今麦郎安徽板面媒介传播
原标题：今麦郎｜年轻人狂追板面，今麦郎板面爆火下的营销解法
2023年12月，一场声势浩大的板面风暴在抖音席卷而来。起因是一位女大学生深夜在宿舍挑战30分钟泡板面，没想到因为板面味道过于香，导致她时不时就掀起板面盖偷吃一口。有趣的内容风格使得视频一经发布，立马吸引了众多网友围观，“再尝一口，30分钟后剩空碗了”、“别把板面扇感冒了”，大量有趣的评论充斥着评论区，今麦郎安徽板面，这款几乎没有推广的宝藏产品，在众多自来水的安利和玩梗下脱颖而出，突然成为了大学生和上班族的心头好，面对突如其来的泼天富贵，今麦郎希望能够借板面爆火一事，传递今麦郎有好面的产品实力及能为全国人民做好面的企业实力。
命题之下，尚诚首先解析了今麦郎板面的客群，根据《2023中国方便面行业发展趋势报告》数据显示，方便面速食产品消费者年龄层主要分布为18-35岁，以企业管理及员工为主要购买者，这类人群工作任务重，生活节奏快。速食产品的最大特点是食用方便，能够节省做饭时间精力，较大程度地提高时间效率，这也是主要消费者选择速食产品的首要原因。
学生党、工薪族、打工仔、网瘾少年、宅青年，这样一群为今麦郎安徽板面沸腾的年轻群体，想让这类年轻受众，从单纯对板面的喜爱，转成了解到今麦郎不止板面还有更多顶级的方便面产品，再到认识到今麦郎有能力为全国人民做好面，是一个需要由浅入深、由兴趣至信任的过程。因此尚诚将目前产品的爆火现象，放大到多个社会出圈事件，多维爆破，实现品牌曝光，同时放大今麦郎有好面的产品实力，且能做好面的企业实力。
承接网络热度，维系产品声量，
助力品牌焕发”声“命力
今麦郎板面的爆火为产品带来了空前流量，面对这泼天流量，需及时反馈，接下流量并将产品流量深化至品牌流量，扩大品牌声量。
今麦郎的消费群体绝大多数为年轻人，这类人群猎奇、凑热闹、网感好，造梗出梗快，喜欢扎堆在微博、红书、抖音等社交平台，因此在微博端，尚诚以板面为主体，创造话题、营销话题、炒热话题，给予年轻人讨论发散、玩梗的机会。
尚诚观察到板面发展史，板面虽名为安徽板面，但却是在河北石家庄发扬光大的，老百姓经常笑称“石家庄特产是安徽牛肉板面”，恰巧今麦郎为土生土长的河北企业，因此尚诚巧借这一趣味现象打造#原来美食也有假户口# #安徽牛肉板面是河北特产#微博话题冲击微博热搜，通过“石特安”的板面梗，引导消费者想到河北今麦郎安徽牛肉板面。最终#原来美食也有假户口#上榜全国热搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特产#上榜全国热搜第31名，同步登上微博热议榜第一名、石家庄、张家口、保定、秦皇岛、唐山、合肥六城地方热搜，两话题在榜时长总计近21小时！话题阅读量总计2.7亿+。
热搜上榜后，迅速引发大量自来水和大学生群体关注和响应。今麦郎及时承接网络流量，同步撬动36位美食、营销、娱乐类KOL带今麦郎物料收割话题热度，展示今麦郎安徽板面的生产线、制作工艺、麦田，提高品牌浓度，助力品牌出圈。该话题在榜期间，实现品牌内容在话题高点出街，成功收割话题热度！36位达人互动量共43w+。
以一品带多品，带动系列品类，
由点至面为更多好产品发声
抖音平台为今麦郎板面爆火的起源，基于现有热度，尚诚深度切入受众人群与板面相配的生活场景，利用KOL的影响力再次将板面根植到消费者生活中的各个场景里，例如“野外露营板面是绝配”、“网吧打游戏新搭子”、“挑战复刻安徽板面”、“石特安”等，加深板面与受众之间的“羁绊”。
同时视频内容中强化板面“二指宽面”、“牛油打底”、“整颗辣椒”、“牛肉熬汤”、“挤压工艺”、“蒸煮工艺”等产品特点，并将对产品用料与工艺的赘述延伸到今麦郎旗下其他产品，用一个产品的爆火，引导大家去尝试其他产品。
同时，红书平台基于其优异的种草能力，也作为重点投放平台，以达人自身特点为基调，从美食分享、剧情演绎、vlog等多维度，对今麦郎安徽板面及今麦郎旗下其他产品进行视频种草，玩转板面梗，例如石家庄特产安徽板面、万物盖泡面、30分钟越泡越入味、差点把板面扇感冒了等等，吸引受众观看。
最终抖音渠道总播放量：7.9亿+，今麦郎抖音平台品牌排名提升10名，并使其一举拿下抖音品牌桶装方便面爆款榜第一名；红书渠道总阅读量286W+，红书平台品牌种草排名翻倍提升！
企业承接落点，拔高企业形象，
挖掘低调“老实人”背后的故事
今麦郎板面爆火的背后，离不开身后三十年的不忘初心，兢兢业业的坚持。尚诚挖掘到，今麦郎坚持自己做全产业链，下苦功夫，笨功夫，从源头开始，是全国唯一一家有地的面食企业，为了一手研发把控，建设45万亩自有麦田，并且董事长亲自参与，从自家制粉到自家制面，到冻干配菜，从蔬菜、骨汤到香辛料、调味料，只为产品过硬，质量能打，从头到尾的把控每一个环节，一直到成为消费者餐桌上的一碗面。20年苦功死磕0油炸，只为让国人吃上健康好面。为此，尚诚邀请头部媒体账号“财才说”和“华商韬略”，深度挖掘板面爆火产品背后的企业底色与企业家形象，将其低调的 “老实人”性格，与30年专注制面、满怀匠心的匠人精神传递给每一位消费者。让大家从对板面的喜爱转移至对品牌、对企业的认可。
借势爆款流量，深挖企业魅力，
与优质品牌携手同行
这届年轻人虽然喜欢热闹、爱开玩笑，但却是文化自信高度觉醒的一代，对“国潮”、“国货”的热忱空前高涨。而在快消品行业，流量总是来了又去，兴盛一时又归于沉寂。炒作情怀，野性消费的国货品牌，终究不能让消费者永远为情怀买单。只有民族品牌不务虚，脚踏实地的做产品，才能长远的赢得消费者的喜爱。尚诚愿与今麦郎一起，陪伴消费者，再造新传奇。
数英奖案例展示
创作人员名单
张超、霍英明、王菲、刘园、赵阳
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
背景：
2023年12月，一场声势浩大的板面风暴在抖音席卷而来。起因是一位女大学生深夜在宿舍挑战30分钟泡板面，没想到因为板面味道过于香，导致她时不时就掀起板面盖偷吃一口。有趣的内容风格使得视频一经发布，立马吸引了众多网友围观，“再尝一口，30分钟后剩空碗了”、“别把板面扇感冒了”，大量有趣的评论充斥着评论区，今麦郎安徽板面，这款几乎没有推广的宝藏产品，在众多自来水的安利和玩梗下脱颖而出，突然成为了大学生和上班族的心头好，面对突如其来的泼天富贵，今麦郎希望能够借板面爆火一事，传递今麦郎有好面的产品实力及能为全国人民做好面的企业实力。
目标：
1、承接网络热度，维系产品声量；
2、以一品带多品，带动系列品类；
3、企业承接落点，拔高企业形象。
【洞察与策略】
洞察：
板面因大学生群体火爆起来，因此，我们的目标受众为大学生以及年轻群体，对于大学生及年轻群体来说，有趣好玩且有梗的内容深得他们喜爱，就连食品也被赋予了这种含义，年轻人们愿意在社交平台上晒自己的美食，食品也越来越具有“社交属性”。此次传播，我们不仅要向受众传递板面的美味，更要让大家玩起来，满足他们秀晒炫的心理。基于此，我们将“石特安”、“板面30分钟更好吃”、“美食复刻”、“游戏新搭子”等互联网热梗与板面相结合，通过达人们的演绎，吸引更多年轻人进行模仿，从而为产品本身以及背后品牌带来强大曝光。
策略：
事件社会化：将目前的产品爆火现象，放大到多个社会出圈事件，多维爆破，实现品牌曝光；
品牌并行价值升华：放大今麦郎有好面的产品实力，且能做好面的的企业实力。
【创意阐述】
借势一个产品的曝火，引导大家关注今麦郎旗下其他品类，同时引申至大家关注企业内部的生产工艺和为人民做好面的决心。利用微博平台高曝光的属性，创造热搜话题，引导大家对爆火的板面进行讨论，延续板面的热度；在抖音、红书这种社交属性较重的平台，则利用KOL的原创影响力，制造更多板面梗，同时在达人视频中植入今麦郎旗下其他品类，实现以一品带多品；在微信、视频号端，通过板面爆火事件，挖掘爆火产品背后的企业底色与企业家形象，提升品牌形象。
（1）微博平台：板面虽名为安徽板面，但却是在河北石家庄发扬光大的，老百姓经常笑称“石家庄特产是安徽牛肉板面”，恰巧今麦郎为土生土长的河北企业，因此巧借这一趣味现象打造#原来美食也有假户口# #安徽牛肉板面是河北特产#微博话题冲击微博热搜，通过“石特安”的板面梗，引导消费者对今麦郎板面进行讨论，扩大今麦郎板面的曝光。最终#原来美食也有假户口#上榜全国热搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特产#上榜全国热搜第31名，同步登上微博热议榜第一名、石家庄、张家口、保定、秦皇岛、唐山、合肥六城地方热搜，两话题在榜时长总计近21小时！话题上榜后通过“官方收割海报”向消费者传递今麦郎品牌的产品制作工艺及自己麦田基地，展示品牌实力。
（2）抖音、小红书平台：抖音平台为今麦郎板面爆火的起源，基于现有热度，深度切入受众人群与板面相配的生活场景，利用KOL的影响力再次将板面根植到消费者生活中的各个场景里，通过美食博主、剧情博主、搞笑博主、情侣博主、生活博主的场景演绎&花样种草，解锁多种场景下的板面新吃法，带领一众年轻消费群体玩转板面。在种草内容上，KOL们不仅向消费者传递了板面的多种吃法与口味，还向消费者展示了产品背后的工艺、自有的麦田基地与创始人为全国人民做好面的愿景，都旨在向消费者默默传递今麦郎品牌先进、创新的工艺技术和匠人精神。同时在达人种草时，今麦郎旗下的其他品类也有大量露出，实现以一品带多品的传播形式。
（3）微信渠道，今麦郎联合华商韬略产出公众号内容，通过对速食产品赛道的解析、今麦郎板面的爆火、板面生产背后的故事、今麦郎企业的务实之路的阐述，向大家树立起了一个满怀匠心的企业形象。
【结果与影响】
（1）传播总曝光：17亿+，全网热搜8个。其中#原来美食也有假户口#全国热搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特产#全国热搜第31名，同步登上微博热议榜第一名，石家庄、张家口、保定、秦皇岛、唐山、合肥六城地方热搜，两话题在榜时长总计近21小时。微博话题总计阅读量10亿+，传播总互动量190w+；抖音平台总播放量7.9亿+，总互动66w+；小红书渠道总阅读量290w+，总互动5w+。
（2）抖音平台传播期间内，今麦郎品牌在抖音平台排名提升10名，同时跻身“品牌桶装方便面爆款榜”第一名、第二名，“品牌桶装方便面人气榜”第一名、第二名。
（3）抖音营销期间内，今麦郎人群体量有明显拉升，同时大学生人群渗透突出，远超竞品同期渗透体量。
（4）小红书内容营销期间，品牌热度得到显著提升，品牌种草排名翻倍提升。
（5）小红书话题#今麦郎安徽板面 #板面的诱惑谁能拒绝 双话题浏览量呈现1字增长，让今麦郎在红书站内进一步破圈。
（6）今麦郎安徽板面登录天猫榜单方便面好评榜第二名。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）