快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音
7亿老铁在快手上记录自己的生活，有一部分用户因不同原因离世，这些已逝用户的账号及账号内容，如何通过更有意义的形式保存，成为了快手思考的问题。2021年，快手上线了悼念账号的功能——保留逝者账号不被当作“幽灵账号”清理，每位逝者宝贵的视频影像也供粉丝与家人查看，因为死亡不是一个人的终点，被遗忘才是。
今年清明节，快手发起“LIVE AGAIN”公益项目，用AI复原了已逝主播的声音再次直播，延续逝者用生命带来的经验，可以警示更多用户，避免类似悲剧发生。快手希望以这种方式发挥逝者账号精神与价值。
视频
青藏高原平均海拔4500米，被3000万卡车司机视为生命禁区，从踏上这条高原之路开始，他们就面临着高反缺氧，事故频发等问题。他们说，即便是停车休息，也不敢轻易合眼。
有的人，背着几十万的债务和货物，一直在路上不停跑着，对他们而言，70块的旅店是奢侈的，驾驶室是没有床的家，和三餐不固定的厨房。
卡车司机真实生活
据统计，每年卡车司机死亡率高达5‰，主要原因是高反缺氧导致的意外。许多卡车司机是快手用户，去世后，其ID成为快手悼念账号。
小辉，就是其中一位。2018年，小辉在高原送货的途中因高山反应去世，他的快手直播ID和生命一样，也在那一刻停止了更新。小辉是拥有超过160万粉丝的博主，他的去世引发了很多粉丝自发悼念，成为了新闻关注事件。
AI技术复原小辉声音开启直播
今年清明节，为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。
我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人。
我们希望LIVE AGAIN活动设立的补给线，能够成为卡车司机们的生命线。
小辉卡车改造成的“应急补氧站”
4座应急补氧站
我们在青藏公路沿线小店，建立了4座“应急补氧站”，一周内，向卡车司机、游客提供了3200个+氧气瓶；“LIVE AGAIN”公益项目总曝光量12.1亿，评论点赞次数31.2万，向957.6万在线用户普及高原应急知识。
在快手，更多已逝用户的ID将成为悼念账号在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。
死亡不是终点，而是守护生命的开始。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户团队：王思涵、孙汇沣、江美仪、闫春雪
创意团队：龙杰琦、雷雯雄、王俭、周文、刘宏宇、李宇航、汪淳
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
7亿老铁在快手上记录自己的生活，有一部分用户因不同原因离世，这些已逝用户的账号及账号内容，如何通过更有意义的形式保存，成为了快手思考的问题。2021年，快手上线了悼念账号的功能——保留逝者账号不被当作“幽灵账号”清理，每位逝者宝贵的视频影像也供粉丝与家人查看，因为死亡不是一个人的终点，被遗忘才是。
【洞察与策略】
青藏高原平均海拔4500米，被3000万卡车司机视为生命禁区。从踏上这条高原之路开始，就面临着高反缺氧、事故频发等问题。
据统计，每年卡车司机死亡率高达5‰，主要原因是高反缺氧导致的意外，小辉 就是其中一位。2018年，小辉在高原送货的途中因高山反应去世，他的快手账号和生命一样，也在那一刻停止了更新。
我们的目标群体不仅仅是3000万卡车司机，在快手用户中，还有很多前往青藏高原的游客和热爱公益的人。我们借助小辉百万粉丝博主的影响力，为他们普及高反应急知识，同时呼吁他们参与公益行动，捐赠氧气瓶给需要的人。
【创意阐述】
今年清明节，为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高反应急知识。
我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人。
【结果与影响】
我们在青藏公路沿线小店，建立了4座“应急补氧站”，并在一周内，向卡车司机提供了3200个+氧气瓶，希望成为卡车司机们的生命线。
“LIVE AGAIN”公益项目总浏览量突破12.1亿。通过小辉AI声音8小时直播，向957万在线用户普及了高反应急知识。
在快手，更多已逝用户的ID将成为悼念账号，在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。死亡不是终点，而是守护生命的开始。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-媒介营销类
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受到这个案例很大的触动，让逝者ID存在是基础，让ID重生关怀更多的人让大爱发酵，无论是创意还是把执行放在了卡车事故高发地，都很吸睛。 -
极有冲击性。 -
好 -
无 -
很有温情和创意，给金奖，但也有是伦理风险 -
直播的形式将高原长途的难直接呈现出来，ai复原的创新玩法、卡车的改造都让这次传播、科普充满了温度 -
媒介不只是大家娱乐和消耗时间的渠道，账号也同样承载着大家的经历和记忆。用AI复原原账号的声音和画面的方式来普及高反知识，非常具有冲突感。
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线上传播结合线下联动，媒介策略、创意、执行、传播都比较完整，但内容本身触及AI复活的应用场景存在不同的声音。
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整体营销推广线上与线下想结合，呼吁大家关注高原卡车司机的安全以及应急安全知识，但是公益活动也难免会有些潜在风险 -
很意外地在媒介营销类里评到这个案例。但其实，我们跳出狭义的媒介定义，这个项目充分体现了社交媒体时代对“媒介”的重新理解，一切可以传递信息的介质皆为媒介，而我们也早已进入制播融合的全新时代。逝去者虽然无法继续成为内容制作者，但他们的账号却依然可以承载者信息和思想传播介质的价值。 -
品牌+公益满分 提振品牌调性
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内容本身就是很好的媒介
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非常有价值也有温度的技术创新。
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利益很好，延续逝者精神与价值 -
媒介既是内容传播的平台，也是内容留存的载体 -
是一次深具创意与人文关怀的社会责任实践。该项目巧妙地运用了AI技术复原已逝主播的声音，不仅让逝者的账号继续活跃在平台上，还通过这种方式传递了重要的安全知识和社会正能量。选择在清明节这样一个传统纪念先人的时刻启动，加深了公众的情感共鸣。它不仅仅是一场简单的公益活动，更是一次深刻的情感体验，让人们在缅怀逝者的同时，也更加珍惜生命和健康。除了在快手上进行直播，项目还通过建立实体的“应急补氧站”来提供实际的帮助。是一场比较完整的全链路传播。 -
很有意义的项目，内容形式也不错。
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形式大于意义
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难得看到有品牌做清明节营销的，也算是找到一个蓝海 -
创意很棒，选择的媒介也很特别。
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立意好，执行落地清晰，相对媒介的层面还有提升的空间。
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NA
营销单元-整合营销类
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以深刻的人文关怀和技术创新，用AI复原已逝主播声音，不仅延续了逝者的精神遗产，也提高了公众对高原应急知识的关注度。
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有情、有义、有价值。
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一开始看有点担忧“消费逝者”，但是整个营销的方向和创意形式处理的相对克制，既能突出快手的技术创新能力，同时也能和消费者产生情感的触达，以及突出每一位创作者的“价值”。 -
大龙的创意还是这么震撼，源自真实的动人力量，结合互联网科技重新塑造成触动内心的极致创意，作为整合营销案例也是较为完整的运用了平台站内外多项传播媒介工具 -
无
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用AI在技术上帮助客户，创意不错的公益项目，让科技充满了温度
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无论从立意，还是创意执行，到整体的落地，都有很高的社会价值。
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有深刻的人性关怀，也有前沿的科技使用。非常棒的创意。 -
平凡卻很窩心之舉 像朋友關心般沒有距離的公益 -
比较沉重的洞察点，但此案处理的比较好，直击人心的公益性质，拉高了品牌方的美誉度 -
用最前沿科技传递最质朴的人文关怀，视角独特犀利 -
创意很好，也对AI的使用给出一个严肃和有温度的答案。 -
大爱，值得推崇
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快手AI复原声音，传递生命价值，温暖而深刻的公益行动
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利用创新科技传递温度，引发深思。 -
以AI技术复原已逝主播声音，创新公益形式，传递社会正能量，具有深远的社会意义与人文关怀。
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快手「LIVE AGAIN」公益项目通过复活已逝用户小辉的账号，利用AI技术复原其声音，创意独特且富有情感共鸣。活动不仅关注卡车司机的高反缺氧问题，还通过建立“应急补氧站”和公益捐赠，切实解决了实际需求。活动创意和执行都较为出色，然而，活动在传播渠道和形式上略显单一，主要依赖快手平台，缺乏多渠道的联动和更广泛的公众参与。
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别出心裁的一次营销方式及创意，是极有力量与冲突感的传播方式，是一次具有温度和社会化的探索。
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有价值，有重量 -
有温度的科技 -
有了温度
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洞察独特，切入点很好
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数字生命的存留问题, 在各国都有过讨论, 快手在中国做出示范, 值得其它社交媒体平台一起思考, 如何在尊重人的前题下, 让数字生命也可有意义的延续下去
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执行不错，创意不够新颖 -
给这个立意和出发点以感怀之心，但执行真的不符合中国对待“死亡”这件事的文化语境
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还不错的洞察
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每次新科技的更迭，大家总把科技与生命捆绑一起思索。有没有可能通过技术延长人类生命的长河，延长生命个体的时间长度，用科技解决亲人的悼念就是其中一环。数字生命如何从个体意义变成社会意义，就是营销需要解决的问题。该案例从数字生命切入而最后把格局拔高，成为群象的价值覆盖，用一个个体事件点亮了那些关注度极低被忽略的特殊群体们。 -
有创意
公益单元-公益类
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意义和技术的完美结合 -
关注的群体，做的方式都很好的引发了大众的思考。 危险的提示，对司机的警示，做的平台和面对的群体，都很不错。 -
支持此类公益作品
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終於AI科技為人性點燃更大的明火！ -
作品有温度、有力量。
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潮流科技加上人文关怀，让逝者回归作公益倡议；比无数为 AI 而 AI 的项目感人得多。 -
无争议的金奖水准 -
用一个无法磨灭的方法很好阐释了一个非常必须的话题，关爱打工人高危工作者的健康
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用AI在技术上帮助客户，创意不错的公益项目，让科技充满了温度
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生命无法重来，但精神可以存留并遗爱世人！借由科技技术，让遗愿付诸可能！特别喜欢主创者的一句话“死亡不是终点，而是守护生命的开始”。 -
有人文关怀
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创意用AI技术担当了一个非常有意义的公益行为，有温度、有感情，让人深思；有行动、有机制，减少同类型的意外事件发生。 -
技术上毋庸置疑，情理上不能接受。 -
寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
非常的感人，深入打中我的心。 -
针对于赛博生命的讨论，在目前的舆论场里很有争议性的，但快手交了一个温暖又有力量的好故事，是非常具有快手精神的一次冒险。
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有些纠结，想法真的很好，但是伦理上是否真的完美，值得商榷
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具有情感价值与人文关怀。
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一个新的视角，活着的人需要关注，其实逝去的人也不应被忘怀，想到了《coco》里，亡灵节的故事 -
好创意，希望得到更多关注。 -
在传统节日用 AI 复原已逝主播声，有情感慰藉和文化意义，但有挑战。
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真正好的公益项目，只需要文案的平铺直叙。 -
是个温暖的活动，用AI的复原提醒大家注意安全，复原一个博主也给事件本身带来了很大的流量。
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创意概念很吸引人,用逝去的网红给世人警示,不过我觉得在执行上并没有把这个好概念执行的很好,用ai复原逝去的人,我觉得可以做的更令人震撼,打动人. -
视角很独特，把AI的话题讲的很 -
社会意义很大，点赞！但是“死亡不是终点，被遗忘才是”这个概念有点偷懒了，有点像寻梦环游记理念的核心主旨，要是能凝练出自己的核心价值表达就更好了。
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新的用AI讲故事的技术手段，挑战大众情绪的争议恰恰是这个创意的张力所在。 -
所有公益都值得铜奖 -
有意义，希望长期做下去，而不是形式主义
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