不仅跨越了国内外的多个场景，更深入那些日常无法触及的自然之地，徒步或骑行途中，感受每一个未被刻意修饰的瞬间。
除了深刻的生活体验、公益活动和旅行外，我们透过镜头传递的不仅仅是画面，还有一种独特的情感视角。通过抓拍面部的细微表情、增强画面层次感，以及运用光影和场景的巧妙配合，赋予每个瞬间情感的重量。
特别关注“抓住发光的那个瞬间”，在大光比环境下捕捉动人的情感流露，探索光影与色彩在环境中的自然交互，让每一张照片不仅仅是记录，更是情感的延续和再现。
【结果与影响】
小米的影像作品在媒体、社交平台内引起了广泛的讨论和转发，收获了许多正面评价。
2023年，小米智能手机收入为1575亿元人民币。智能手机出货量达1.456亿台，毛利率达14.6%，创历史新高。2023年第四季度，智能手机收入为人民币442亿元，智能手机出货量达4050万部，同比增长23.9%。
通过这一系列影像作品，小米不仅让消费者感知到了生活的温度，让“超越人眼、感知人心”的人文影像理念深入人心，更成功推动了品牌在高端手机市场的扩展。
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