华为智慧屏×世界电视日：用600台电视看百年电视交互发展历程
视频
在上个世纪，电视曾被人们称为世界上最伟大的发明之一，其非凡的影响力日益受到人们的关注，它曾经作为人们向外了解天下事的唯一“窗口”。1996年12月18日，第51届联合国大会将11月21日确定为世界电视日，是一个旨在庆祝和反思电视这一重要传播媒介对世界影响的特殊日子。自其设立以来，世界电视日便成为了全球范围内关注电视行业发展、探讨电视与社会关系的重要契机。
在这个被数字浪潮席卷的时代，不断涌现了更多更方便的移动设备，尽管智能电视市场依旧在激烈竞争，但我们却不难发现，大众对电视品类的整体关注度在日益下降，许多家庭中的电视机正悄然沦为客厅中的静默守望者，等待着一次家庭团圆、重新开启的机会。如何跳出同质化竞争，让电视重新回归家庭娱乐中心的角色，成为每一家大屏企业都在思考的问题。
2023年华为智慧屏全面发力，9月推出的华为智慧屏 V5 系列有着行业内独特的产品差异化优势。华为用做手机的思路做电视，从交互、应用生态和性能三方面入手，其搭载灵犀指向遥控功能，实现了所指即所得的隔空触控操作，颠覆行业交互体验。同时，通过超级桌面功能，把手机上的百万应用“搬”到智慧屏上，让电视变成了“巨幕手机”。
对于华为而言，将情绪共鸣结合产品卖点，放大产品差异化真正走进用户的心里，才是这次的核心议题。基于此，华为携手尚诚同力团队深度挖掘「北京一村民家中收藏600台电视」新闻事件，从专业视角回顾电视行业的发展历程，以行业议题扩散至社会议题，卷入更多的用户关注与讨论。
一、我们记忆中的电视
一代人有一代人的经历、传承与共同记忆。有多少70、80后还记得大家围坐在一起准时收看的《西游记》与《射雕英雄传》的画面？有多少90、00后还记得每逢暑假的《还珠格格》与《仙剑奇侠传3》？恰逢11月有世界电视日，尚诚同力团队决定借势此节点，以电视交互发展史切入，展现华为智慧屏的交互技术领先，强化产品科技力。至此，还缺少一个有力的抓手。
沿着这条思路，尚诚同力团队深度挖掘真实的新闻事件、人物，最后将注意力聚焦在了“赵耀龙”身上。他是一个电视机收藏爱好者，家中收藏了有600台电视，甚至他可以准确说出每一台电视的的生产大致时期和具体的品牌，即便那些厂家与品牌大部分已经遗落在历史的进程中。
要想引发用户能够户的情绪共鸣，真实的新闻故事或许是让人动容的第一步。
二、电视机曾经是家庭中最受瞩目的“成员”，
是人们情感的重要寄托物
要以什么样的呈现形式，才能让用户进一步感知？
爆点的新闻事件也不能完全脱离大众，否则就会变成是“孤立的”奇闻逸事。因此，还需要挖掘「村民收藏600台的电视」新闻事件背后的潜藏着的社会情绪，并以人们的生活建立场景联系、情感联系、社会联系。
在前期调研中，尚诚同力团队发现，即便时过境迁，电视不再人们娱乐与获取信息的首选，但是它在家庭中依然扮演着重要的角色。
从场景联系上谈，人们想到电视依然会形成场景的联想记忆，想到新年围坐在电视机前看春晚、中秋团圆夜一起吃饭的电视背景音以及世界大型体育赛事的深夜狂欢等。
从情感联系上谈，电视机还承载着无数人的时代记忆。那些陪伴我们成长的经典节目、那些让我们难以忘怀的荧幕形象，都成为了大众心中珍贵的回忆。每当回忆起，仿佛又回到了那个充满欢笑和感动的时代。这种情感的共鸣，超越了时间和空间的限制，让大众在快节奏的现代生活中找到了一丝安慰和归属感。
从社会联系上谈，电视发展是社会发展的“镜像”之一，从黑白旋钮电视发展到彩色遥控电视，再到如今的隔空触控的华为智慧屏，交互技术的革命突破，不仅是电视历史的发展，更反映时代的进步和人民品质生活的提升。华为智慧屏作为智能电视领域的佼佼者，正是在这一行业趋势下应运而生，继续推动电视行业的创新发展。
洞察时下人们怀旧情绪高涨的人文趋势，唤醒电视陪伴人们度过重要时刻、娱乐休闲的情感记忆。基于此，以“北京一村民家中收藏600台电视”为新闻爆点，通过这一独特视角，激发消费者的情感共鸣，强调电视在家庭生活中的不可或缺性。而华为智慧屏作为智能电视的代表，以颠覆性交互体验让这份陪伴更加美好、智能、便捷。
三、行业专家现场解析，
以历史的进程对话期待未来发展
为精准定位目标用户，打造强大的合作阵容与权威背书，尚诚同力团队邀请行业权威专家张建峰先生现场对话电视收藏家赵耀龙先生。此次对话作为视频的收尾部分，将以更专业的视角解读华为智慧屏交互技术的价值与未来发展。张建峰先生以其深厚的行业洞察力和专业知识，将为观众带来对华为智慧屏技术的独到见解；而赵耀龙先生作为电视收藏界的资深人士，将从用户体验与收藏价值的角度，分享他对智慧屏技术的看法与期待。
此次新闻爆点创意加上张建峰先生权威背书，不仅夯实了用户对于华为智慧屏在交互方面领先的认知，同时进一步提升产品专业度和可信度。
四、亿级话题阅读量，
华为智慧屏交互体验与技术再破圈
在微博平台，媒体/KOL对事件自发报道传播，引发了用户关注和高热度讨论。#北京一村民家中收藏600台电视#话题也登上微博热搜，阅读量累计1.1亿+。
写在最后
当世界电视日的纪念时刻遇上收藏600台电视的行业“守望者”赵耀龙先生，仿佛人们能够看见每一台电视都承载着的历史印迹，它们共同编织成一部生动的电视发展史。这份近乎“狂热”的收藏，也正是赵先生对传媒艺术的热爱与致敬，会始终在时间的光影交错中熠熠生辉。
创作人员名单
唐梦麟、肖安琦、李露婷、李史芳
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
随着互联网和移动设备的普及，人们的媒体消费习惯早已发生了巨大变化，尤其是年轻一代的消费者，他们更倾向于快节奏、碎片化的内容，喜欢随时随地观看、讨论和分享，这种趋势使得传统电视在电视在家庭娱乐中的地位受到挑战。面对这一现实问题，华为智慧屏给出不一样的“答案”，在智能电视市场普遍“卷画质”“卷屏幕大小”的情况下，华为智慧屏V5系列跳出了同质化的竞争，凭借其创新的交互能力--华为灵犀指向遥控功能和超级桌面功能，旨在重新激发公众对客厅场景的兴趣，将电视重新定位为家庭娱乐与智能生活的中心。
华为用做手机的思路做电视，差异化与优势不只是在交互层面，还有应用生态与性能，其推出的华为智慧屏V5系列，搭载灵犀指向遥控功能，实现了所指即所得的隔空触控体验，颠覆行业交互体验；同时，通过超级桌面功能，把手机上的百万应用搬到智慧屏上，让电视变成了“巨幕手机”，让智能电视重新回归客厅的主角。
针对此次华为智慧屏2023世界电视日传播设定了两大目标。首先，塑造全民热议的焦点，通过用户们关注的社会向新闻事件，获取用户对华为灵犀指向遥控功能的有效关注；其次，拔高交互技术带来的行业价值，进一步夯实华为智慧屏作为行业交互颠覆的引领者形象。项目自2023年10月中旬至11月21日结束，执行周期内，Topline紧密追踪并深度挖掘电视新闻事件与热点，最终达成电视交互话题的亿级曝光，夯实华为智慧屏交互领先的产品认知。
【洞察与策略】
11月21日是世界电视日，旨在庆祝电视在促进世界文明发展和社会进步方面所发挥的重要作用，属于电视行业比较重要的节点，同时也会吸引到更多的人关注电视行业的发展动态与趋势。在前期调研中，Topline发现电视其实依然与客厅有着强绑定的关系，家庭中电视依然有着无可替代的作用，不仅仅是它的产品功能，而在于其提供的所能链接到场景的情感价值，例如人们现在想到过年还是回想到一家人吃年夜饭后一起围坐在电视机前看春晚。从某种程度上来说，电视已经成为家庭的一种团圆与思念的情感寄托物。
借势世界电视日这一行业性节日，吸引更多的媒体、公众的注意力，并通过挖掘与打造“600台电收藏视”新闻事件，重新建立电视与人们在客厅生活的情感链接、场景链接，以此展现华为智慧屏颠覆传统电视交互方式的智慧体验。其次合作央党媒体+行业专家，为华为智慧屏的技术实力和创新交互成果提供有力背书。
【创意阐述】
真实的奇闻逸事，总是能够引起关注与讨论；面向大众的深度议题，也往往最有社会情绪共鸣。世界电视日当天，华为智慧屏合作新京报，以报道600电视收藏为新闻源，打造「北京一村民家中收藏600台电视」新闻事件。在对新闻事件的深度挖掘与创意呈现上，带领公众穿越电视发展的历史长河，回顾长久以来电视行业的技术发展，从黑白旋钮电视到彩色遥控电视，再到如今智能触控电视的变迁。在这一过程中，巧妙融入华为智慧屏V5系列的创新技术与交互体验，展现其如何以用户为中心，解决传统电视在交互上的痛点，让电视重新焕发生机。从家庭来说，唤起了人们对于电视情感寄托的时代记忆，；从行业来说，这是一次对于电视历史发展的回顾与致敬，并将其巧妙的和华为智慧屏的颠覆性交互技术相结合，引发用户情绪共鸣，认同背后的情感价值与科技实力。
除此之外，Topline也邀请了党央媒体和行业专家的加入，不仅为视频内容增添了权威性和公信力，更通过专业视角和解读，深刻阐述了华为智慧屏在交互技术上的引领地位，进一步巩固了华为智慧屏在消费者心中的高端品牌形象。
【结果与影响】
通过「北京一村民家中收藏600台电视」社会向事件起势，以社会情绪共鸣扩散发酵全网，牵引大众讨论行业议题；事件向高位上榜热搜后植入产品信息，联动行业向话题完成流量收割，有效提升产品关注度，助推华为智慧屏颠覆性交互体验与技术再破圈。
事件向话题#北京一村民家中收藏600台电视#，话题阅读量累计1.1亿+，强势斩获4个高位榜单：热搜总榜TOP9，在榜时长2.7h；视频热榜TOP5，在榜时长2h；北京同城热搜TOP1，在榜时长12h；今日要闻榜单，在榜时长2.5h。
行业向话题#未来电视或将发展成大屏手机#，话题阅读量累计2662.9万+，斩获科技数码热榜TOP2，在榜时长6h。两大话题均高位上榜，整体曝光累计1.3亿+，互动量12.4万+。
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