麦当劳×广州猎德端午龙舟招景：麦麦龙舟“范”
原标题：麦当劳×广州猎德端午龙舟招景：文化碰撞有效引爆流量
麦当劳自进入中国市场，一直以来都非常注重本土化营销，并根据区域市场当地文化，推行更贴合的本土化战略，以更深度地与当地消费者找到共鸣，建立情感沟通的平台。在6月端午营销的节点，麦当劳广州区域市场如何打造本土的麦门端午，讲好麦当劳的中国故事与本土故事，扩大声量，强化华南区域市场的消费心智并带动商圈产品销量？
我们想到，赛龙舟是端午节的重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，龙舟大赛是广东人最为期待的事情，近年随着自媒体的推广，龙舟文化也逐渐被越来越多人所关注。而在广州本地，最引人关注的端午民俗活动之一就是广州猎德村举办的“龙船招景”活动。
猎德村，是位于广州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龙舟村。每年端午期间，猎德村村民都会遵照岭南龙舟文化习俗，在祠堂和河涌，用充满仪式感的“龙船招景”展示对端午文化的传承。届时广州各个村落将汇聚在此，精心打扮各村龙船，上演龙船走亲活动，每年都会吸引无数市民和中外游客前来观赏。
因此，这次我们想深度结合本土的龙舟民俗文化，联动广州猎德龙舟招景活动，以龙舟共情，来一次全球品牌与中国民俗的深度结合，打造一场跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国风社交热潮。
视频
麦门限定，打造麦门专属氛围的龙舟招景
1、打造麦麦彩龙舟，广州本地员工组成麦麦龙舟队参与龙舟竞渡，一起过节强势出圈
2、麦麦码头落地，成为龙舟探亲必经打卡点，CBD一线江景霸屏猎德
3、四小福啦啦队带头探亲，现场为龙舟联赛打call
从氛围布置到饰品服装，全场物料融入浓厚麦当劳元素，麦麦属性大爆发！
中西合璧麦麦龙船饭，
「麦麦家宴」引爆民间social话题
1、麦当劳定制版桌布/台卡，打造麦门赞助猎德村龙舟赛宴席大场面
2、限定周边广受追捧，龙船饭桌布成为热议焦点，麦门信徒全网整活
龙舟主题餐厅+龙舟套餐，
通过周边与龙船饭体验刺激顾客，带动商圈门店销量
1、端午主题餐厅及限定活动上线，购买任意亲子派对套餐可得划龙舟体验机会及龙船饭席位
官媒+达人+UGC联动传播，
麦门端午龙舟话题营销一呼百应
1、市场部矩阵领衔发文，霸屏本土热搜“龙舟赛” “龙舟饭”事件相继出圈
2、KOL联动带动打卡热潮 ，互动笔记加速曝光扩散
3、海量营销圈公众号及自来水响应话题，UGC整活引爆热议
本次麦当劳借势端午传统“龙舟招景”事件及广州猎德明星村深度联动背书，全球品牌+广府民俗的文化碰撞新玩法，全方位营造“麦麦龙舟范”氛围，聚焦区域市场，完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
（1）活动当天，20w+人流汇聚猎德龙舟招景，麦麦龙舟强势出圈，麦麦码头成为龙舟探亲必经打卡点。
（2）麦门端午龙舟社媒话题热度暴增，麦麦端午周边受消费者追捧，限定龙船饭桌布被哄抢及出圈刷屏社媒，小红书麦麦龙舟相关话题笔记高达2K+条，话题曝光量达100W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
（3）通过限定周边与龙船饭体验，有效带动了商圈产品销量。
创作人员名单
郭俊康、陈彦彤、杨婷婷、叶嘉丽
数英奖参赛项目说明 - 云思传播 ThinkCloud，创意代理商
【背景与目标】
麦当劳自进入中国市场，一直以来都非常注重本土化营销，并根据区域市场当地文化，推行更贴合的本土化战略，以更深度地与当地消费者找到共鸣，建立情感沟通的平台。在6月端午营销的节点，麦当劳广州区域市场如何打造本土的麦门端午，讲好麦当劳的中国故事与本土故事，扩大声量，强化华南区域市场的消费心智并带动商圈产品销量？
【洞察与策略】
我们想到，赛龙舟是端午节的重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，龙舟大赛是广东人最为期待的事情，近年随着自媒体的推广，龙舟文化也逐渐被越来越多人所关注。而在广州本地，最引人关注的端午民俗活动之一就是广州猎德村举办的“龙船招景”活动。
猎德村，是位于广州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龙舟村。每年端午期间，猎德村村民都会遵照岭南龙舟文化习俗，在祠堂和河涌，用充满仪式感的“龙船招景”展示对端午文化的传承。届时广州各个村落将汇聚在此，精心打扮各村龙船，上演龙船走亲活动，每年都会吸引无数市民和中外游客前来观赏。
因此，这次我们想深度结合本土的龙舟民俗文化，联动广州猎德龙舟招景活动，以龙舟共情，来一次全球品牌与中国民俗的深度结合，打造一场跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国风社交热潮。
【创意阐述】
1、麦门限定，打造麦门专属氛围的龙舟招景
（1）打造麦麦彩龙舟，广州本地员工组成麦麦龙舟队参与龙舟竞渡，一起过节强势出圈
（2）麦麦码头落地，成为龙舟探亲必经打卡点，CBD一线江景霸屏猎德
（3）四小福啦啦队带头探亲，现场为龙舟联赛打call
从氛围布置到饰品服装，全场物料融入浓厚麦当劳元素，麦麦属性大爆发！
2、中西合璧麦麦龙船饭，「麦麦家宴」引爆民间social话题
（1）麦当劳定制版桌布/台卡，打造麦门赞助猎德村龙舟赛宴席大场面
（2）限定周边广受追捧，龙船饭桌布成为热议焦点，麦门信徒全网整活
3、龙舟主题餐厅+龙舟套餐，通过周边与龙船饭体验刺激顾客，带动商圈门店销量
（1）端午主题餐厅及限定活动上线，购买任意亲子派对套餐可得划龙舟体验机会及龙船饭席位。
（2）购买“麦麦龙舟范”端午套餐，送广府文化定制周边 “端午龙舟浆/端午香贴/龙舟扇子”；门店任意消费 +2 元即可获得麦麦龙舟折纸等。低门槛获得定制物料道具，强化消费者在社交媒体上的分享意愿，扩大活动声量。
4、官媒+达人+UGC联动传播，麦门端午龙舟话题营销一呼百应
（1） 市场部矩阵领衔发文，霸屏本土热搜“龙舟赛” “龙舟饭”事件相继出圈
（2） KOL联动带动打卡热潮 ，互动笔记加速曝光扩散
（3） 海量营销圈公众号及自来水响应话题，UGC整活引爆热议
【结果与影响】
本次麦当劳借势端午传统“龙舟招景”事件及广州猎德明星村深度联动背书，全球品牌+广府民俗的文化碰撞新玩法，全方位营造“麦麦龙舟范”氛围，聚焦区域市场，完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
（1）活动当天，20w+人流汇聚猎德龙舟招景，麦麦龙舟强势出圈，麦麦码头成为龙舟探亲必经打卡点。
（2）麦门端午龙舟社媒话题热度暴增，麦麦端午周边受消费者追捧，限定龙船饭桌布被哄抢及出圈刷屏社媒，小红书麦麦龙舟相关话题笔记高达2K+条，话题曝光量达100W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
（3）通过限定周边与龙船饭体验，有效带动了商圈产品销量。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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在地化营销、与传统文化结合非常成功的一个案例 -
很吸睛的视觉设计，巧妙地融合了文化特色 -
品牌本土化的不错选择，特色民俗活动与品牌的结合，值得所有品牌去思考本土化的问题，尽管还没能完全与产品做一些有机结合
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和传统文化的结合很妙 -
无
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中国传统节日融合当地区域性特色，有效带动节点销量及话题 -
鼓励一下融入在地化文化的用心。
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本土化做得不错
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整体传播立意完整
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执行的非常全面
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记得多花两元，哪怕远在上海也可以获得一只纸龙舟，这个龙舟至今也在我家里摆放着。用年轻活力的麦氏视觉大包围，给民俗文化增添了更多新鲜色彩。看了下菜单，麦当劳这是在抢五芳斋的份额（笑）？ -
与本地文化融合很好的在地化营销案例
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与传统文化结合的很有趣 -
不错的地域性营销，抓住赛龙舟的影响力赚足眼球
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深入洞察地域文化融合，与本土化营销相得益彰
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跟节日民俗的场景结合 或许是麦麦在国内传播的一个很好的切入点。 这个案子不错 其实很期待龙舟在终点穿过金拱门的时刻 把节日的嗨点和穿过金拱门这个动作结合起来 会有不错的效果 -
海外品牌跟中国文化的碰撞很值得尝试，不过在创意和落地执行上略显俗套 -
麦当劳这几年比肯德基接地气啊！这是褒义词。 -
线下引爆线上的执行相当可以，只是一个龙舟节费了这么多营销成本，值得么 -
跨界灵感源于生活，接地气。
营销单元-事件营销类
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话题度不错，物料做的也具有传播属性，喜欢麦麦对于地域文化的结合 -
和民俗结合得好，活动形式趣味十足。
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结合在地文化 -
事件营销最忌无中生有。借鸡生蛋才是营销成本利用的最大化，也是事件营销的真正内涵。 -
挺好的，麦门应该多多结合本土特色 -
非常巧妙的借势，线上线下的整合非常出色 -
在地文化结合的典范。 -
和当地活动结合的好 -
国际品牌下场参与当地传统习俗活动，有话题性和事件性；或许是因为本身龙舟有一定的区域性，整体的传播和辐射范围比较有限。 -
太多案例都呈现一种水土不服“硬融”的感受，为了勾起本土用户的共鸣，用一种牛头接马嘴的方式，没有好感，也让人心生尴尬。但角色一转变，事情就有意思了，从参与者变成了文化推广的主办方角色。没有去改变传统，仿佛看到老外眼里的中国节日是怎样的，多了一层外国人的视角和滤镜，这才是案例有意思的地方，不硬性拼凑且打造了耳目一新龙舟节氛围 -
麦当劳龙舟队，噱头十足，完全还可以做的更好玩点一点。 -
是一次“在地”感的营销，朴素有温度，紧密结合当地文化，不违和。 -
土洋结合 诚意可嘉
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美国品牌也可以接中国地气 -
区域性营销上，从概念到执行，都算是分数很高的一个case。 -
接地气的传播与本土文化做了很好的结合，龙舟“范”的话题和传播也引起了消费者的好奇，增加话题讨论度。
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让麦成为一种生活方式。 -
整体策划与当地文化及节日氛围融合的不错，物料产出也比较有趣
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传统文化与品牌的碰触 ，传播也很符合品牌调性 -
龙舟一直是热闹的民间项目，麦当劳紧跟潮流，紧追热点，找项目找得准，能和大众玩在一起，十分有趣。 -
融合传统民俗文化的在地化尝试，氛围到位且接地气，易博得品牌好感度。 -
品牌玩传统文化，也可以原汁原味
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今年看到越来越多和当地文化结合的项目，有意思 -
借助传统节日来融入当地文化的线下活动, 完整但创意上并不出跳 -
无 -
很接地气！但是太过接地气啦！ -
扩大声量，强化华南区域市场的消费心智并带动商圈产品销量
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