全国电子AI创意海报：家的生成式
全国电子50年来，不论是家电、店面还是服务，都不断著与时俱进、求新求变。
全国电子方方面面的创新，却始终没有脱离“家”这个元素，而我们认为，家的组成，应该不只限于辞意上的一夫与一妻共结连理，而是一种人的想像，一种充满无限可能的想像。
所以我们试图翻转关于成家的定义，当一个人或一组人拥有一样家电时，以他∕他们为中心的家，便顺应着想像油然而生，如同AI指令一般，当人遇上了家电，并会生成出各样家的模样。
《家的生成式》便是以此概念而诞生的，我们结合AI技术语法与实际AI生图的功能，创造了许多人物与家电的组合，这些人物拥有不同的身分与定义，透过轻松感性或带点幽默的短文案形式，诠释每组人与家电之间的故事与心境，以及两者间所生成的‘家’；视觉的部分则实际将这些指令喂给AI，生成出能具象化这些想像的视觉素材。
最想过的一辈子，也不过是一起洗衣烘被子。
新婚小夫妻，滚筒式洗衣机
生成——真心洗爱的家
场子够热，才能让我的安可，一首接一首。
追梦人，热水器
生成——天天有演唱会的家
先稳定天气，才能稳住她的爆脾气。
草食男&野蛮女友，冷暖空调
生成——懂得掌握幸福关键的家
老公叫我去一边凉快，没办法，只好当个听话的太太。
勤劳丈夫与幸福太太，电扇
生成——默契百分百的家
在公司，同事甩锅给我，回到家，换我把锅甩给它，它洗洗，我睡。
背锅小职员，洗碗机
生成——从此不沾锅的家
我或许会常忘记带钥匙，但绝对不会忘记你生日。
相爱不相忘的夫妻，电子锁
生成——有幸福密码的家
努力克制一周不追剧后，我发现，接下来，我可以一周当两周来追剧了。
剧迷，电视
生成——追剧也追时间的家
朋友问我你是哪一型的，我说：就像森林里的空气一样，小清新型的。
恋爱女子，空气清净机
生成——粉红森林浴的家
小时候你手牵手牵我走，长大换我手把手带你飞。
最佳玩伴，电竞笔电
生成——互相CARRY的家
我们想呈现出人们因家电而更圆满的模样：它可以拉近父子间的关系、能搞定伴侣间的问题、能让一个人独居生活增添乐趣，这些组合来自经验、观察，当然也不乏是我们内心的期许，但最重要的是，因为这样，它生成出许多独一无二的家，
这就是我们想做的：透过《家的生成式》里的文字，触动每个人对于家的想像，以赋予感性价值的方式，增加他们购买家电的动机，一起来全国电子，生成家的无限可能。
数英奖案例展示
创作企业名单
制作公司：大兼广告股份有限公司、春天有限公司
AI团队：大兼制作后期部、赏霖创艺i-two
创作人员名单
业务总监： 游佳华
业务：王诗雯、陈薏帆
执行创意总监：蔡坤烈
创意总监：甘韵彤
文案：刘恩佑、郭纪茹、苏婕妤、江幸容
艺术指导：陈可馨、甘韵彤
设计：陈郁闵、李佳伦
制片：倪进莹
导演：周兴诗
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
全国电子50年来，不论是家电、店面还是服务，都不断与时俱进、求新求变。
因应着50周年到来与品牌各方面的革新，因此需要在新年度推出全新主张去呼应品牌“揪感心”的核心价值。
全国电子方方面面的创新，却始终没有脱离“家”这个元素，而我们认为，家的组成，应该不只限于辞意上的一夫与一妻共结连理，而是一种人的想像，一种充满无限可能的想像。
【洞察与策略】
我们试图翻转关于成家的定义，当一个人或一组人拥有一样家电时，以他∕他们为中心的家，便顺应着想像油然而生，如同AI指令一般，当人遇上了家电，并会生成出各样家的模样。
【创意阐述】
《家的生成式》便是以此概念而诞生的，我们结合AI技术语法与实际AI生图的功能，推出一系列社群贴文，在这些贴文当中，我们创造了许多人物与家电的组合，这些人物拥有不同的身分与定义，并透过轻松感性或带点幽默的短文案形式，去诠释每组人与家电之间的故事与心境，以及两者间所生成的‘家’；视觉的部分则实际将这些指令喂给AI，每一组都多次的调整再生成，生成出能具象化这些想像的视觉素材。
【结果与影响】
透过这一系列的贴文，我们想呈现出人们因家电而更圆满的模样：它可以拉近父子间的关系、能搞定伴侣间的问题、能让一个人独居生活增添乐趣，这些组合来自经验、观察，当然也不乏是我们内心的期许，但最重要的是，因为这样，它生成出许多独一无二的家，这就是我们想做的：透过《家的生成式》里的文字，触动每个人对于家的想像，以赋予感性价值的方式，增加他们购买家电的动机，一起来全国电子，生成家的无限可能。
项目信息
评委评分
9整合营销中较为成功的案例，资源强平台好，视觉创意都配合的非常好。
8巨人肩膀上扣篮
IP太重，篮筐都要被扣碎了
7超强阵容碾压式凡尔赛，作为视频网站进行年中盘点有助于提升品牌形象，内容上剪辑精炼
7海报设计得很好，创意也不错，传播策略和效果都不错。
10看起来行云流水，并不代表做起来行云流水，还是很考验代理商的。、
策略导出和执行呈现都给人顺畅感，海报上二次创作的创意也可圈可点，食物定格小动画部分微微弱一些，比如柚子那个，跟年夜饭的认知关联会卡壳。
可发挥的优势资源就不用说了，代理商在兼顾品牌调性上，也能挖掘出内容亮点：无论是通过内容挖掘提炼出各个关键事件和热梗，还是通过创意串联强化品牌内容对受众的陪伴感，都达成了品牌影响力的强化。
9综艺整合有趣味又不违和
年夜饭的切点细致又精准
定格动画吸睛又切题- 9综艺整合有趣味又不违和
年夜饭的切点细致又精准
定格动画视频吸睛又切题 
8有这么多蛋的鹅，能有机统一现象级IP
输出活动内容，执行力已经拉满
酸甜苦辣视频的素材，看都能看酸双眼~
8平台和内容的相互成就。非常老练的作品但仍然会觉得有惊喜。虽然年年综艺内容总被诟病背后有大手在操控，但却依然人气爆棚。还是因为他们懂得如何调动观众的感受，这和甜酸苦辣的百味在概念上很贴合。
6究竟是平台成就了IP
还是IP促进了平台
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）