波蜜果菜汁:谁推我?

数英评分
我的评分
收藏2 评论
举报 2024-05
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌

波蜜果菜汁

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-文案类

视频

年轻人蔬果摄取不足,一直是台湾青年世代长期遇到的状况。

1726750241937744.jpg

身为果菜汁市场龙头的波蜜,多年来借由轻松幽默的广告不断向年轻人喊话,将教育感十足的主题以诙谐方式,成功在这群不喜欢被说教的人心中留下印象,因此品牌希望延续过往一贯的调性,继续提醒补充蔬果的重要。

我们试图以过去累积的“波蜜广告幽默好笑”印象为基底,再从中创造新意,面对这一充满主见想法的世代,我们认为应该用再更轻松的口吻与方式提醒,而非带着重重的教训或恐吓意味,并且在数位阅读习惯改变更剧烈、短影音成为主流的当今,我们更需要在内容上创造一些能留住他们那短暂注意力的诱饵。

既然年轻人该打的都打了,也已经成功打进年轻人的心,那这次我们便借力使力,延续经典再“出手一波”,我们想到了“推”这个字充满多重意义,透过这个更柔性、更网路的用法,试图去“推(PUSH)年轻人补充蔬果”。

1726649915821231.jpg

为了抓住他们一闪而过注意力,我们以充满悬疑的开头为起点,搭配冷幽默与一些年轻人生活里有共鸣的笑点,一步一步揭晓到底是谁在推年轻人?又为了什么而推?

1726649953514782.jpg

当你看到最后时,你也不知不觉被推一波了!

1726650048900862.jpg

文案

呃 谁推我?

奇怪 刚刚后面有人吗?

是不是司机大哥嫌我车门关太大力?

还是有人气我已读不回?

是谁啊?我有空就会回了嘛!

啊!一定是小美推的!

可是都分手那么久了……

难道是小美她爸?

不对 也可能是经理推的

但他应该只会推工作啊!

该不会是柏翰……等等!柏翰是谁?

阿们阿弥陀佛阿拉阿嬷……谁来帮帮我都可以~

难得天气这么好…我看是来不及po限动了

抱歉了老妈

早上是我说话太过分…唉…

欸?我刚刚睡着了吗?

唉…到底…到底是谁推我!

波、波蜜?!

(SUPER:九成年轻人蔬果摄取不足)

不足?我的确是吃不够啦

(SUPER:菜不够的都要推)

像我这样菜不够的 是该被推啦

波蜜 懂推

(SUPER:均衡一下 波蜜果菜汁)


1726650069845203.jpg1726650107815674.jpg


创作企业名单

制作公司:华苑映创股份有限公司
音乐:汎映FuninnFilm
录音:有自己的录音室
后制公司:汎映FuninnFilm


创作人员名单

资深业务总监:赖秀端
业务:江佳纯
执行创意总监:蔡坤烈
创意总监:甘韵彤
文案:刘恩佑、郭纪茹、苏婕妤
艺术指导:陈可馨、甘韵彤
设计:陈郁闵/李佳伦
制片:邵豊田
导演:陈容寛
监制:苑文达
制片:李铭晋
摄影/插画:汤育宇
美术指导:纪信安

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾,创意代理商

【背景与目标】

波蜜果菜汁,过去以幽默好笑的广告印象,深植年轻人心中。在新的年度广告上,“提醒年轻人吃菜”是不变的任务,延续过往幽默是必要,我们该如何以此为基底,再从中创造新意?

【洞察与策略】

我们思考了几个要点,首先经过了两年,又遇上后疫情、人工智慧等大环境的剧烈转变,阅听者的收听习惯又有更显著的不同。
所以我们首先想做的是,让“提醒”的说教意味在再更淡更淡(当然越淡越好),并且在短影音成为主流的当今,注意力不集中已是常态,所以,我们更需要在内容上创造一些能快速诱发好奇心的诱饵。

【创意阐述】

回到创意上,过往年轻人该打的都打了,也已经成功打进年轻人的心,那这次我们便借力使力,延续经典再“出手一波”,我们想到了“推”这个字充满多重意义,透过这个更柔性、更网路的用法,试图去“推(PUSH)年轻人补充蔬果”。
只是这样还不够,为了抓住这群人的眼睛,我们尝试利用悬疑感布满整支影片,展演出年轻人被推的那一瞬间,脑海里跑出的所有千头万绪,如同动漫世界离,角色被击飞的内心世界,就足够作者画上半集一样,一句接着一句不断迸发出来。

【结果与影响】

而这些台词文案的设计,有扣着日常生活的,如车门关太大力与司机起冲突;有能让年轻人共鸣的,如已读不回的社群习惯;当然也少不了迷因,例如叫柏翰的人多到数不清,透过主角情绪的转折,从惊慌、怀疑、生气、无奈到释怀,一句一句的推理,“到底是谁推的?!”就这样,让人慢慢地跟着看下去直到揭晓凶手的那一刻——没错,当你看到最后时,你也不知不觉被我们‘推一波’了!

项目信息
品牌/广告主
波蜜果菜汁

营销机构

Creative Agency 创意代理商
ADK TAIWAN 台湾
ADK TAIWAN 台湾

参与者

 
数英评分
6.7
我的评分
谢谢
数英评分
6.7
我的评分

    该项目正在参与 2024 数英奖 评选

    读者评分6.7·评委评分5.88
    初审评分
    6.04
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 1000 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)