名创优品空投巨大快递，打造属于你的阿勒泰
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从名创出发抵达你的阿勒泰
在当今这个快节奏、高压力的时代，人们如同被上紧了发条的机器，不断地旋转、奔波。渴望逃离现实的束缚成为了年轻人的心理常态。《我的阿勒泰》的播出，让画一般的北疆与广袤无垠的草原走进了大众视野，阿勒泰成为了当代人心中的赛博梦乡，这里散发着纯净、治愈的能量，有着当代人在城市中难以寻觅的“松弛感”。
当代年轻人渴望在忙碌的生活中找到片刻的宁静与放松，享受生活的美好，他们这种对“Chill”生活状态的热烈追求，成为名创优品开展此次活动的重要切入点。阿勒泰的自然风光让无数人向往不已。名创为此解开人们工作的束缚，给他们提供了一个奔赴这片梦中土地的机会。而出行中的卫生问题和行李收拾的麻烦一直困扰着旅行者，名创以一种特别的方式——空投“巨大快递”来处理大家的麻烦。
从深圳到阿勒泰——场景营销=（创意+内容）x情绪
名创全力为人们提供珍贵的情绪价值。而这一切，皆从制造神秘与惊喜开始。
7月初，名创优品在官方微博抛出关于阿勒泰的惊喜“线索”，针对毕业生、打工人、新婚情侣三大人群以情绪文案对话，引发精神共鸣。
7 月 12 日，深圳 COCO park 出现印着名创优品字样的神秘快递盒，消费者参与互动可获得相应物品。
7月14日，名创优品快递“正式”开箱，在深圳市中心打造了一个城市绿洲，将阿勒泰特色的禾木村「名宿」场景“搬”进现场。当晚，名创优品用“名”信片点燃篝火，复刻《我的阿勒泰》剧中黑走马名场面，与现场消费者共舞，一起体验大草原上的松弛与欢乐。
大部分品牌对于场景营销基本都是以快闪形式，一方面持续时间较短，另一方面，特定主题下，仅仅停留在当地进行活动，也会少了一些沉浸感。但名创这次，则是真的去到了“现场”。
7-8月，其联动阿勒泰当地文旅，走进了禾木村景区。
活动期间，在景区内打造巨型「名」信片供游客打卡，同时游客可用小型「名」信片捕捉阿勒泰的美景与风俗并通过社交媒体分享。每一个抵达阿勒泰的人，都能拥有属于自己的「名」信片，让品牌与用户更好地完成情绪共振。
毕竟，相较一个旅行目的地，阿勒泰更是一个旅行目的：找到属于自己的那一份松弛感。这也是为什么名创优品在众多热门旅游地中选择了阿勒泰。
从探店到短视频/社交端——多维内容对话目标旅游人群
【小红书造声浪】以常规种草为核心巩固囤货心智，预热期埋点+花式打卡撬动声量。
【抖音强曝光】多维转场内容爆改炒爆地标，爆款视频引发素人探店热潮。
【微博截流量】利用明星效应，扩大搜索势能。
如果说“好广告”大致可以分为两种的话，那么一种是与时代共情的品牌宣言，比如像Nike打造的那句Just do it经典广告语。另一种或许是与特定群体的精准共情，围绕一座城市、一个行业、一种状态等等，并为用户提供情绪价值，比如名创优品的这句：从名创出发，抵达你的阿勒泰。
做营销——以生意增长为结果导向
在当下这个商业环境中，做营销，除了塑造品牌气质，同样要谈生意增长。
当名创优品通过一系列营销事件在用户心中塑造了“旅游出行，先逛名创优品”这一品牌心智后，又是如何真正实现生意层面的增长的？
当产品成为现场的一部分，并能与现场的人产生连接与对话，则可以创造令人更加难忘的品牌体验并赋能生意增长。
名创优品让产品贯穿“现场”始终。在深圳“神秘快递盒”打造的「名宿」内，除了有阿勒泰的风景，还有一些去往阿勒泰的必要产品，包括旅游出行会用到的一次性用品，北疆夏季必不可少的冷感用品与防晒产品等。
产品是名创优品为用户出游提供的解决方案，而为了能真正让当代年轻人实现“说走就走”，让大家的出游更加松弛一些，名创优品与即时电商巨头美团进行了战略合作。“名创优品一站式采购+美团外卖快速即时性配送”的双buff加成，实现一站式、短时间、大范围地解决用户出行烦恼，这也真正让“从名创出发，抵达你的阿勒泰”这句话成为现实。
7月20日，名创优品联合美团外卖打造超级品牌日，以“买名创出行好物，上美团外卖”为主题，为用户提供出行解决方案，超品日活动当天美团总业绩同比增长2000%+。这便是实打实的生意增长。
超级品牌日销售额对比427五一档增长近100%，总曝光量达1.3亿+，抖音达人投后品牌A3人群提高200%+。
名创优品此次的场景营销动作以其卓越的社会洞察和创意策略，在消费者心中及行业中树立起多元品牌形象。从城市到阿勒泰，名创优品为用户精心打造了一场寻找松弛感的难忘旅程，为行业场景营销提供了优秀范例。其创新的营销方式不仅为自身带来了商业收益，也为整个行业提供了新的创意思路和借鉴模式，为行业注入新的活力。
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【背景与目标】
1.线上：电视剧《我的阿勒泰》爆火，阿勒泰以其如画美景和独特“松弛感”成为当代人心中的向往之地，年轻人渴望逃离现实，寻找心灵寄托。
2.线下：特种兵式旅游、骑行、露营等户外活动的兴起，反映了对线下真实体验与情绪释放的强烈需求。
3.内部：名创优品洞察到年轻人对“松弛感”的追求以及出行中存在的卫生和行李收拾等问题。
目标：
以情绪价值带营销+种草，洞察年轻人对“松弛感”的追求，梦幻联动今夏热门文旅“阿勒泰”，在深圳还原阿勒泰民宿场景体验，给消费者带来直接而强烈的情绪价值，实现广泛传播曝光，并提升销售额。
【洞察与策略】
洞察：
1.营销洞察：抓住年轻人对“Chill”生活状态的热衷。
2.热点洞察：利用阿勒泰旅游地爆火趋势，同时考虑人们工作束缚无法前往的矛盾。
3.品类洞察：针对出行卫生和行李收拾麻烦问题，提供解决方案。
策略：
1.主题：“从名创出发，抵达你的阿勒泰”，强调从名创购买旅行用品，享受阿勒泰般的松弛感旅行。
2.核心亮点：通过情绪价值和产品结合，创造沉浸式文旅体验，满足年轻人对“松弛感”的追求。
3.传播策略：借势夏季出行热点，多维内容对话目标旅游人群，花式打卡引爆线下活动热度。
4.产品策略：强化美团合作，提升线上即时零售渠道的销售额，同时通过美团助力线下活动和引流。
【创意阐述】
1.借势热点打造场景——名创邮寄阿勒泰：
深圳COCO park出现巨大神秘快递盒，在深圳市中心打造阿勒泰特色的禾木村「名宿」场景，融合黑走马名场面，消费者与新疆舞者共舞，体验松弛与欢乐。
2.现实场景视觉冲击——联动阿勒泰文旅：
走进禾木村景区，打造巨型「名」信片供游客打卡，游客可用小「名」信片捕捉美景与风俗并分享，完成品牌与用户的情绪共振。
3.产品场景化
名创优品让产品贯穿“现场”始终。在深圳“神秘快递盒”打造的「名宿」内，除了有阿勒泰的风景，还有一些去往阿勒泰的必要产品，包括旅游出行会用到的一次性用品，北疆夏季必不可少的冷感用品与防晒产品等。
【结果与影响】
1.销售业绩显著增长：超级场景销售额同比2023年增长30%+，超 级品牌日销售额对比427五一档增长近100%，名创与美团合作超品日活动当天销售增长，美团总业绩同比增长2000%。
2.传播曝光广泛：总曝光量高达1.3亿，抖音达人投后品牌A3人群提高幅度高达220%+。
3.各渠道表现出色：名创与美团深化战略合作，美团渠道销售占比提升；小红书和抖音的传播效果良好，引发广泛UGC互动；美团资源升级加码，曝光量增加，联动大众点评扩大传播势能；线下活动引发海量UGC，联动文旅扩大传播。
4.名创优品通过创新的场景营销，成功引领人们寻找松弛感，开创行业新潮流，展示了其强大的品牌影响力和营销实力。
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