麦都点心行：泉州文化中秋月饼礼盒设计
麦都点心行源自创建于1989年的福建省麦都食品发展有限公司，系专业生产面包、蛋糕、月饼、西点等烘焙食品的连锁企业。是福建地区知名，也是泉州当地规模最大，最具有代表性的烘焙企业。麦都因为地处泉州这样的极具地域特色和文化属性的地区，每年的中秋礼盒设计，都会推出当地文化特色的月饼礼盒。
我们服务了麦都点心行之前的大部分月饼礼盒的设计，2024年，这个任务也落到了我们的身上。
泉州，2021年成为“世界文化遗产”。作为古代“海上丝绸之路”的起点城市，拥有海丝国际艺术节永久举办权。是首批国家历史文化名城、首届东亚文化之都、是世界遗产城市。“世界文化遗产”与“非遗”也成为消费者越来越关注的重要关键词。在这样的背景下，我们开启2024年麦都中秋月饼“文化”之旅...
主题一：明月敢当
泉州一带，在小巷口对面墙下端，或小巷内拐弯的住宅墙角处，或在丁字路口对直路的住宅外墙面，常立有一块长方形镌刻着“石敢当”或“泰山石敢当”字样的石碑，在一些厝宅外大门边，也常常可见主人家立一尊石狮。泉州民居建筑配置的小石狮雕刻姿势有立有蹲、有大有小，形态不同，或憨态可掬，或尽显威武，而且占据大门外边、山墙下和小巷交叉处较明显的位置。
我们选择的办法是——国潮风，削弱写实感，用特写来突出醒目感；配色选择注意和醒狮区别；字体配合插画风格
二、簪花戴月共此时
文化注解：“海风千里，花开满髻”。蟳埔古村，坐落于泉州港北岸，这里曾是“海上丝绸之路”的起点。以花为头饰，代表人们对馥郁人生的美好向往。如今泉州的簪花传统熠熠生辉，赓续独特的民族美学记忆。
这个主题，需要契合簪花本身的美好寓意，打扮漂亮奔赴团圆，精致和仪式感
三、西街灯火颂团圆
泉州西街是一条富有千年历史的古街。一千多年来，这条古街区犹如一串耀眼的珍珠链，将泉州唐宋以来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一一贯穿起来。
四、探大钱，博状元
相传，在300多年前，民族英雄郑成功屯兵厦门，中秋佳节，士兵们思乡情切。郑成功部下洪旭，巧妙发明了博饼游戏，以解将士们的思乡之苦。这一风俗随后在民间流传开来，成为厦门独具特色的民间习俗。博饼不仅是一种娱乐，更承载着人们对美好生活的向往和祝福。一套会饼，大小各异，象征着科举制度中的不同头衔。掷骰子，博状元，每一个动作都充满了期待和惊喜。中秋之夜，家庭团聚，长辈主持，一家人围成一圈，欢声笑语，共享天伦之乐。
五、古厝红砖凝秋色
红砖砌墙、红瓦铺顶、燕尾飞檐、马背蜿蜒，走在在泉州的大街小巷，一转角一抬眼，便能望见泉州古建筑的红。这抹红中，又随处可见被精心雕刻的一砖一瓦、一木一石。红色作为“宫廷色”本为“庶民不许”，闽南人家不但铺红砖红瓦，还采用红色筒瓦，加之弧线燕尾脊、似龙凤形态的元素，给红砖厝平添了一丝皇家气息。
这个主题的想法来自诗句：平分秋色一轮满，长伴云衢千里明。配合红砖的颜色，融入秋天的色彩。
总结起来，五个主题分别为：
【明月敢当】：守福禄，护安康
石敢当，闽南地区的一种地方民间风俗，通常以千姿百态的石狮形象，出现在“路冲”之处的房屋墙上或门前，静观着尘世间的风起云涌。它不仅承载、守望着闽南文化最深处的气韵与精髓，也被寄予了避灾、祈福的美好愿望。
【簪花戴月】：海风千里，花开满髻
坐落于泉州港北岸的蟳埔古村，曾是“海上丝绸之路”的起点。“簪花围”是当地女性佩戴的一种鲜花头饰，款式多样，每一款簪花都寓意深远，传达着人们对美好生活和吉祥如意的期望。
【探大钱 博状元】：掷得吉祥 福运连连
骰子齐抛运势转，街头巷尾笑声传。博饼是闽南地区独具特色的一种传统民俗活动，起源于300多年前郑成功驻守厦门抗击清军时期。在中秋佳节，郑成功为激励士气而创立了这一民俗文化。将吉祥寓于月饼之中，一搏全年的好运气。
【西街灯火颂团圆】：人间天上，佳期胜赏
泉州西街是泉州最早开发的街道和区域，早在宋朝，它就已经象征了泉州的繁荣。一千多年来，这条古街区犹如一串耀眼的珍珠链，将泉州唐宋以来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一一贯穿起来。
【红砖古厝凝秋色】：雕梁画栋皇宫起，石雕木雕双合壁
在泉州的大街小巷，红砖砌墙、红瓦铺顶，燕尾飞檐、马背蜿蜒，处处呈现古建筑的独特风貌。每一转角，每一抬眼，都能看到那些精雕细琢的一砖一瓦、一木一石。独特的弧线燕尾脊，仿佛龙凤盘旋，赋予了泉州尊贵而古老的气息。
项目结果一如既往，受到当地消费者的追捧和喜爱。很有意思的是，我们收到其他福建客户寄来的中秋月饼礼盒，甚至都是我们做的麦都中秋月饼礼盒。
数英奖参赛项目说明 - 無非品牌 昆明，设计公司
【背景与目标】
麦都点心行源自创建于1989年的福建省麦都食品发展有限公司，系专业生产面包、蛋糕、月饼、西点等烘焙食品的连锁企业。是福建地区知名，也是泉州当地规模最大，最具有代表性的烘焙企业。
麦都因为地处泉州这样的极具地域特色和文化属性的地区，每年的中秋礼盒设计，都会推出当地文化特色的月饼礼盒。
我们服务了麦都点心行之前的大部分月饼礼盒的设计，2024年，这个任务也落到了我们的身上。
【洞察与策略】
泉州，2021年成为“世界文化遗产”。
作为古代“海上丝绸之路”的起点城市，拥有海丝国际艺术节永久举办权。是首批国家历史文化名城、首届东亚文化之都、是世界遗产城市。
“世界文化遗产”与“非遗”也成为消费者越来越关注的重要关键词。在这样的背景下，我们开启2024年麦都中秋月饼“文化”之旅...
【创意阐述】
【明月敢当】：守福禄，护安康
石敢当，闽南地区的一种地方民间风俗，通常以千姿百态的石狮形象，出现在“路冲”之处的房屋墙上或门前，静观着尘世间的风起云涌。它不仅承载、守望着闽南文化最深处的气韵与精髓，也被寄予了避灾、祈福的美好愿望。
【簪花戴月】：海风千里，花开满髻
坐落于泉州港北岸的蟳埔古村，曾是“海上丝绸之路”的起点。“簪花围”是当地女性佩戴的一种鲜花头饰，款式多样，每一款簪花都寓意深远，传达着人们对美好生活和吉祥如意的期望。
【探大钱 博状元】：掷得吉祥 福运连连
骰子齐抛运势转，街头巷尾笑声传。博饼是闽南地区独具特色的一种传统民俗活动，起源于300多年前郑成功驻守厦门抗击清军时期。在中秋佳节，郑成功为激励士气而创立了这一民俗文化。将吉祥寓于月饼之中，一搏全年的好运气。
【西街灯火颂团圆】：人间天上,佳期胜赏
泉州西街是泉州最早开发的街道和区域，早在宋朝，它就已经象征了泉州的繁荣。一千多年来，这条古街区犹如一串耀眼的珍珠链，将泉州唐宋以来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一一贯穿起来。
【红砖古厝凝秋色】：雕梁画栋皇宫起,石雕木雕双合壁
在泉州的大街小巷，红砖砌墙、红瓦铺顶，燕尾飞檐、马背蜿蜒，处处呈现古建筑的独特风貌。每一转角，每一抬眼，都能看到那些精雕细琢的一砖一瓦、一木一石。独特的弧线燕尾脊，仿佛龙凤盘旋，赋予了泉州尊贵而古老的气息。
【结果与影响】
项目结果一如既往，受到当地消费者的追捧和喜爱。
在月饼整体市场下滑的环境下，保持住了销售额没有下滑。
很有意思的是，我们收到其他福建客户寄来的中秋月饼礼盒，甚至都是我们做的麦都中秋月饼礼盒。
项目信息
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