银联闪付：用支付方式，给生活一个帅气的“新招式”
自从银联投了这支广告
生活里，用闪付的人多些了
银联闪付央视&梯媒TVC
01
确实很好用，也确实很少有人用
没错，“双击电源键，碰一碰就支付”，比“打开APP点击付款码”要快上几秒。可为啥，大家用了那么多年，花了那么多钱，投了那么多广告，这个支付方式就是不火呢？
02
我要的不只是“快了”几秒，我要的是“快乐”
我们发现，全球各大手机厂商推广的的各种Pay，包括银联闪付都在强调“付得快捷”。但其实，很多人可能跟我一样，压根没觉得打开付款码有什么繁琐，反而学习新的支付方式很麻烦。
一个小伙伴吐槽，“快那几秒有什么用，我一个每天刷抖音小红书的人缺的是时间吗”。对哦，大家现在需要的是快乐。
扭一扭舔一舔，比直接扔嘴里快乐
滑动解锁，比上一代机械解锁快乐
诶，有了！
03
我们用新的支付方式，给生活一个“新招式”吧！
没错，拿出手机试试看
竖起大拇指，双击手机电源键…
就在上一秒，你为喜欢的电影点了个赞
双击手机电源键，不打开APP就支付
为你常去的小面馆，也点了个赞
一手抱着孩子，也能一手双击亮出付款码，特别赞
（这个真的特别特别赞啊，很多小店都不会操作NFC支付。我这个i人，实在不想问老板能不能用闪付）
不用切换APP，双击电源就乘车，超级赞
04
TVC投放前的一些大实话
“学长，你小时候会学奥利奥广告吗？跟父母一起吃饼干，扭一扭舔一舔”
——“不会，我家都是i人。最多，我自己一个人的时候会试试。”
“额，这样啊…”
——“但我会因为这个动作，看到奥利奥就联想到开心”
广告上线央视和全国梯媒后，银联闪付日活有了超出预期的增长。
希望，这个更赞的支付方式，能有更多人用它为生活点赞。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 佰川广告，创意代理商
【背景与目标】
银联手机闪付是更快捷的NFC支付方式，只需双击手机电源键，支付就可以节省几秒钟的时间。但人们并不在乎这几秒钟的差距，觉得支付宝和微信已经很便捷了，学习新的支付方式反而比较麻烦。
【洞察与策略】
关于支付速度，人们并没有明显“痛点”，不如为闪付找到一种令人“上头”的情绪价值。我们从闪付的使用方式中，发现了一个很有仪式感的动作。拿起手机试试看，竖起大拇指，双击电源键——恭喜，你刚刚为自己喜欢的咖啡店/小面馆点了个「赞」。试着用新支付方式，给生活一个快乐的新招式吧！
【创意阐述】
我们在TVC中发出一道行动指令：双击手机电源键，为美好生活点赞！没错，双击电源键，抱着孩子结账时也不用腾出手打开APP，赞！双击电源键就能乘车，赞！双击电源键还能直接亮出付款码，超级赞…用银联闪付，不只是让支付快了几秒钟的时间，每天的心情也因为点赞的仪式感，变得更赞了一点。
【结果与影响】
投放一周，日活用户激增42%；
绑卡用户新增1200万；
支付行业媒体自发报道28篇；
为生活点赞活动优惠，被领取12亿元。
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