华为智慧屏2023双十一：晚八点，客厅见
在双十一这个全民购物狂欢节的背景下，华为智慧屏作为电视行业的新晋力量，面临着激烈的市场竞争和消费者的高期待。而在客户给到的brief中，这场营销的核心目的就是如何让可以生态互联、拥有不同智慧玩法的华为智慧屏在这场年度购物盛宴中脱颖而出，引爆大众关注度。基于这些背景，尚诚同力对节点、品类进行了深度洞察……
看看节点，对双十一大家的印象是什么？
随着时间的推移，双十一已经成为了一个全民期待的购物盛事，人们会提前几周就开始关注和准备。特别是晚上八点这个时间段，许多电商平台会推出限时抢购和独家优惠，使得这个时刻成为了消费者抢购心仪商品的黄金时段。因此，双十一晚八点不仅仅是购物的开始，更是一场全民参与的消费狂欢。
看看品类，对电视大家的印象是什么？
电视，作为家庭娱乐的核心、客厅娱乐的不二“C”位，长久以来承载着家人共聚一堂的温馨记忆。在许多人的印象中，晚八点的黄金档是电视的高光时刻，这个时段往往播放着最受欢迎的电视剧或综艺节目，成为家庭成员共同观看、讨论的焦点。在大众印象里，电视不仅仅是信息和娱乐的来源，更是家庭成员情感交流和文化共享的桥梁。
瞄准节点和品类，挖掘大众认知共通之处——晚八点
晚八点，如今是大多数人结束忙碌的一天，开始休闲娱乐的时间，也是一个承载着几代人家庭记忆的特别时间点。从1999年央视八台设立黄金剧场开始，它见证了无数家庭围坐在客厅电视机前的喜怒哀乐，是几代人共同的黄金八点档时刻。
而近年电商兴起，它成为了象征电商大促预售开启的购物狂欢时刻，但随着生活方式变革，智能手机等新数码产品普及，“八点档”团聚在客厅的家庭仪式感逐渐消失，电视的价值感亦日趋淡化。
如今互联网上经常会出现对小时候xxx的回忆、怀念之情，比如每到过年大家就会回忆起小时候聚在一起热热闹闹看春晚的画面，和这个戳人回忆形成对比的则是如今大家过年聚在一起，可能也会各玩各的手机，交流减少。
那！我们就让大家聚在一起的快乐重回客厅，将华为智慧屏作为手机的放大器和客厅休闲娱乐“C”位，将大家重聚在一起。以“晚八点”为情绪切口，帮助大家找回专属客厅的欢聚仪式感和大促氛围感。晚八点，让生活登场， 开启客厅晚八点2.0时代。
晚八点，客厅见！
核心洞察有了，视频怎么去拍？
在当下快节奏的时代，我们避开用鬼畜、金句频出的快餐式娱乐来给大家洗洗脑，重复的告诉大家我们想传递的信息。我们相信，真正触动人心的是那些拥有细腻的情感表达和深刻的人文关怀、能够引发共鸣、激发思考的故事。
在合作媒体的选择上，我们优先考虑具备情感叙事能力的媒体，最后在主物料上选择了@南方周末合作拍摄一支情感内容视频，通过唤醒用户对过去晚八点生活的回忆，传递“把原本属于生活的晚八点还给生活」引发群体共鸣，带出华为智慧屏对重启客厅生活的意义与价值。
华为智慧屏×南方周末《晚八点，客厅见》
同时联合@梨视频打造街采视频，挖掘真实的大众故事。以小时候和现在你晚八点在做什么做对比，引发大众对晚八点美好生活的向往。
华为智慧屏×梨视频「晚八点」街采视频
好的内容是好的传播效果的基石
「晚八点，客厅见」的内容方向，既符合互联网热点又于当下大众的社会情绪（打工人、加班情绪等）紧密贴合，因而#当代人的晚八点去哪儿了#、#小时候你晚八点在干什么#等话题也引发了网友热议。
其中，#小时候你晚八点在干什么#斩获微博热搜总榜TOP23；#当代人的晚八点去哪儿了#登陆微博热议榜TOP1，并外溢抖音平台榜单热点第51位。
随着尚诚同力x华为智慧屏的“晚八点，客厅见”话题营销落幕，我们不仅见证了一场成功的节点话题传播，更感受到了情感内容营销的深远影响力。这次营销活动的成功，不仅在于它满足了客户的需求，更在于它触动了人们内心深处的情感，让人们重新发现了客厅的温暖，再次唤醒了家庭团聚的情感诉求。
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
在双十一这个全民购物狂欢节的背景下，华为智慧屏作为电视行业的新晋力量，面临着激烈的市场竞争和消费者的高期待。为了在这场年度购物盛宴中脱颖而出，尚诚同力结合华为智慧屏品类属性，以情感共鸣为核心，打造了一场与众不同的话题营销事件，以达到提升大众购买电视的兴趣、强化用户对华为智慧屏的认知的目的，触达更广泛的用户群体。
【洞察与策略】
（1）洞察：晚八点，大多数人结束忙碌的一天，开始休闲娱乐的时间，也是一个承载着几代人家庭记忆的特别时间点。从1999年央视八台设立黄金剧场开始，它见证了无数家庭围坐在客厅电视机前的喜怒哀乐，是几代人共同的黄金八点档时刻。而近年电商兴起，它成为了象征电商大促预售开启的购物狂欢时刻，但随着生活方式变革，智能手机等新数码产品普及，"八点档"团聚在客厅的家庭仪式感逐渐消失，电视的价值感亦日趋淡化。基于此，华为智慧屏作为手机的放大器和客厅休闲娱乐C位，将大家重聚在一起。以"晚八点"为情绪切口，帮助大家找回专属客厅的欢聚仪式感和大促氛围感。晚八点，让生活登场， 开启客厅晚八点2.0时代。
（2）策略：基于特殊的时间（晚八点：借势双十一晚八点预售的关注热度；唤醒大众对过去晚八点的情感记忆；链接用户对未来晚八点美好生活的向往）、典型的场景（客厅：通过手机与电视互联，让用户回归电视典型使用场景--客厅，开启更智慧的客厅休闲娱乐生活）、特别的情感连接（晚八点美好生活开启：手机+电视互联，让客厅更具家庭氛围感；大小屏CP，点燃全新的晚八点客厅生活，满足用户对幸福感、仪式感、松弛感生活状态的向往），以「晚八点，客厅见」为主题打造核心情感短片，通过回忆杀的形式打造一支街采视频。以此为原点，在核心社交平台打造双晚八点话题，以情感话题起势，引爆市场关注，唤醒大众对传统晚八点客厅生活的怀念，引燃用户对未来客厅生活的向往。用情感连接功能价值，构建「买智慧屏=买晚八点美好生活」的用户心智，驱动TA购买。
【创意阐述】
（1）核心事件1：
核心视频：合作@南方周末打造群像视频《晚八点，客厅见》，通过唤醒用户对过去晚八点生活的回忆，传递"把原本属于生活的晚八点还给生活」的心智，引发群体共鸣。视频分为以下两部分：
Part1小时候的晚八点：孩子放学、爸妈下班，一家人热气腾腾围炉吃饭。客厅里，一家人守着一台复古电视机，其乐融融地追着经典热剧；小时候的晚八点，不慌不忙、不紧不慢，是一家人生活登场的时间。画面转场、情感转折：不知何时起，小时候的"晚八点"消失了……
Part2当下的晚八点 ：城市车水马龙，大街上大爷大妈摆摊卖着烤冷面，网红美女正架着手机直播带货。客厅里， 00后女孩躺在沙发上刷手机等待双十一预售开抢，男朋友在一旁打着电竞游戏。更多的年轻人对晚八点的期待竟变成了：要是能下班就好了……
通过过去和当下的对比，突出现在的晚八点"班味儿"越来越重了，人与人的连接少了，生活气息越来越淡了。儿时的晚八点消失了，那种不慌不忙、充满家庭温暖和生活仪式感的生活也随之消失了。以此大众共通的情感点传递出主旨：把属于生活的晚八点还给生活——晚八点，客厅见！
话题传播：聚焦核心群像视频，以#当代人的晚八点去哪儿了#核心话题起势吸引关注，并以话题#有多少人下班后可以好好生活#、#小时候你看电视有多认真#承接核心话题流量，引流至产品关注，保证产品高频、高位次露出，成功完成收割。
（2）核心事件2：
核心视频：合作@梨视频打造晚八点街采视频，其中预埋大众对晚八点的经典印象，通过晚八点的回忆杀，将这个特殊的时间节点与快乐回忆、有趣的事情深度捆绑。比如会和邻居家的小朋友一起玩到妈妈喊吃饭才回家，吃过饭后，一家人坐在一起看电视，即使电视上还有零星雪花，也依然不影响一家人有说有笑其乐融融……
话题传播：#小时候你晚八点在干什么#、#当代人的晚八点去哪儿了#两大话题实现流量曝光，通过情绪话题引到大众对华为智慧屏的产品认知。
【结果与影响】
联合@南方周末、@梨视频共同打造「晚八点 客厅见」营销事件。其中#小时候你晚八点在干什么#微博热搜总榜TOP23；#当代人的晚八点去哪儿了#登陆微博热议榜TOP1，并外溢抖音平台榜单热点第51位。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）