肯德基疯狂星期四：V我50，发个神金
肯德基始终在思考：如何找到精准的营销切口来持续疯四 IP的社交高热度，始终跟年轻人玩在一起？
我们从自己（bushi）目标人群的消费趋势提取到了关键性的洞察：在不确定的大环境下，年轻人热衷买黄金来获得安全感，被戏称为“年少不知黄金香”的血脉苏醒。
从而启发我们，不如将疯四的核心产品黄金鸡块打造成999足金的真黄金鸡块？！
点鸡成金，送全体疯四信徒们一场实打实的疯狂暴富大福利！
疯四不来虚的，说发神金就发真神金！
在得到疯四品牌组的大力支持下，我们以2个月的时间完成黄金品牌的敲定+创意营销方案的打磨+黄金周边的设计和生产+最终campaign上市的极限操作。
原本的创意“真金不怕嘴吃”，侧重在“真金”的沟通点，最后被打磨成更具疯四「疯癫」属性和年轻人social热梗传播力的“V我50，发个神金”，实力演绎“是金子，总会发疯哒”！
疯四的周边，要足金还要足够疯！！！
因此除了最抓人眼球的1比1大小、999足金的真黄金鸡块，我们还设计了鸡米花、全家桶、V我50的黄金手串等一系列疯四强equity的创意黄金周边。
既可以佩戴，还可作为疯四信徒的「传家宝」代代相传，这么可可爱爱又疯疯癫癫的黄金周边谁看不迷糊！
全体疯四信徒：上班暂停！泼天的富贵来了！！
预热阶段，利用双微一抖、美图秀秀等热门媒体点位投放平台高频次+全方位传播「发个神金」视频，
将「V我50，发个神金」、「400万黄金，只送不卖」的魔性内容，深度植入消费者心智。
视频
同时根据千人千面的数据推送，在小红书、微博等平台预埋了不同引爆点的话题angle：
例如，测评类：#财经博主锐评：违背经济学！评论区分享一下购买链接！！
薅羊毛攻略类：#神金怎么得：这个疯四不讲段子只讲干货 ，#人生的第一桶金是疯四给的！
疯四文学造梗类：我的人生规划是在新加坡念高中，英国念本科，美国念研究生，法国念博士，然后在加拿大没得病就孤独终老，得了病就安乐死。但是因为成绩太差没考上高中，V我50，等我上疯四抽中400W真金恢复少爷身份，本少爷一定好好报答你。
AI生图类：#疯四，我古希腊掌握富贵的神！
更有200家肯德基线下门店，被爆改成KFCX周大生联名主题金店，以 #KFC开金店了！的话题，吸引消费者线下互动打卡。
成功破圈，再次实现疯四热搜佳话！
“点鸡成金”的创意噱头十足 +“发个神金”紧贴社交热梗 + 400万的黄金奖品池真实有效，buff叠满从而成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。
活动当天肯德基门店订单暴涨，下单平台火爆到曾一度卡顿。
海量用户纷纷在小红书晒单好评，并引发大量自来水宣传和热议：
“感谢互联网让我见识到真实的抽奖！！”
“全网第一个拿到疯四金钞的人”
“重金求姐妹转让疯四的黄金手串！！！！！”……
黄金恒久远，疯四永流传～
疯四，将永远和年轻人疯在一起！
数英奖参赛项目说明 - INMAR 隐马广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
在日益激烈的餐饮行业，肯德基期望能以「疯搭子」的联合营销方式，持续疯四 IP的社交热度和喜爱度，从而让「疯四」始终和年轻人「疯在一起，玩在一起」。
【洞察与策略】
在当前不确定的大环境下，当代年轻人追捧具有稳定保值能力的黄金来对抗生活中的不确定性，同时热衷以刮刮乐等彩票来舒缓压力和焦虑。精准抓取年轻人热衷买黄金买彩票的消费趋势和情绪点洞察，疯四联名黄金品牌周大生，推出“买KFC黄金鸡块，送999足金鸡块”的全民抽黄金活动。“点鸡成金”的创意噱头十足，“发个神金”紧贴社交热梗，400万的黄金奖品池真实有效，因而成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。
【创意阐述】
本案例不仅以噱头十足的“V我50，发个神金”的核心创意引爆年轻消费者关注，同时线下“#KFC开金店了”的黄金主题店+线上海量“发神金”的话题预埋输出，为活动热度持续加码。此外还联合周大生设计了一系列脑洞大开的黄金奖品，如999足金的真黄金鸡块，以KFC标志性产品例如鸡米花、全家桶、V我50为设计灵感的富贵黄金手串等等一系列疯四创意黄金周边。
【结果与影响】
“V我50 发个神金”的疯狂创意，成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。整体传播曝光累计超过10亿次，更有大量自来水用户自发在小红书晒单好评形成优质UGC沉淀。活动当天肯德基门店订单暴涨，下单平台火爆到曾一度卡顿。同时双赢的联名模式，给合作对象周大生成功招募了3.2亿新客，带来约1.5亿的连带销售额增长。可谓是2024上半年令人耳目一新、成功破圈的营销战役。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）