波蜜果菜汁:谁推我?
视频
年轻人蔬果摄取不足,一直是台湾青年世代长期遇到的状况。
身为果菜汁市场龙头的波蜜,多年来借由轻松幽默的广告不断向年轻人喊话,将教育感十足的主题以诙谐方式,成功在这群不喜欢被说教的人心中留下印象,因此品牌希望延续过往一贯的调性,继续提醒补充蔬果的重要。
我们试图以过去累积的“波蜜广告幽默好笑”印象为基底,再从中创造新意,面对这一充满主见想法的世代,我们认为应该用再更轻松的口吻与方式提醒,而非带着重重的教训或恐吓意味,并且在数位阅读习惯改变更剧烈、短影音成为主流的当今,我们更需要在内容上创造一些能留住他们那短暂注意力的诱饵。
既然年轻人该打的都打了,也已经成功打进年轻人的心,那这次我们便借力使力,延续经典再“出手一波”,我们想到了“推”这个字充满多重意义,透过这个更柔性、更网路的用法,试图去“推(PUSH)年轻人补充蔬果”。
为了抓住他们一闪而过注意力,我们以充满悬疑的开头为起点,搭配冷幽默与一些年轻人生活里有共鸣的笑点,一步一步揭晓到底是谁在推年轻人?又为了什么而推?
当你看到最后时,你也不知不觉被推一波了!
文案
呃 谁推我?
奇怪 刚刚后面有人吗?
是不是司机大哥嫌我车门关太大力?
还是有人气我已读不回?
是谁啊?我有空就会回了嘛!
啊!一定是小美推的!
可是都分手那么久了……
难道是小美她爸?
不对 也可能是经理推的
但他应该只会推工作啊!
该不会是柏翰……等等!柏翰是谁?
阿们阿弥陀佛阿拉阿嬷……谁来帮帮我都可以~
难得天气这么好…我看是来不及po限动了
抱歉了老妈
早上是我说话太过分…唉…
欸?我刚刚睡着了吗?
唉…到底…到底是谁推我!
波、波蜜?!
(SUPER:九成年轻人蔬果摄取不足)
不足?我的确是吃不够啦
(SUPER:菜不够的都要推)
像我这样菜不够的 是该被推啦
波蜜 懂推
(SUPER:均衡一下 波蜜果菜汁)
创作企业名单
制作公司:华苑映创股份有限公司
音乐:汎映FuninnFilm
录音:有自己的录音室
后制公司:汎映FuninnFilm
创作人员名单
资深业务总监:赖秀端
业务:江佳纯
执行创意总监:蔡坤烈
创意总监:甘韵彤
文案:刘恩佑、郭纪茹、苏婕妤
艺术指导:陈可馨、甘韵彤
设计:陈郁闵/李佳伦
制片:邵豊田
导演:陈容寛
监制:苑文达
制片:李铭晋
摄影/插画:汤育宇
美术指导:纪信安
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾,创意代理商
【背景与目标】
波蜜果菜汁,过去以幽默好笑的广告印象,深植年轻人心中。在新的年度广告上,“提醒年轻人吃菜”是不变的任务,延续过往幽默是必要,我们该如何以此为基底,再从中创造新意?
【洞察与策略】
我们思考了几个要点,首先经过了两年,又遇上后疫情、人工智慧等大环境的剧烈转变,阅听者的收听习惯又有更显著的不同。
所以我们首先想做的是,让“提醒”的说教意味在再更淡更淡(当然越淡越好),并且在短影音成为主流的当今,注意力不集中已是常态,所以,我们更需要在内容上创造一些能快速诱发好奇心的诱饵。
【创意阐述】
回到创意上,过往年轻人该打的都打了,也已经成功打进年轻人的心,那这次我们便借力使力,延续经典再“出手一波”,我们想到了“推”这个字充满多重意义,透过这个更柔性、更网路的用法,试图去“推(PUSH)年轻人补充蔬果”。
只是这样还不够,为了抓住这群人的眼睛,我们尝试利用悬疑感布满整支影片,展演出年轻人被推的那一瞬间,脑海里跑出的所有千头万绪,如同动漫世界离,角色被击飞的内心世界,就足够作者画上半集一样,一句接着一句不断迸发出来。
【结果与影响】
而这些台词文案的设计,有扣着日常生活的,如车门关太大力与司机起冲突;有能让年轻人共鸣的,如已读不回的社群习惯;当然也少不了迷因,例如叫柏翰的人多到数不清,透过主角情绪的转折,从惊慌、怀疑、生气、无奈到释怀,一句一句的推理,“到底是谁推的?!”就这样,让人慢慢地跟着看下去直到揭晓凶手的那一刻——没错,当你看到最后时,你也不知不觉被我们‘推一波’了!
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)