肯德基疯狂星期四：V我50，发个神金
肯德基始终在思考：如何找到精准的营销切口来持续疯四 IP的社交高热度，始终跟年轻人玩在一起？
我们从自己（bushi）目标人群的消费趋势提取到了关键性的洞察：在不确定的大环境下，年轻人热衷买黄金来获得安全感，被戏称为“年少不知黄金香”的血脉苏醒。
从而启发我们，不如将疯四的核心产品黄金鸡块打造成999足金的真黄金鸡块？！
点鸡成金，送全体疯四信徒们一场实打实的疯狂暴富大福利！
疯四不来虚的，说发神金就发真神金！
在得到疯四品牌组的大力支持下，我们以2个月的时间完成黄金品牌的敲定+创意营销方案的打磨+黄金周边的设计和生产+最终campaign上市的极限操作。
原本的创意“真金不怕嘴吃”，侧重在“真金”的沟通点，最后被打磨成更具疯四「疯癫」属性和年轻人social热梗传播力的“V我50，发个神金”，实力演绎“是金子，总会发疯哒”！
疯四的周边，要足金还要足够疯！！！
因此除了最抓人眼球的1比1大小、999足金的真黄金鸡块，我们还设计了鸡米花、全家桶、V我50的黄金手串等一系列疯四强equity的创意黄金周边。
既可以佩戴，还可作为疯四信徒的「传家宝」代代相传，这么可可爱爱又疯疯癫癫的黄金周边谁看不迷糊！
全体疯四信徒：上班暂停！泼天的富贵来了！！
预热阶段，利用双微一抖、美图秀秀等热门媒体点位投放平台高频次+全方位传播「发个神金」视频，
将「V我50，发个神金」、「400万黄金，只送不卖」的魔性内容，深度植入消费者心智。
视频
同时根据千人千面的数据推送，在小红书、微博等平台预埋了不同引爆点的话题angle：
例如，测评类：#财经博主锐评：违背经济学！评论区分享一下购买链接！！
薅羊毛攻略类：#神金怎么得：这个疯四不讲段子只讲干货 ，#人生的第一桶金是疯四给的！
疯四文学造梗类：我的人生规划是在新加坡念高中，英国念本科，美国念研究生，法国念博士，然后在加拿大没得病就孤独终老，得了病就安乐死。但是因为成绩太差没考上高中，V我50，等我上疯四抽中400W真金恢复少爷身份，本少爷一定好好报答你。
AI生图类：#疯四，我古希腊掌握富贵的神！
更有200家肯德基线下门店，被爆改成KFCX周大生联名主题金店，以 #KFC开金店了！的话题，吸引消费者线下互动打卡。
成功破圈，再次实现疯四热搜佳话！
“点鸡成金”的创意噱头十足 +“发个神金”紧贴社交热梗 + 400万的黄金奖品池真实有效，buff叠满从而成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。
活动当天肯德基门店订单暴涨，下单平台火爆到曾一度卡顿。
海量用户纷纷在小红书晒单好评，并引发大量自来水宣传和热议：
“感谢互联网让我见识到真实的抽奖！！”
“全网第一个拿到疯四金钞的人”
“重金求姐妹转让疯四的黄金手串！！！！！”……
黄金恒久远，疯四永流传～
疯四，将永远和年轻人疯在一起！
数英奖参赛项目说明 - INMAR 隐马广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
在日益激烈的餐饮行业，肯德基期望能以「疯搭子」的联合营销方式，持续疯四 IP的社交热度和喜爱度，从而让「疯四」始终和年轻人「疯在一起，玩在一起」。
【洞察与策略】
在当前不确定的大环境下，当代年轻人追捧具有稳定保值能力的黄金来对抗生活中的不确定性，同时热衷以刮刮乐等彩票来舒缓压力和焦虑。精准抓取年轻人热衷买黄金买彩票的消费趋势和情绪点洞察，疯四联名黄金品牌周大生，推出“买KFC黄金鸡块，送999足金鸡块”的全民抽黄金活动。“点鸡成金”的创意噱头十足，“发个神金”紧贴社交热梗，400万的黄金奖品池真实有效，因而成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。
【创意阐述】
本案例不仅以噱头十足的“V我50，发个神金”的核心创意引爆年轻消费者关注，同时线下“#KFC开金店了”的黄金主题店+线上海量“发神金”的话题预埋输出，为活动热度持续加码。此外还联合周大生设计了一系列脑洞大开的黄金奖品，如999足金的真黄金鸡块，以KFC标志性产品例如鸡米花、全家桶、V我50为设计灵感的富贵黄金手串等等一系列疯四创意黄金周边。
【结果与影响】
“V我50 发个神金”的疯狂创意，成功引爆年轻消费者的兴趣和关注，实现花小钱薅大羊毛的趣味体验。整体传播曝光累计超过10亿次，更有大量自来水用户自发在小红书晒单好评形成优质UGC沉淀。活动当天肯德基门店订单暴涨，下单平台火爆到曾一度卡顿。同时双赢的联名模式，给合作对象周大生成功招募了3.2亿新客，带来约1.5亿的连带销售额增长。可谓是2024上半年令人耳目一新、成功破圈的营销战役。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
-
简单有效 放得开 点找的很好 做的也很成体系 疯四能做到现在这个程度 是碰到了合适的客户和执行团队了 一个给空间和信任 一个敢想敢玩 -
整体创意和活动设计比较有意思，贴合当代年轻人生活和精神状态 -
将“发疯”文学贯彻到底，符合肯德基近几年一贯的风格，但这是流量打法，在品牌积淀上尚还欠缺 -
玩抽象玩出新的境界。 -
流水的热点，铁打的周四。从洗脑式的优惠说服，到发个神金，借热点造梗爆火，“周四走进肯德基”成了很多人的习惯。 -
这是一个很多人想到了，但很少人做成了的案例，简单疯狂，纯粹神经。Insight准确，且产品力强大，所以虽然是一个看起来有点简陋的执行，但任然属于一眼有料的归属。最后产品如果可以更有设计感更年轻就更好了。 -
很不错的话题营销，与目标消费者从话题到互动方式都契合
-
延续疯四的”疯狂“调性，加了金子这样极具噱头的搭配 -
疯狂！！！！！
-
很好的通过“是金子，总会发疯哒”把金子和疯狂星期四结合在一起，很出圈的执行
-
主题很有网感，如果用真金的主题一定不会有很好的效果，跨界同时能保持自己品牌的主导地位 -
常态化传播 造梗很成功 沿用就行
-
有点吸引人
-
在黄金走强的大趋势下，推出真黄金跨界合作，的确是很吸睛。 -
简单粗暴却很有效！真金不怕市场考验！ -
利用疯四的热度，黄金鸡块与黄金的结合比较有创意
-
让人眼前一亮的跨界营销
-
很吸睛很有梗的传播创意，比一堆送金营销的老套强多了 -
资源整合优秀，双品牌相互加持，带来强烈的共鸣效果。
-
肯德基疯狂星期四的歪脑洞的风潮刮到此刻，任何歪脑洞的切题的联名都会引起群众狂欢与二创，黄金鸡块又俗又值，给到了全体KOC创作的源泉，很棒的联名产出。 -
互动性强，观众能深入参与其中 -
无
-
真氪金啊？
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）