恒洁卫浴×中国国家地理：总有美好在此间
2023年旅游市场强劲复苏从淄博、哈尔滨到天水，“文化体验”的需求日益增长，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次、6万亿元，人们愈发偏好多样不同环境空间带来的体验型旅行，寻求更有价值的精神消费，恒洁精准洞察旅游热势，跨界联合文旅IP国家地理传递高品质生活。
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精准洞察，以消费者核心需求为切入点展现品牌人文关怀
恒洁洞察人们在旅行途中公共空间的需求和痛点，从自身优势出发致力于国内大型交通枢纽、酒店民宿、知名旅游景区及各大人文地标等的改造焕新，从而改善各大旅游区的公共空间，不仅给用户带来高品质的旅游体验，更展现了品牌的人文关怀。
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打破常规，携手超级文旅IP传递“美好品质”理念
联合中国最具收藏价值的顶级地理杂志——国家地理发布“总有美好在此间”概念片，透过《中国国家地理》标志性的“红框”视角，展现大美中国的独特风貌，将恒洁卫浴所打造的高品质卫浴空间融入其中，形成视觉与情感的双重冲击，使得人们对美好的追求在公关空间与人居空间之间产生强烈的共鸣，展现自然、人文、卫浴空间的和谐共生。同时，在五一前夕，借势五一出行的热点，双方共同发布《五一旅游指南》，将品质卫浴体验融入消费者探索大美中国的旅途中，让美好无处不在，收获2亿+话题阅读量。
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最美C框打卡点，引爆网络
线下C框“最美打卡点”装置入驻全国各大5A热门景区，迅速成为游客热门打卡点，深度链接品牌与消费者。线上则在抖音发起”总有美好在此间“抖音挑战赛，号召用户一起参与打卡大美空间行动，同时联合众多旅行博主线上参与拍照打开/直播打卡，迅速引爆网络。
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跨时空之旅发布会，探索高端品质生活
发布会现场由代言人宋佳和摄影师蔡石沉浸式引领观众，在“早午晚”的不同时间段穿越东极岛、洛阳古城至云南雨崩，向消费者传递高品质卫浴体验，实现对消费者情感、认知的深度触达。此外，在发布会期间，恒洁联合国家地理在上海在“豫园”打造中国最美空间摄影展，吸引18万人驻足打卡，零距离向用户传递美好品质体验，强化品牌核心理念。
结语
恒洁卫浴此次营销活动传播总曝光量达9亿＋，抖音挑战赛播放量6亿＋，微博话题阅读量2亿，直播总观看超2,500万+。项目执行期间，恒洁品牌全渠道销售额5亿+，天猫旗舰店销售额5000万+，成为卫浴类目的top1。Campaign期间新会员同比增加330%+。恒洁对当下热势的精准洞察并通过品牌自身的优势为广大消费者真正解决了在旅途中卫浴空间体验差的问题，强化了恒洁卫浴和中国最美空间的链接，夯实了恒洁全卫空间解决方案专家的形象。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - HEGII 恒洁卫浴，品牌/广告主
【背景与目标】
营销背景：
后疫情时代，国内旅游业蓬勃发展
恒洁该如何借此契机，进一步去塑造恒洁全卫浴空间解决方案专家的形象。
营销目标：
携手中国国家地理IP，通过最美“大美空间”基于用户对品质生活体验的追求，借势全民出游热度将“大美空间”"人文空间"“卫浴空间”的关联，恒洁始终与追求美好的旅程同行，不断升级家庭、公共等场所的卫浴空间品质，为消费者创造品质美好生活。
【洞察与策略】
用户洞察:
用户在旅行过程中备受卫生空间脏乱差的困扰，严重影响了用户们在旅途中的体验。
营销策略：
恒洁在交通枢纽、景区、民宿、书店等各类公共空间进行焕新改造，提升旅游景点卫生空间品质将恒洁卫浴打造成消费者旅途体验的守护者。
【创意阐述】
第一步：【总有美好在此间·焕新计划】公共空间陆续改造升级
用户在旅行过程中备受卫生空间脏乱差的困扰，严重影响了用户们在旅途中的体验，恒洁卫深刻洞察此点，从用户角度出发致力于国内大型交通枢纽、酒店民宿、知名旅游景区及各大人文地标等的改造焕新项目，提升消费者旅途中的公共卫生体验。
第二步：深度合作中国国家地理，发布最美空间权威旅游指南
与中国国家地理强强联合成立大美空间文旅线上联合发布《五一旅游指南》，向大众展示推荐最火中国大美空间，并作为大家五一出行的建议。
第三步：联动线下17城，掀起打卡中国最美空间旅游热潮
打造恒洁X中国国家地理红框联名打卡点，并入驻《五一旅游指南》中推荐的17个景点。将恒洁卫浴与最美中国空间的概念紧密相连；邀请宋佳成为大美空间体验官，号召大家一起参与打卡中国大美空间行动，同时联合众多旅行博主线上参与拍照/直播打卡，创造优质打卡内容，引爆社交网络。
让更多消费者通过抖音小红书实现线上云打卡。
第四步：以发布会外展为亮点 搭配KOL矩阵，助力直播破圈
在上海最美空间“豫园”打造以“大美中国空间探索之旅”为主题的恒洁年度品牌发布会，带领与会嘉宾一同开启见证恒洁带来的中国最美空间。同时联合中国国家地理，在“豫园”打造中国最美空间摄影展，除了展出中国国家地理官方最美空间摄影大片以外，还有众多打卡活动中优秀作品。
【结果与影响】
营销活动全域传播曝光 9亿+，10大机场、近百高铁、主流APP开屏曝光6,000万，微博话题阅读量2亿，抖音挑战赛播放量6亿，发布会直播观看量2,500万+。
5月1日-5月17日内，全渠道销售额5亿+，同比增长50%，天猫旗舰店销售额5000万+，成为卫浴类目的top1。Campaign期间新会员同比增加330%+。
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