迪巧×综艺《是女儿是妈妈》：与妈妈女儿共同守护“骨子”里的爱
宇宙洪荒，生命浩瀚，只有你和她真正分享过心跳，海浪汹涌，人生浪潮，母女之爱是彼此支撑的力量。
迪巧独家冠名芒果TV《是女儿是妈妈》节目，作为首档聚焦于“母女关系”的女性代际情感真人秀，节目邀请了陶昕然、王珞丹、欧阳娜娜和赵小棠四组相处模式不同、人生阶段不同的母女，参加长达一个月的母女关系探索计划，通过母女单独相处以及多对母女旅居生活，展示关系现状，思考爱的真谛，彼此了解，优化关系，找到互相支持的力量。
『 王珞丹&妈妈谢红武 』
是对彼此小心的试探也是时刻关心十分依赖
『 欧阳妮妮、欧阳娜娜、欧阳娣娣&妈妈傅娟 』
是生活中的好姐妹也是工作上的好搭档
『 陶昕然&妈妈陶跃娣 』
“是女儿也是妈妈”的母女也是互相理解的母女
『 赵小棠&妈妈岳彩晶 』
是反差极大的时髦母女也是一起追剧的欢喜闺蜜
一、【节目×品牌高度匹配】
高浓女性人群：打造家庭女性受众情感交流场
《是女儿是妈妈》是母女关系启示录，也是女性力量告白书，看见当代母女的相处现状，洞察两代中国女性的成长，展现中国女性的传承与进阶，是更为饱满的“她综艺”。
节目的受众定位为女性全方位群体，她们：
喜欢探索不同的亲子关系，寻找与自己关系相映照的影像；
对女性题材保持关注，自我意识逐渐觉醒；
许多人已经成为父母，正在寻找最佳的亲子相处模式；
节目受众完美契合迪巧品牌TA——新时代年轻女性。这一年龄段的女性在现在或不久的将来成为家庭健康的关键决策者，对家庭成员的购买行为产生显著影响。
破局母婴圈层，助力迪巧理念深度表达
迪巧品牌选择独家冠名《是女儿是妈妈》节目，同时也是因为品牌主张与节目价值观的高度契合。
节目记录了女性成长过程中的故事与经历，展现了她们在不同年龄和身份下的成长与变化。迪巧作为进口钙领先品牌，致力于守护全家骨骼健康，给全年龄段女性提供钙营养支撑。
《是女儿是妈妈》整季节目播放量超15亿，热议不断持续引起广泛关注。
截至收官：连续登陆综艺待播榜、热播榜TOP1、共收获全端热搜1209个。
节目短视频领域讨论刷屏，母女相处引发网友共情，集体催泪，产出、点赞不停，万赞短视频292条、最高赞达48.9w。
小红书站内活动参与火爆，千赞爆款笔记90篇。
主流媒体高度赞赏，探寻家庭最佳相处方式。
二、【精准传递品牌核心价值】
节目内通过软性植入，全面传达品牌信息
深度情感沟通，让女性观众群体感受到迪巧品牌温度，传递迪巧品牌对女性的支持与支撑。
产品信息传递，绑定儿童长高场景，强化迪巧小黄条在钙源、成份、品质、口味等多方面优势。
在多个高浓度情感场景的高频露出，以及借助节目内容话题在外围社交媒体上的与用户的持续沟通，有效提升品牌认可。
巧借代言人势能，强化品牌形象
四组明星母女中，陶昕然因饰演《甄嬛传》中安陵容一角色被观众熟知，拥有超高的国民度，也是节目里唯一有双重身份的人，不仅是女儿、也是妈妈。
借助综艺节目合作，邀请陶昕然成为迪巧儿童身高关怀大使，和万千宝妈们一起，走出“长高焦虑”，寓教于乐，在321长高日呼吁家长行动起来，从“营养+运动”两方面努力，带着孩子动起来，用科学的方式，帮助孩子实现长高。
陶昕然上演《当代小主带娃记》，321长高日，和迪巧一起动起来！
视频
迪巧小粉条液体钙的上市，为追求健康生活的女性群体提供了新的选择。
在产品宣传视频中，陶昕然以多重身份出现，她既是温柔贴心的妈妈，要照顾孩子营养健康成长；又是孝顺懂事的女儿，要时刻关爱父母骨骼关节健康；更是独立自信的自己，要保持每天好骨气、好状态。
她通过不同的角色演绎，展示了迪巧品牌满足不同年龄段人群的补钙需求，守护全家骨骼健康。
视频
陶昕然身上肩负的妈妈、女儿和独立女性这三种身份，深刻地表现了当下女性在不同角色中所承担的责任与面临的挑战。
宣传视频的发布，不仅吸引了大量粉丝的关注和转发，还引发了众多网友对女性健康和钙质补充的讨论。
六一儿童节，迪巧品牌大使陶昕然呼吁参与「益起长高」中国儿童身高促进计划。这项意义非凡的公益活动，旨在关注并改善中国山区儿童的营养与健康状况。
作为进口钙领先品牌，迪巧连续8年进口钙销量领先，精选全球优质钙源，从生产、研发到储运，关注产品安全的每一个细节，致力于为消费者提供钙质细腻，好吸收的进口钙！
数英奖参赛项目说明 - 思享广告 北京，媒介代理商
【背景与目标】
迪巧作为进口钙领先品牌，连续8年进口钙销量领先，精选全球优质钙源，从生产、研发到储运，关注产品安全的每一个细节，致力于为消费者提供钙质细腻，好吸收的进口钙！
近年迪巧的广告营销更多聚焦在女性人群。如何扩大品牌影响、为品牌人群有效蓄水、以支撑生意的持续增长，是迪巧品牌主要的传播目标。
【洞察与策略】
《是女儿是妈妈》节目记录了女性成长过程中的故事与经历，展现了她们在不同年龄和身份下的成长与变化，节目受众完美契合迪巧品牌TA——新时代年轻女性。
迪巧品牌选择独家冠名《是女儿是妈妈》节目，破局母婴圈层的同时也助力迪巧理念深度表达，作为进口钙领先品牌，迪巧致力于守护全家骨骼健康，给全年龄段女性提供钙营养支撑。
【创意阐述】
迪巧通过《是女儿是妈妈》节目合作，在多个高浓度情感场景的高频露出，以及借助节目内容话题在外围社交媒体上的与用户的持续沟通，有效提升品牌认可。
通过多场景内容植入，实现迪巧全线产品露出，内外联动、盘活品牌线上线下全渠道营销资源，节目有效支持各品线关键节点，包括在小黄条的321长高季、小粉条520上市节点、双固力新装上市、六一“益起长高”公益活动。
邀请陶昕然成为迪巧品牌大使，在产品宣传视频中陶昕然以多重身份出现，通过妈妈、女儿和独立女性这三种身份的演绎，展示了迪巧品牌满足不同年龄段人群的补钙需求。
【结果与影响】
《是女儿是妈妈》整季节目播放量超15亿，热议不断持续引起广泛关注，主流媒体高度赞赏，行业KOL发文安利，母女相处引发网友共情。
迪巧独家冠名芒果TV《是女儿是妈妈》综艺，有效建立“进口钙领先品牌”的品牌认知，激发了用户对迪巧品牌的主动兴趣，迪巧品牌也借此机会，进一步扩大了了在健康产品领域的市场口碑。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）