麦当劳×广州猎德端午龙舟招景：麦麦龙舟“范”
原标题：麦当劳×广州猎德端午龙舟招景：文化碰撞有效引爆流量
麦当劳自进入中国市场，一直以来都非常注重本土化营销，并根据区域市场当地文化，推行更贴合的本土化战略，以更深度地与当地消费者找到共鸣，建立情感沟通的平台。在6月端午营销的节点，麦当劳广州区域市场如何打造本土的麦门端午，讲好麦当劳的中国故事与本土故事，扩大声量，强化华南区域市场的消费心智并带动商圈产品销量？
我们想到，赛龙舟是端午节的重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，龙舟大赛是广东人最为期待的事情，近年随着自媒体的推广，龙舟文化也逐渐被越来越多人所关注。而在广州本地，最引人关注的端午民俗活动之一就是广州猎德村举办的“龙船招景”活动。
猎德村，是位于广州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龙舟村。每年端午期间，猎德村村民都会遵照岭南龙舟文化习俗，在祠堂和河涌，用充满仪式感的“龙船招景”展示对端午文化的传承。届时广州各个村落将汇聚在此，精心打扮各村龙船，上演龙船走亲活动，每年都会吸引无数市民和中外游客前来观赏。
因此，这次我们想深度结合本土的龙舟民俗文化，联动广州猎德龙舟招景活动，以龙舟共情，来一次全球品牌与中国民俗的深度结合，打造一场跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国风社交热潮。
视频
麦门限定，打造麦门专属氛围的龙舟招景
1、打造麦麦彩龙舟，广州本地员工组成麦麦龙舟队参与龙舟竞渡，一起过节强势出圈
2、麦麦码头落地，成为龙舟探亲必经打卡点，CBD一线江景霸屏猎德
3、四小福啦啦队带头探亲，现场为龙舟联赛打call
从氛围布置到饰品服装，全场物料融入浓厚麦当劳元素，麦麦属性大爆发！
中西合璧麦麦龙船饭，
「麦麦家宴」引爆民间social话题
1、麦当劳定制版桌布/台卡，打造麦门赞助猎德村龙舟赛宴席大场面
2、限定周边广受追捧，龙船饭桌布成为热议焦点，麦门信徒全网整活
龙舟主题餐厅+龙舟套餐，
通过周边与龙船饭体验刺激顾客，带动商圈门店销量
1、端午主题餐厅及限定活动上线，购买任意亲子派对套餐可得划龙舟体验机会及龙船饭席位
官媒+达人+UGC联动传播，
麦门端午龙舟话题营销一呼百应
1、市场部矩阵领衔发文，霸屏本土热搜“龙舟赛” “龙舟饭”事件相继出圈
2、KOL联动带动打卡热潮 ，互动笔记加速曝光扩散
3、海量营销圈公众号及自来水响应话题，UGC整活引爆热议
本次麦当劳借势端午传统“龙舟招景”事件及广州猎德明星村深度联动背书，全球品牌+广府民俗的文化碰撞新玩法，全方位营造“麦麦龙舟范”氛围，聚焦区域市场，完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
（1）活动当天，20w+人流汇聚猎德龙舟招景，麦麦龙舟强势出圈，麦麦码头成为龙舟探亲必经打卡点。
（2）麦门端午龙舟社媒话题热度暴增，麦麦端午周边受消费者追捧，限定龙船饭桌布被哄抢及出圈刷屏社媒，小红书麦麦龙舟相关话题笔记高达2K+条，话题曝光量达100W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
（3）通过限定周边与龙船饭体验，有效带动了商圈产品销量。
创作人员名单
郭俊康、陈彦彤、杨婷婷、叶嘉丽
数英奖参赛项目说明 - 云思传播 ThinkCloud，创意代理商
【背景与目标】
麦当劳自进入中国市场，一直以来都非常注重本土化营销，并根据区域市场当地文化，推行更贴合的本土化战略，以更深度地与当地消费者找到共鸣，建立情感沟通的平台。在6月端午营销的节点，麦当劳广州区域市场如何打造本土的麦门端午，讲好麦当劳的中国故事与本土故事，扩大声量，强化华南区域市场的消费心智并带动商圈产品销量？
【洞察与策略】
我们想到，赛龙舟是端午节的重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，龙舟大赛是广东人最为期待的事情，近年随着自媒体的推广，龙舟文化也逐渐被越来越多人所关注。而在广州本地，最引人关注的端午民俗活动之一就是广州猎德村举办的“龙船招景”活动。
猎德村，是位于广州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龙舟村。每年端午期间，猎德村村民都会遵照岭南龙舟文化习俗，在祠堂和河涌，用充满仪式感的“龙船招景”展示对端午文化的传承。届时广州各个村落将汇聚在此，精心打扮各村龙船，上演龙船走亲活动，每年都会吸引无数市民和中外游客前来观赏。
因此，这次我们想深度结合本土的龙舟民俗文化，联动广州猎德龙舟招景活动，以龙舟共情，来一次全球品牌与中国民俗的深度结合，打造一场跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国风社交热潮。
【创意阐述】
1、麦门限定，打造麦门专属氛围的龙舟招景
（1）打造麦麦彩龙舟，广州本地员工组成麦麦龙舟队参与龙舟竞渡，一起过节强势出圈
（2）麦麦码头落地，成为龙舟探亲必经打卡点，CBD一线江景霸屏猎德
（3）四小福啦啦队带头探亲，现场为龙舟联赛打call
从氛围布置到饰品服装，全场物料融入浓厚麦当劳元素，麦麦属性大爆发！
2、中西合璧麦麦龙船饭，「麦麦家宴」引爆民间social话题
（1）麦当劳定制版桌布/台卡，打造麦门赞助猎德村龙舟赛宴席大场面
（2）限定周边广受追捧，龙船饭桌布成为热议焦点，麦门信徒全网整活
3、龙舟主题餐厅+龙舟套餐，通过周边与龙船饭体验刺激顾客，带动商圈门店销量
（1）端午主题餐厅及限定活动上线，购买任意亲子派对套餐可得划龙舟体验机会及龙船饭席位。
（2）购买“麦麦龙舟范”端午套餐，送广府文化定制周边 “端午龙舟浆/端午香贴/龙舟扇子”；门店任意消费 +2 元即可获得麦麦龙舟折纸等。低门槛获得定制物料道具，强化消费者在社交媒体上的分享意愿，扩大活动声量。
4、官媒+达人+UGC联动传播，麦门端午龙舟话题营销一呼百应
（1） 市场部矩阵领衔发文，霸屏本土热搜“龙舟赛” “龙舟饭”事件相继出圈
（2） KOL联动带动打卡热潮 ，互动笔记加速曝光扩散
（3） 海量营销圈公众号及自来水响应话题，UGC整活引爆热议
【结果与影响】
本次麦当劳借势端午传统“龙舟招景”事件及广州猎德明星村深度联动背书，全球品牌+广府民俗的文化碰撞新玩法，全方位营造“麦麦龙舟范”氛围，聚焦区域市场，完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
（1）活动当天，20w+人流汇聚猎德龙舟招景，麦麦龙舟强势出圈，麦麦码头成为龙舟探亲必经打卡点。
（2）麦门端午龙舟社媒话题热度暴增，麦麦端午周边受消费者追捧，限定龙船饭桌布被哄抢及出圈刷屏社媒，小红书麦麦龙舟相关话题笔记高达2K+条，话题曝光量达100W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
（3）通过限定周边与龙船饭体验，有效带动了商圈产品销量。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）