天虹×比格公社公益短片：小狗也有「超能力」？！
你知道特殊狗狗吗？
世界上每年有十万只狗投入人类的实验，其中98%是比格犬。实验犬能够模拟多种人类疾病的症状和反应，为人类的福祉做出了不可磨灭的贡献。
导盲犬是视障人士的“新眼睛”，能够帮助他们避开障碍物、引导方向，并在紧急情况下提供保护和支持。
警犬在搜捕、缉毒、追踪等方面展现出卓越的能力。例如，缉毒犬的嗅觉是人的1200倍，能嗅出数万种气味，为公安工作提供了极大的帮助。
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2024年，是天虹发起「善粮计划」动物公益项目的第三年。
这些特殊狗狗的故事深深打动了我们，这一次，我们以「超能力」汪汪队为主题，希望通过全国范围内的联动讲述这些特殊狗狗的故事，让更多人了解并尊重这些生命，共同构建一个更加友善与包容的世界。
一、关注特殊狗狗
动物公益全新视角
传统意义上的动物公益往往聚焦于流浪动物的救助与领养，这一次，天虹与比格公社、深圳市盲人协会、深圳市犬类保护协会及Milkhome宠物幼儿园联动，以特殊狗狗为主角，通过实地采访退役实验犬、导盲犬、退役警犬与主人的故事并制作成短片及海报在各大平台进行科普宣传，希望更多人能够看到并善待特殊狗狗。
「超能力」的故事
退役实验犬
导盲犬
退役警犬
二、全国多地联动
每份关注都是力量
这场公益活动跨越地域界限，不仅在深圳展开，更将温暖与关怀传递至东莞、佛山、南昌、赣州、长沙、厦门、苏州等多个城市，天虹各门店纷纷响应，共同参与到这场爱心接力中来。全国各地门店的大屏、广告机上都滚动播放着呼吁关注特殊狗狗的公益视频与海报，将这份热情传递给每一位顾客。活动期间线下的曝光量达700W+，形成了强烈的社会反响。
天虹将APP及小程序与比格公社小程序打通，为公众提供了关注特殊狗狗便捷的参与途径，顾客可以通过天虹平台进入比格公社小程序，为特殊狗狗带去关爱。无论是线上会场的点击浏览，还是社群签到、社交媒体互动，每一次简单的互动都被转化为对特殊狗狗的实质性帮助，让爱与关怀在网络上迅速传递。
活动最终收获63270次互动。这些数字背后，是无数颗温暖的心在为特殊狗狗加油鼓劲。
活动结束后，天虹按照捐赠承诺向比格公社实验犬救助基地捐赠333包、共计600KG天虹自有品牌奥百思宠粮。
随着霍思燕、袁姗姗等公众人物的关注和收养行为，越来越多的人开始关注实验犬等特殊狗狗群体。同时，这一事件也反映了公众对生命的尊重和关爱，我们期待未来能够看到更多类似的善举和改变！
谢谢你们 「超能力」汪汪队
世界因小狗而闪亮！
创作人员名单
陈雯、官诗颖、李雪楠、刘丽娟
数英奖参赛项目说明 - 天虹，品牌/广告主
【背景与目标】
在动物公益领域，尽管流浪动物救助与领养已成为社会关注的焦点，但特殊狗狗群体（如实验犬、导盲犬、警犬等）的默默付出与生存状态却鲜为人知。这些狗狗在科研、社会服务等方面发挥着不可替代的作用，为人类社会的进步做出了巨大贡献。然而，它们的生活及后续保障却常常面临诸多挑战。
天虹「善粮计划」动物公益项目第三期，旨在通过全国范围内的联动宣传与实际行动，倡导社会各界共同关注并善待它们，为特殊狗狗创造更加友善与包容的生活环境，同时促进社会对特殊狗狗福利的深入思考。
【洞察与策略】
大部分人对特殊狗狗群体的了解有限，存在认知盲区，需要更多信息普及与宣传。并且公众对于如何正确对待特殊狗狗群体存在困惑，需要明确的实际行动指引。
【创意阐述】
提取实验犬、导盲犬、警犬等特殊狗狗的共同点——超能力，将「超能力」汪汪队做为活动主题，既突出了它们的特殊贡献，又增强了趣味性和吸引力。
1、内容创新
以“超能力”为创意切入点，通过实地采访并制作成短片，展现特殊狗狗的超能力与故事，引发公众关注。
2、多平台联动
利用线上线下多种渠道（如天虹门店大屏、APP、小程序、各社交媒体等），形成全国范围内的广泛宣传与互动。
3、合作共赢
联合比格公社、深圳市盲人协会、深圳市犬类保护协会及Milkhome宠物幼儿园等合作伙伴，共同推动项目落地，扩大影响力。
4、行动转化
设置便捷的参与途径（如线上捐赠、社群签到、社交媒体互动等），将公众的关注转化为对特殊狗狗的实际帮助。
【结果与影响】
1、广泛传播
活动最终收获63270次互动，线上线下曝光量达到1000W+，形成了强烈的社会反响。
2、实质帮助
天虹向比格公社实验犬救助基地捐赠了333包（共计600KG）的奥百思宠粮，为特殊狗狗提供了实际帮助。
3、提升认知
活动有效提升了公众对特殊狗狗群体的认知，增强了社会对特殊狗狗的关注度。不仅为特殊狗狗带来了实质性的帮助，更在全社会范围内倡导了尊重生命、关爱动物的价值观，为构建更加友善与包容的社会环境贡献了力量。
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