潘婷×Fuzzy Hug：让毛茸茸的奇迹占领上海
原标题：小IP撬动大声量｜潘婷xFuzzy Hug让毛茸茸的奇迹占领上海
潘婷×Fuzzy Hug CGI视频
你有没有在上海街头遇见过这个毛茸茸的小可爱？
潘婷3分钟奇迹护发素×独立数字艺术家Fuzzy Hug在上海街头挑战烫染修护不可能，大玩治愈又可爱的“奇迹”营销。
一、另辟蹊径
让潘婷3分钟奇迹护发素的修护功能放大再放大
潘婷3分钟奇迹护发素（以下简称潘婷3MM）3倍pro-v b5精华深入发丝修护日常染烫损伤，这个需要在居家生活场景下才能让用户有深刻感知的产品功能，如何走上街头，直观的展现给受众？
答案是：“让炸毛和顺毛这两种发质对比，通过一个吸睛的载体来展现。”
可被使用的吸睛IP有很多，为什么会选择小众的Fuzzy Hug？
那些大家耳熟能详的火爆的IP也许与其他品牌多次合作，但并不是我们的最优解。
直到我们看到了Fuzzy Hug，毛茸茸的质感与产品契合度十分高，粉丝还时常调侃小Fuzzy毛太躁了，
得接点护发素的广子了，那潘婷必须顺应民心！天选CP的合作由此开始。
如开篇视频所示，我们放大Fuzzy Hug的毛茸茸的特性，打造了一条由顺毛到炸毛的魔性CGI视频。
【炸毛版Fuzzy】（隐约还有一丝怨气在身上） 走进3分钟奇迹护发沙龙。
【顺毛版Fuzzy】就这么水灵灵地亮相了！
最后借助Fuzzy非常经典且魔性的舞蹈，最大化体现修护后的顺滑效果。
（视频背景还小小路透了一下潘婷奇迹护发沙龙空降的地点——上海TX淮海）
二、让潘婷3MM和Fuzzy Hug一起走上街头
治愈每个正在炸毛的打工人
当几个毛茸茸的玩偶在外滩街头citywalk，没有人能比它们更city。
潘婷3MM的人偶带领几个Fuzzy，丝滑穿梭在上海中心的大街小巷，为品牌产出许多上头表情包，真还“怪”可爱的。
三、在TX淮海开出一辆奇迹巴士
想要修护烫染受损？赶紧上车！
奇迹巴士开进TX淮海，喜爱烫染的潮人们快上车！
主打一个无论你如何炸毛，都能来奇迹巴士顺顺毛。
巴士一层开启体验区，互动同时传递产品Superiority。
巴士二层开放毛茸茸的治愈空间，美美打卡。
活动当天，邀请@十一列车、@PP等博主到现场打卡，粉丝也前来互动将现场挤爆。
（场面之大、人之多，一度以为协警要封掉活动了）
三、毛茸茸的治愈周边
进一步放大Social Buzz
Fuzzy小玩偶，毛茸茸的手感一流。
毛茸茸还长出可爱jojo的帆布包，装下所有毛糙。
线下活动现场，我们的周边吸引了许多品牌忠实粉丝和喜爱毛茸茸玩偶的消费者，也向我们证明了本次联名的契合度。
用对IP，能将产品卖点的诠释，升华到情绪价值的治愈；
让一次小联名，成为撬动大流量的“奇迹”营销。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
【年底-新年】期间，是年轻人染烫换发型的大热节点，品牌希望借助这波染烫潮，来强化潘婷3分钟护发素染烫修护的核心功效，扩大产品声量，为品牌进行拉新。
项目目标：
以轻巧有趣的形式打造一次出圈的内容营销，传递潘婷3分钟奇迹护发素超强染烫修护功效，同时为品牌拉新用户，进一步提升产品渗透率。
【洞察与策略】
近年来，越来越多年轻女性沉迷于各种毛绒感的IP以及产品。
毛绒的质感在情绪上能够给用户修护炸毛的治愈感，同时还能够直接跟潘婷3分钟奇迹护发素产品做链接，体现产品RTB。
基于此，我们找到小红书独立数字艺术家IP——Fuzzy Hug。联名前，IP自身的内容就曾有过因为Fuzzy Hug毛球本身的毛比较炸，粉丝在底下评论“该用护发素了”的梗，潘婷3分钟奇迹护发素借此“民意”顺势官宣合作。
【创意阐述】
传统国际洗护品牌的营销新尝试：潘婷首次跨界联动独立数字艺术家——Fuzzy Hug，开启以小IP撬动大声量的营销模式。
此次联动踩准年轻人【年底-新年】之际，情绪炸毛+头发炸毛的双重炸毛情绪，打造短小精悍、魔性洗脑的虚拟现实CGI视频。
通过【炸毛版fuzzy】进入潘婷3分钟奇迹沙龙巴士变【顺毛版fuzzy】，带出潘婷3分钟奇迹护发素修复炸毛的产品功效，同时通过变身后的出场亮相以及魔性舞蹈，来放大修护后头发顺滑的效果。
故事短小精悍，内藏许多吸睛点：
1、放大IP本身的吹口哨、魔性亮相pose、魔性舞蹈的特性；
2、不仅有Fuzzy炸毛前后反转，还有Fuzzy进入的地方从沙龙店变成停靠在TX淮海外广场的潘婷3分钟奇迹沙龙巴士车的反转；
3、虚拟与现实结合，视频中融入上海TX淮海实景，让用户一种信以为真的错觉。
【结果与影响】
1、联名CGI视频单条曝光超200w（小红书自然流），远超于IP同期视频发布效果，视频内容广受粉丝&用户好评，引发一波@好友的共赏潮。
2、活动期间，激发小红书平台1410+篇优质UGC，天猫搜索指数提升1.3X，实现品牌拉新。
3、IP共创不止于视频，更多创意action同步开花。
线上CGI视频引爆社交话题，品牌顺势将视频中的3分钟奇迹沙龙巴士车真实复刻到上海TX淮海外广场，让用户在现实中有沉浸式的体验；同时打造毛绒绒的创意周边和表情包等social传播物料，实现360度线上线下的闭环营销。
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