致态×《黑神话：悟空》：先锋科技与东方神话的双向奔赴
一款大容量又高性能的固态硬盘产品如今已成为新生代消费人群的日常所需。
随着社会经济发展，Z世代新兴消费者已成为主流消费群体。对于游戏玩家来说，游戏场域已成为新的社交场所，他们需要一款读写速度能不断突破天花板的高性能固态硬盘，从下载、安装、载入等方方面面来提升游戏体验；对于年轻白领而言，也需要一款性能出色、稳定耐用的固态硬盘来支撑数据导入、内容创作等各类工作场景。
新生代消费人群也更加注重体验、追求自我、热衷互动，追求着以“我”为中心的个性化定制服务。固态硬盘对于他们而言，不仅仅只是一款使用产品，更是一种表达自我个性和社交话语权的渠道。
固态存储产品作为弱品类，背后是一个庞大的分散市场。当自我悦己成为一种必然的消费趋势，满足庞大受众群体的使用诉求和情绪体验，找到更具仪式感和差异化的营销打法，助推品牌强势破圈便成了当下存储品牌的必修课。从跨界合作到IP联名，致态此次的表现可圈可点。
游戏作为本土文化的有效载体，在文化交流、传递认知上的作用是不言而喻的，《黑神话：悟空》是用东方美学理念谱写出一部独具东方文脉和中式美感的英雄史诗，也让长久以来没有中国文化一席之地的单机游戏行业书写出一段独一无二的中国故事。“天命人”历经重重考验最终取得真经的游戏情节，与致态先锋无畏的品牌精神不谋而合。
优质文化的生命力是永恒的，同样，作为长江存储旗下唯一零售存储品牌，致态也在参与和见证着中国存储科技进步，这种植根于血脉之中的文化自信、科技自信，推动了两个品牌的双向奔赴。
双方一拍即合，游戏上线之际，致态发布TiPlus7100固态硬盘《黑神话：悟空》联名版，搭载了长江存储晶栈®Xtacking®技术架构，读速可高达7000MB/s，能为玩家带来更加流畅的游戏体验，是“天命人”西游征途上斩妖除魔的“法宝”。
致态也以跨界破圈的差异化联名建立起品牌形象认知——多年来稳扎稳打、砥砺前行，不仅致力于为用户带来高性能、高性价比的存储产品，也持续提供情感和情绪价值，创造独属于致态的先锋故事。
官宣KV
新品海报
正式开玩海报
社交互动×次元破圈
BW主题展区抢先试玩体验
2024年Bilibili World期间，各大展区盛况非凡，这场火热非常的线下嘉年华让二次元玩家们齐聚一堂，各个展位上都能沉浸式体验到游戏最纯正、最精彩的魅力。作为《黑神话：悟空》官方指定合作存储品牌，致态在本次展会打造了《黑神话：悟空》主题展台，吸引大量游戏爱好者围观打卡。
早在BW展会开幕之前，致态官方就以“内部绝密聊天记录泄出”为话题点，抽取BW门票等奖品，花式传播创意物料，开展多重互动玩法，拉开BW展会帷幕，吸引二次元用户关注致态展区，有效调动起消费者的兴趣。
BW展会海报
BW展会期间，“天命人”在线下展区集邮、逛展两不误，MOD打卡、闯关拍照、体验超带感的体感游戏……解锁各种打卡姿势的同时一并将各种限定联名周边收入囊中，还能提前使用致态TiPlus7100固态硬盘《黑神话：悟空》联名版试玩各类3A大作。展会期间，致态“路人粉”不断增长，线下，致态展台总曝光人次达10万；线上，官方自媒体全平台涨粉近万，相关话题总曝光量达1500万，品牌在年轻受众中的好感度进一步提升。
首批玩家×正式开玩
京东特快派送，包机亮相仪式感拉满
好的跨界联名需要让产品、品牌和IP联动出更有深度、有价值的结合，满足消费者的使用需要，同时也让消费者真正感受到品牌对玩家们的满满诚意。
8月18日，联名版发售首日，致态与京东一起打造了一场“全球首批收到《黑神话：悟空》实体版玩家”事件营销，送出包含致态TiPlus7100固态硬盘《黑神话：悟空》联名版在内的3C数码大礼包，并为全球首位“天命人”送上一张极具收藏价值的001号天命人专属身份卡，让“全球首批+送货上门”的专属礼待更具仪式感。
与此同时，线上全链路营销渠道同步联动，致态官方矩阵、品牌互动、站长之家等全网多家行业头部媒体和行业人士的自发转载联名版TVC及京东送货事件相关话题，使得联名版产品得到了优质、高效的曝光量。通过创新的品牌社媒互动方式，共享资源共创内容，高效破圈，为跨界联动和整合营销玩法营造出更大的想象空间。
8月20日，《黑神话：悟空》全球解锁当天，线上聚焦游戏玩家聚集场域，官方账号矩阵发布“正式开玩”视频恭贺游戏上线；并基于游戏试玩和游戏装备，与多位微博、B站游戏数码博主合作，通过游戏内容安利种草，渗透圈层认知。相关话题总曝光15亿+，收获了不少品牌粉丝、游戏玩家的关注。
国潮科技×东方美学
知天命而不畏，取一场破圈夺宝的真经
产品发布后，行业大V也对本次联名进行了深度解读，讲述这场“一拍即合、双向奔赴”的联名故事，沉淀品牌资产，强化品牌影响力，让联名版的“行者无畏，天命致远”这一slogan更加深入人心，有效强化了本次联名的传播广度和深度，也让消费者更清晰地感知到致态本次联名想要传达给所有消费者的态度——这是为所有天命人送上的一份心意赠礼。
本次致态的联名合作策略，为不同品类的跨界营销提供了新思路。致态与《黑神话：悟空》的跨界合作重新诠释了联名的意义——在一致的理念中携手前行，让用户真正感受到两个品牌的诚意、新意和心意，才能更好地与消费者沟通，突围流量竞争。
创作人员名单
陈雅婷、高旭彤、刘佳琪、赵爽、杨厚玉、曾雪蕊、杨璟怡
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
背景：
随着数据中心、云计算、人工智能等领域的迅速发展，固态硬盘的需求量持续上涨，中国已成为全球最大的SSD消费市场，致态在电商平台SSD固态硬盘榜单常居高位，但用户对于致态产品的认知仍然不足。
因此，如何在满足用户对产品的实用诉求的同时，找到更具情感联结和差异化的跨界联名品牌，通过品牌文化和价值观的碰撞与融合，传递出更加丰富的文化内涵和价值观，加深消费者对品牌的理解、认同和用户好感度，成为这一阶段联名营销的重要命题。
目标：
1、强化品牌认知
借势《黑神话：悟空》全球发售的热度，对致态品牌进行强曝光，形成长线的、可持续的品牌话题内容；剖析致态与《黑神话：悟空》的相关性，多面展现致态品牌特点，促进品牌活力；
2、扩大用户池
借由跨界活动渗透年轻产品"种草"群体，影响年轻圈层。借由跨界形成长效用户关注，发展跨界衍生吸引其他圈层（如游戏圈）等产生话题。
3、流量转化销售
借由跨界促进产品销售，扩大市场端用户的品牌认知，让游戏受众下单，引爆热度。
【洞察与策略】
1、时代风向与社会情绪洞察：
数字化浪潮下，致态发现原来科技与艺术的跨界碰撞也可以激发出无限火花。《黑神话：悟空》深度融合中国传统文化元素，将《西游记》这一代表性传统文化符号贯穿剧情始终，不仅满足了国内玩家的文化情怀，也推动了中国游戏的文化出海，激发全球玩家对中国文化的好奇和探索欲。同时也说明，年轻消费力是愿意支持优质的国潮科技产品的发展的。那么品牌就要用更新颖、更互动、更贴合情绪的方式来满足情感诉求。
2、品牌理念与企业文化洞察：
品牌联名往往出现在具备一定关联度的非同一品类当中，能够在相似的相似的消费场景下实现客群互补。游戏玩家对固态硬盘有一定的需求，但光有需求其实不够，消费者的新鲜感转瞬即逝，一时的营销效果是可以吸引住用户的好奇心和购买欲，但我们想做的其实是通过产品出圈来拉动长期业绩增长，为致态带来全生命周期的品牌营销。
《黑神话：悟空》的开发公司游戏科学和致态同为国潮企业，二者在技术的更迭创新、用户的体验升级等核心理念上不谋而合，都在不断用创新坚持来突破自身极限，助力品牌开疆拓土，这也是品牌在创意初期感受最深的一个洞察：心怀一致理念才能携手走得更远。于是，致态携手《黑神话：悟空》，让国潮科技品牌与中式顶尖游戏并肩而立，为年轻人带来一款更值得入手的固态硬盘。
在策略上，通过致态与大势游戏IP《黑神话：悟空》联名，围绕"行者无畏，天命致远"的主题多维传播，帮助品牌和产品快速破圈，完成"打声量-借热度-助转化"闭环，实现黑神话+联名新品强捆绑，产品声量与用户增量双增长。
【创意阐述】
以5大活动为抓手，撬动跨界联名营销热度：
抓手1：BW展会破次元线上线下同步传播，有效吸粉提升品牌好感度；
抓手2：借势京东送货全球首单事件扩散热度，植入产品信息，吸引游戏用户注意力；
抓手3：官方账号全平台发布联名版TVC，定调"行者无畏，天命致远"，传递联名理念；
抓手4：8月20日《黑神话：悟空》全球解锁当天，线上聚焦游戏玩家聚集场域安利种草，渗透圈层认知，产品引流导购；
抓手5：媒体深度解读品牌联名理念，沉淀品牌资产。
【结果与影响】
1、市场影响力破圈
数据截至9月9日，传播总曝光量1亿+，联名版发售期间，话题#全球首批收到黑神话悟空实体版玩家#话题最高到达微博热搜第14位，北京同城榜Top1，总曝光量为4000W+，总互动量2.7W+，品牌相关内容在#全球首批收到黑神话悟空实体版玩家#话题综合广场位、实时广场位多次露出；同时，品牌话题#行者无畏，天命致远#总曝光量为420W+。
2、品牌认知提升
联名版产品一经推出即引发关注与热议，致态官方矩阵发布联名版TVC，累计播放量10w+；联名产品宣发通稿合作媒体涵盖行业/IT/游戏等多领域网媒、客户端及论坛，共计1000+频次，累计曝光量1000w+，官方定调传播有效传递联名理念。
3、行业声量上涨
致态在2024 Bilibili World展会打造《黑神话：悟空》主题展区，线上线下双向联动，全网讨论度、品牌好感度全面提升；邀请壹观察进行媒体深度解读，在10+个平台发布联名新品解读稿件《<黑神话：悟空>与致态联手：一场科技与艺术的双向奔赴》，全平台总阅读量30w+，有效提升品牌影响力。
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