我们收到了一些乡村幼儿园老师的电话与留言：
“您好，是美团吗？我们幼儿园下雨就会积水，我看到邻镇幼儿园有了新的操场，想请问这个怎么申请呀?”
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市搭建了一座乡村儿童操场，用一块直播屏幕，把城市与乡村连在一起。乡村孩子们也发来了他们没写在美团App里的好评...
《跑出一块好评》活动视频
01
乡村幼儿园老师
我平时对娃娃说的最多的就是“别跑！会受伤！”
在乡村幼儿园，仍有一些操场硬件设施条件不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面，风天扬沙，雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以在上面自在的奔跑。
▲乡村幼儿园操场雨天积水
2020年9月，美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成，拼接地板是比较常见的铺设户外运动场地的材料，具有缓冲和防滑功能，可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石，更加干净卫生，安全。
02
这些是孩子们没写在美团App里的好评
TOPic & Loong创作团队在前期调研与创意执行前，与美团客户一起走访了多所乡村幼儿园（已铺设和尚未铺设），希望把三年来美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来。
当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧，看到孩子们会把发生在新操场上的故事，用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念，看到孩子们开心的笑脸，这是新操场最有价值和意义的体现，也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。
于是，就有了我们我们的创意概念：“跑出一块好评”。
03
上海东方明珠
一场直播，让城市与乡村用爱实时连接
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场，用一块实时直播的大屏，把城市与乡村连在一起，参与者每一次奔跑，都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板，远在四川达州的铺设团队，就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上，让每个善意者都能看到爱心真实落地。
▲上海东方明珠城市广场活动现场
▲铺设现场拼接地板的行列序号
▲活动现场参与者后背的号码牌
04
特别的运动号码牌
代表地板铺设在操场的行列位置
每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌，前后两组数字代表地板铺设的行列位置，美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板，向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号，也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。
▲游客参与活动
▲骑手参与活动
▲品牌人偶参与活动
▲用户观看线上直播
05
5369块拼接地板
每一平都是孩子们“不踩坑”的好评
公益活动共为乡村幼儿园助力了5369块拼接地板，除了有游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等品牌参与了助力活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。
活动发布期间，评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询，全新的操场正在陆续落地执行中，一起跑出一块好评！
乡村孩子们写在笑脸上的好评
乡村孩子们贴在公告栏上的好评
▲乡村孩子们画在画纸上的好评
【美团乡村儿童操场公益计划成果】
截至2024年2月底，由美团和壹基金联合发起的美团乡村儿童操场
在68.4万家公益商家
54.7万名爱心网友的共同支持下
1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设
21.3 万名乡村儿童直接受益
覆盖了贵州、云南、西藏、青海等29个省、自治区、直辖市的961个乡镇。通过美团善款追踪系统，每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。
▲视频号下方乡村教师留言申请操场
▲扫码了解乡村儿童操场项目捐操场
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：龙杰琦
文案：李宇航
美术：孔珊、刘宏宇
客户经理：周文
导演：雷雯雄
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
【项目背景】在乡村幼儿园，仍有一些操场硬件设施条件不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面，风天扬沙，雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以在上面自在的奔跑。
2020年，美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」，为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成，具有缓冲和防滑功能，可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石，更加干净卫生，安全。
【目标】把三年来，美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来，为更多乡村幼儿园送去新操场，同时吸引更多爱心人士、商家加入公益项目之中。
【洞察与策略】
乡村幼儿园有了新操场，“走廊里的画，是孩子们最好的好评返图！”
我们发现，当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧，看到孩子们会把发生在新操场上的故事，用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念，看到孩子们开心的笑脸，这是新操场最有价值和意义的体现，也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。
越来越多的乡村教师留言申请新的操场，我们需要更多人参与助力。
【创意阐述】
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场，用一块实时直播的大屏，把城市与乡村连在一起，参与者每一次奔跑，都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板，远在四川达州的铺设团队，就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上，让每个善意者都能看到爱心真实落地。
每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌，前后两组数字代表地板铺设的行列位置，美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板，向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号，也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。
【结果与影响】
《跑出一块好评》公益活动一天内，共为达州的乡村幼儿园助力了5,369块拼接地板。除了现场的游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等参与了活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。
三年来，在68.4万家公益商家、54.7万名爱心网友的共同支持下，1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设， 让21.3 万名乡村儿童直接受益。
活动发布期间，评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询，全新的操场正在陆续落地执行中，一起跑出一块好评！
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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Into the right category. The idea is very interactive , directly link to the rural school. With action engaged! -
一直很看好，“你有心意，我有行动” 的互动参与方式。公益与互动参与结合得很好，结果也非常能落地。 -
有实际价值的公益 -
喜欢直播一块块铺跑道的想法 -
充满人文关怀的创意执行，温暖细腻的洞察里，让公益有了具象的体感。 -
简单清晰，互动体验玩法与目的的关联很直接，互动过程有意义且转化成实际效果，吸引用户参加和讨论。 -
真正有意义的落地，跑步这个互动形式也非常直接。 -
通过直播方式链接公益助力者和受益者，能实时感受到公益的结果，互动性很强！
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乡村校园操场如此简单，原来拼接的也可以。拼接乡村与城市之间如此简单，原来参加互动就可以。商家和用户获得好评如此简单，原来跑起来就可以。每一个简单的号码牌跑起来，就是孩子们将要跑遍漫山遍野的乡村拼接操场。 -
品牌+公益，让人觉得不生硬的结合 -
概念和落地简单易懂，形式感做的很好，除了中心活动场地，能在更多地方演绎概念也能让更多群体有切身感受 -
有深刻意义的公益项目
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优秀
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公益的初衷就是聚沙成塔。这个“跑出一块好评”就是借助大众的力量，变成改善乡村幼儿园环境的能量，让跨越地域的两个群体联结在一起，也是善的传递。 -
谐音梗的正确用法啦！做公益就要大大方方得亮出来，传出去！善价值要善利用！这是企业的私心，也是社会的公心！都好，都赢！ 互动方式也实在，没有门槛、没有无用的仪式感。毕竟与现实连接的另一端，只是一个拥有平坦操场的梦想。公益事业是企业践行自身社会责任与品牌使命的有效手段，所以要永续着做。所以“好评”与“好坪”，在我看来就是企业在“做好-事”与“做-好事”的梦幻联动。 -
善莫大焉，好创意会有好成果。 -
有价值，有互动，有意义 -
予人玫瑰手有余香，绝不令人反感的一次谐音梗活动。 -
品牌和公益链接效果好。以创意带动互动，虽然看起来像一个一次性的小众互动。 -
清晰、简单、有效，这是一个很有典型意义的互动活动，如果你实在想不出特别好的方式，这是一个最值得你借鉴的教科书式的方式 -
互动大屏的使用，很直接的表现了互动效果，在同类型的装置里算是和idea融合的很恰当的，值得“好评” -
全民运动很正向 -
“跨两地的同时互动”让公益不只停留在纸面 -
我认为这是一个创意执行后可落地和可延续的好项目。切实能为乡村学校提供帮助而不是一味的强调创意本身造势。确实值得给一个好评。 -
公益好评，但这波营销，既没让儿童更受益（没人跑美团也会捐），也没让受众真正有参与感（我为啥还要跑那几步做个秀呢？）
公益单元-公益类
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有需求的、有关爱的、有趣味的、能参与的、有机制的、有互动的、乐意参与的，即时看到成效的、开开心心的公益善举真的不需要好评。 -
实时互动，公益具象化，传播效果好。
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直击人心，把品牌文化和创意执行结合的很巧妙，线下环节互动性很强，最重要的是实实在在帮助到了需要帮助的人，回归公益的本质，干实事儿。 -
执行性、落地性、公益性、参与性整体都很完整。
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改善了儿童的成长环境，也为商家提供了参与公益的机会，展现了美团的社会责任感和担当精神。 -
捐助这件事情，一直以来都是悲情的。「跑出一块好评」通过积极、欢乐的互动，在实现帮助的基础上，也让更多人认识到了项目的价值，和客户的贡献。帮愿意出钱的客户赢得声誉，也是很重要的。 -
挺简单的创意,但确有很直观对于公益的触动. -
寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
公益广告的目的在于真正的赋予行动，这个行动和品牌本身的好评联系的也很紧密 -
虽然还是很商业，但是去做就比不做好
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谐音梗的正确用法啦！做公益就要大大方方得亮出来，传出去！善价值要善利用！这是企业的私心，也是社会的公心！都好，都赢！ 互动方式也实在，没有门槛、没有无用的仪式感。毕竟与现实连接的另一端，只是一个拥有平坦操场的梦想。公益事业是企业践行自身社会责任与品牌使命的有效手段，所以要永续着做。所以“好评”与“好坪”，在我看来就是企业在“做好-事”与“做-好事”的梦幻联动。
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创意很赞
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洞察精准，创意有温度，形式比较新颖
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真正让人们参与，真正让孩子得到好处，真正让公益看到实实在在的成果！ -
在商家侧有不错反馈的公益联合营销项目
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平台越大，责任越大
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運動品牌們，加油！別缺席。 -
对社会产生的正面影响，创意户外也做得有趣味。 -
很有意義的活動，成功解決問題也與品牌的願景產生關聯。 -
这个立意的高度还是够的，整体执行就还好 -
所有公益都值得铜奖 -
有意义，希望长期做下去，而不是形式主义
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创意佳，直播连接城乡助力操场建设，主题“跑出一块好评“一语双关，展现企业社会担当，值得称赞。
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跑出公益新意，连接城乡爱心，持续维护和扩展是项目的一大挑战。
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