我们收到了一些乡村幼儿园老师的电话与留言：
“您好，是美团吗？我们幼儿园下雨就会积水，我看到邻镇幼儿园有了新的操场，想请问这个怎么申请呀?”
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市搭建了一座乡村儿童操场，用一块直播屏幕，把城市与乡村连在一起。乡村孩子们也发来了他们没写在美团App里的好评...
《跑出一块好评》活动视频
01
乡村幼儿园老师
我平时对娃娃说的最多的就是“别跑！会受伤！”
在乡村幼儿园，仍有一些操场硬件设施条件不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面，风天扬沙，雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以在上面自在的奔跑。
▲乡村幼儿园操场雨天积水
2020年9月，美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成，拼接地板是比较常见的铺设户外运动场地的材料，具有缓冲和防滑功能，可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石，更加干净卫生，安全。
02
这些是孩子们没写在美团App里的好评
TOPic & Loong创作团队在前期调研与创意执行前，与美团客户一起走访了多所乡村幼儿园（已铺设和尚未铺设），希望把三年来美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来。
当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧，看到孩子们会把发生在新操场上的故事，用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念，看到孩子们开心的笑脸，这是新操场最有价值和意义的体现，也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。
于是，就有了我们我们的创意概念：“跑出一块好评”。
03
上海东方明珠
一场直播，让城市与乡村用爱实时连接
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场，用一块实时直播的大屏，把城市与乡村连在一起，参与者每一次奔跑，都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板，远在四川达州的铺设团队，就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上，让每个善意者都能看到爱心真实落地。
▲上海东方明珠城市广场活动现场
▲铺设现场拼接地板的行列序号
▲活动现场参与者后背的号码牌
04
特别的运动号码牌
代表地板铺设在操场的行列位置
每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌，前后两组数字代表地板铺设的行列位置，美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板，向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号，也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。
▲游客参与活动
▲骑手参与活动
▲品牌人偶参与活动
▲用户观看线上直播
05
5369块拼接地板
每一平都是孩子们“不踩坑”的好评
公益活动共为乡村幼儿园助力了5369块拼接地板，除了有游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等品牌参与了助力活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。
活动发布期间，评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询，全新的操场正在陆续落地执行中，一起跑出一块好评！
乡村孩子们写在笑脸上的好评
乡村孩子们贴在公告栏上的好评
▲乡村孩子们画在画纸上的好评
【美团乡村儿童操场公益计划成果】
截至2024年2月底，由美团和壹基金联合发起的美团乡村儿童操场
在68.4万家公益商家
54.7万名爱心网友的共同支持下
1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设
21.3 万名乡村儿童直接受益
覆盖了贵州、云南、西藏、青海等29个省、自治区、直辖市的961个乡镇。通过美团善款追踪系统，每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。
▲视频号下方乡村教师留言申请操场
▲扫码了解乡村儿童操场项目捐操场
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：龙杰琦
文案：李宇航
美术：孔珊、刘宏宇
客户经理：周文
导演：雷雯雄
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
【项目背景】在乡村幼儿园，仍有一些操场硬件设施条件不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面，风天扬沙，雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以在上面自在的奔跑。
2020年，美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」，为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成，具有缓冲和防滑功能，可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石，更加干净卫生，安全。
【目标】把三年来，美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来，为更多乡村幼儿园送去新操场，同时吸引更多爱心人士、商家加入公益项目之中。
【洞察与策略】
乡村幼儿园有了新操场，“走廊里的画，是孩子们最好的好评返图！”
我们发现，当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧，看到孩子们会把发生在新操场上的故事，用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念，看到孩子们开心的笑脸，这是新操场最有价值和意义的体现，也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。
越来越多的乡村教师留言申请新的操场，我们需要更多人参与助力。
【创意阐述】
为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场，用一块实时直播的大屏，把城市与乡村连在一起，参与者每一次奔跑，都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板，远在四川达州的铺设团队，就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上，让每个善意者都能看到爱心真实落地。
每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌，前后两组数字代表地板铺设的行列位置，美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板，向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号，也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。
【结果与影响】
《跑出一块好评》公益活动一天内，共为达州的乡村幼儿园助力了5,369块拼接地板。除了现场的游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等参与了活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。
三年来，在68.4万家公益商家、54.7万名爱心网友的共同支持下，1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设， 让21.3 万名乡村儿童直接受益。
活动发布期间，评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询，全新的操场正在陆续落地执行中，一起跑出一块好评！
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