安德玛：穿过寒冬
TVC
在寒冷的季节里，你是选择蜷缩在温暖的角落，还是勇敢迈步，迎接挑战？安德玛（UNDER ARMOUR）选择了后者。作为一直以坚韧、无畏著称的运动品牌，安德玛今年再度以其标志性的Real Tough精神，带来一场震撼的冬季运动革命。
故事要从一件羽绒服说起。冬天对许多人来说，或许只是温度的骤降，但对UA的目标用户而言，却更像是人生的“寒冬”。2023年，经济、生活、工作等各个方面的挑战让大家感到压力重重，但正如积极心理学所言，当你穿越困难时，那种战胜阻碍的成就感，会让人进入一种“心流”状态，而UA就是那个帮助你开启心流的“催化剂”。
UA推出的这款羽绒服，不只是保暖，更是一种态度的表达——战胜内外的寒冬。在创意上，我们别出心裁地运用了四款AI软件，协同打造了一场沉浸式的线下体验。活动的亮点之一，是我们在城市街头设置了一扇“任意门”，邀请路人们走进它，感受AI描绘出的未来景象——那是一个寒冬过后焕然一新的世界。透过这扇门，你不再只看到雪花和寒冷，而是感受到生命力的涌动与绽放。
这些科技感满满的元素，不仅仅是噱头，更是一种沉浸式的表达，让消费者真正理解并感受到UA的品牌精神。AI的加入，让这场体验成为千人千面的独特感受：每个人所见的景象都不同，正如每个人面对的“寒冬”也各有不同，但当你勇敢踏入，穿上UA羽绒服，寒冬背后的盛景将不再遥远。
而数据也证明了这次活动的成功：短短几天内，线下吸引了超过4000人参与，线上视频播放量更是突破了1.99亿。活动期间，安德玛门店客流提升了41%，在小红书上也生成了2265篇UGC内容，消费者的热情和参与度超出了我们的预期。
在AI和创意的加持下，安德玛不仅成功打破了冬季运动的市场壁垒，更是为品牌的转型注入了全新的活力。从垂类运动品牌到运动型格的蜕变，UA让我们看到，寒冬不是终点，而是新的起点。穿过寒冬，Real Tough精神始终相伴，你准备好迎接挑战了吗？
活动视频
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：吴凡
创意总监：蔡东方
创意副总监：蔡庆麟
资深美术：吴静
总经理：庞亚楠
高级客户总监：陈晓玲
客户总监：顾雨清
客户经理：张雨薇
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商
【背景与目标】
2013年5月，UNDER ARMOUR已经确认SportStyle作为品牌生意的堆长点。基于此，UNDER ARMOUR推出一款羽绒服产品，希望品牌撬动冬季运动品类的市场。这个故事需要向消费者展示品牌的新变化，新设计语言和焕新的生命力,其中必须蕴含品牌一以贯之的Real Tough精神。
通过UA羽绒服的上市，与消费者链接，建立品牌在冬季运动服饰的认知，提升产品销量的同时，实现UA垂类运动品牌到运动型格的转变。
【洞察与策略】
冬天，不仅是物理，也是心理。
2023年是经济寒冬，UA的TA面临巨大的生活挑战。但real tough是UA的精神主旨，把困难当犒赏。积极心理学中也有提到：当完成困难的目标，可以让人进入心流，并且任何事情将不在有阻挡。
【创意阐述】
我们鼓励消费者，让他们穿上UA的羽绒服去经历心流。并且我们利用四个AI软件协同工作，把心流的意境做了具像化表达。还在城市街头设立一扇“任意门”，邀请大家亲身体验，看到寒冬背后的盛景。
UNDER ARMOUR在城市街头建起一座巨型冰山，一扇由AI全程驱动的时空门凭空出现，这扇门的背后，是为每个人量身定制的寒冬盛世，雾凇、冰洞、瀑布，雪屋、雄鹿…… 一道道冬日的奇异景象孕育而生，他们的背后，是Mid Journey、Stable Diffusion、Pika、ChatGPT四种AI程序的通力协作，Mid Journey根据参与者的喜好生成冬日景致，Stable Diffusion让它们变得更高清鲜明，Pika再将这些景色变得生动起来，最后ChatGPT作为“寒冬”角色，依据用户的每一次行为选择做推断，书写一份鼓舞人心的冬日来信。
【结果与影响】
线下参与人数：4000+；
线上视频播放量：199M；
活动期门店客流：6149；
门店客流提升：+41%；
小红书UGC：2265。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）