台湾咖啡店公益活动：狗狗也会唱歌？流浪狗明星献声寻找家
当十二夜变成无限夜后，收容所的浪浪们该何去何从？
2016年台湾零扑杀政策施行，虽然建立了动物保护的重要里程碑，但在缺乏完善的配套机制下，使得各地收容所周转率降低，流浪动物收容数量连年升高，正面临严重超收的庞大压力。如何提升浪浪领养率，加速收容所流动是一大挑战。
我们的洞察
洞察一：浪浪在一般人心中的形象都较为负面：凶狠、吵闹、疾病等，我们发现人们选择宠物犬时，多半偏好可爱乖巧的，浪浪因此不容易成为人们养宠物的首选。
洞察二：以往收容所的领养素材无妥善规划，大多都是直接拍摄笼子内的样貌，浪浪的画面较缺乏活力，难以勾起人们的领养意愿。
面对领养议题不一定要打悲情牌，ADK Taiwan团队与台北知名中途动物咖啡厅——浪浪别哭合作推动领养，希望改变过往领养模式，透过社群展现浪浪光鲜亮丽的一面，颠覆大众既定印象，提升人们领养浪浪的意愿。
创意表现
谁说浪浪不可爱、没有魅力！
我们想要颠覆人们对浪浪的刻版印象，于是，打造一群浪浪明星，让牠们闪耀出道席卷演艺圈。透过音乐、影像、故事等元素，将浪浪偶像化，企图用娱乐行销的手法改变传统公益宣传方式，从线上到线下，每一步都是浪明星的成名之路。
明星培育之路第一步，制作史上第一个由浪浪演唱的专辑！每首歌都是“真狗”演唱！我们到现场录制每隻浪浪的声音，并根据他们不同的成长故事、个性写词，为他们打造专属的歌曲。
一支支浪明星，用力唱出自己的故事。
视频
浪安心——个性活泼，推出曲风轻快的《Sweet》描述恋爱时的心境。
浪推推——因外型不受欢迎，错过许多领养机会，以嘻哈歌《怪可爱的》，反击容貌焦虑。
浪乌拉——个性害羞，制作同名歌曲《Woolala》，期许自己更坚强。
浪万万——身为台湾土狗，当然要打造最台的台语歌曲《嘎逼黑狗兄》。
此外，也制作可爱又时尚的明星海报，并张贴于店内，海报上印有QRcode，扫描即可聆听歌曲，与浪浪互动同时听见它们的可爱！
如何让更多人认识这些浪明星？
我们搭配Instagram帐号，增加分享到社群的机会，将狗狗拟人化，推出专访及幕后花絮，介绍歌曲创作理念，深化明星的形象，拉近大众与浪明星之间的距离。
透过一系列操作串联线上与实体，展现浪浪明星们的魅力，最终，浪明星们全数被领养，更欣慰的是，人们对浪浪的接受度提高，也相信浪浪能成为家中最闪耀的那颗星。
数英奖案例展示
创作人员名单
执行创意总监：林昆显
文案：翁松汉
艺术指导：鞠欣伊
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在台湾，过去收容所的浪浪若12天无人领养，便会被安乐死，2016年台湾施行零扑杀政策，意味着浪浪在收容所无法定期限，使得各地收容所流浪犬数量暴增，衍生许多收容问题也影响动物福利。希望透过有趣的方式推进领养率，解决社会环境问题。
【洞察与策略】
洞察一：浪浪在一般人心中的形象都较为负面：凶狠、吵闹、疾病等，我们发现人们选择宠物犬时，多半偏好可爱乖巧的，浪浪因此不容易成为人们养宠物的首选。
洞察二：以往收容所的领养素材无妥善规划，大多都是直接拍摄笼子内的样貌，浪浪的画面较缺乏活力，难以勾起人们的领养意愿。
领养不一定要打悲情牌，我们希望改变过往领养模式，透过社群展现浪浪光鲜亮丽的一面，颠覆大众既定印象，让人愿意主动接触领养。
【创意阐述】
我们与流浪动物中途咖啡厅-浪浪别哭合作，打造可爱流浪狗明星——浪明星，让牠们带著可爱魅力出道，征服大家的心！
首先，我们推出史上第一张由浪浪演唱的专辑，录下店内狗狗的声音，根据他们不同的故事以及个性打造专属歌曲，为活泼幼犬推出曲风轻快的《Sweet》，描述恋爱时的心境；为容貌不佳的狗，制作嘻哈音乐《怪可爱的》，反击容貌焦虑等多元曲风。
第二步，改变以往收容所领养素材，制作可爱又时尚的明星海报，并张贴于店内，海报上印有QRcode，扫描即可聆听歌曲，与浪浪互动同时听见牠们的可爱！
最后搭配Instagram帐号，在线上传散增加广度，将狗狗拟人化，推出专访及幕后花絮，介绍自身的故事、创作理念等，深化明星的形象，拉近大众与浪明星之间的距离。一系列操串联线上与实体，展现浪浪明星们的魅力，增加大众的能见度。
【结果与影响】
0媒体预算下，获得多家网路媒体报导，引起网友热烈讨论，一个月内浪明星狗狗全数找到温暖的家，也成功翻转大众对浪浪的既定印象。
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