岚图汽车×郑钧出发再私奔，用音乐短片打开当代人的自由旷野
2024年了，你还抱着对真爱和自由的无限憧憬吗？
在郑钧《私奔》问世18年后，新世相联合岚图汽车，再次出发，寻找真爱和自由的答案。
当下的“私奔”不是逃避，而是建立自己的宇宙
岚图汽车找到新世相，希望为2024年款新能源车型—岚图FREE318做一支短片。其中包含两个期待：一是讲出车型的差异化主张，二是产出有受众洞察的、又有社会议题的创意内容，引起更多人的共鸣。在这样一个颇具挑战的诉求之下我们展开了创意思考。
岚图FREE318是一款续航一千多公里的车型，然后呢？FREE？318？或许讲一讲在“此生必驾”的318国道上，追求自由的故事？但坦白来说，在国道318自驾游的车挺多的，这个场景也并不算独特；不如我们从上往下思考，人们自驾追求是什么？自由！现在呢？是什么困住了我们的自由？这样的思考让我们更进一步 ，从而想起 18年前的一首歌和一个人—郑钧的《私奔》。
“把青春献给身后那座欲望的都市...我曾梦寐以求是真爱和自由”，当郑钧在《披荆斩棘的哥哥》初舞台上唱起这首歌时，引发很多年轻人的点赞。原来曾经有这样一位摇滚歌手，唱出了他们当下的心声。可话说都2024年了，私奔的表达，似乎又有点不同。郑钧在最新采访中曾说，“私奔不是逃避，是建立自己的宇宙”。现在的“私奔”，并不是非要说一个人私奔，而是更想表达关于改变的勇气，在任何时候，任何地点，都可以去出发，改变一成不变的生活，寻找自己的真爱和自由。这样的变化和感受，也契合岚图汽车的受众洞察和时代情绪，在喧嚣的时代，我们或许都曾迷茫，但有那么一刻心中火焰还没熄灭，就一定可以再次点燃，再次启程。
于是我们邀请郑钧，18年后，驾驶岚图FREE318，以一名普通旅人的身份出发再“私奔”，从一名摇滚OG到现在生活中瑜伽，禅修的佛系音乐人，他梦寐以求的还是真爱和自由吗？也许，我们可以做这样一支音乐记录式的影片，和他一起寻找答案。
新世相 × 岚图FREE318 x 郑钧 《私奔2024》
郑钧：
当年，在《私奔》的歌词里写过
我梦寐以求，是真爱和自由
那最终找到了吗
年少时的轻狂，就是吗？
如今的打坐瑜伽，就是吗？
也许，答案就在《私奔》这首歌里
现在是北京的凌晨，准备出发
《私奔2024》背后，一起“私奔”的故事
说走就走，说的容易，但真要“私奔”起来真的不只是有一辆岚图FREE318这么简单。
客户、创意、导演和制作之间的配合。从场地、演员到道具一直到拍摄，有挑战，更有惊喜。
1、全片最具自由私奔气质的镜头，我们的创意和制作团队伙伴，也是冒着汽车抛锚在荒野区的风险下完成的，最终因为持续尝试，还是跑坏了两辆备用车的车胎，但在成片中依然让岚图FREE318和奔驰的骏马完美出镜
2、拍郑钧老师的帅酷出发，却赶上“私奔”出发地北京的特大暴雨，在创意，导演和制作团队的共同努力下，临时调整了拍摄计划和脚本，保证拍摄顺利进行，老天都为我们感动地止住了眼泪
3、郑钧老师一直对出发前的叙述镜头的演绎不太满意，反复与导演和创意团队沟通，试图真实还原曾经“私奔”的心境和状态，最后我们难得呈现了“两个郑钧”跨越18年的对话。
4、这个镜头，在拍摄规划初期，考虑到郑钧老师嗓子的状态，我们已经做好了使用原音乐的准备，但最后郑钧老师还是一边开车，一边开嗓，我们也捕捉到了最真实、最具感染力的表情和情绪状态。
哪怕只是瞬间找回自心，真爱和自由也会伴随而来
在拍摄的时有个细节，在等待一组车外镜头拍摄的时候，忽然下起蒙蒙小雨，大家仿佛不为所动，郑钧老师缓缓的走出车外，靠在车上，在那一瞬间，所有人似乎都找到心的归处，沉浸在那一刻的真爱和自由中。
做一次品牌或新品的发声，也许比起说什么更重要的是感受到什么，收获了什么。面对当下的困惑，或许我们只是给出了一种可能的选择。或许生活不只一辆岚图FREE318，也不只存在于私奔的某个时刻，而是你真实经历的路程和山河，那也许就是我们每个人的自由之地。
TO 岚图FREE318
哪怕只是瞬间找回自心，真爱和自由也会伴随而来。——郑钧
创作人员名单
项目统筹：来锦、黄晓丹
美术：黄舒敏
创意：田威、徐博
艺人统筹：陈歌、杨坤
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2024年，大环境下，人们的精神与生活在“被困”与“放逐”之间徘徊，情绪被无限放大。一方面疫情结束后，我终于可以按下快进键，告别被困住的生活，重新开始旅行，工作和社交；另一方面，当代人依然负重前行，困于生活的轨道，渴望人生旷野；自驾游在这样因素的推动下，变得越来越火热，更多都市人尝试自驾出游。
众多汽车品牌，尤其是国内新能源汽车品牌一起发力强抢占场景市场。在行业场景营销内卷的背景下，作为东风旗下的高端新能源汽车品牌-岚图汽车，在2024年推出新款岚图FREE318 增程式跨界SUV车型，面对场景化的市场竞争，亟需强有力品牌发声，强化产品认知和品牌形象，吸引目标消费者及更多目标受众地关注与讨论。
【洞察与策略】
新世相发现疫情之后，我们所生活的环境正在下行
裸辞、优化、牛马、人工智能威胁...更多人在“内卷”与“焦虑”的节奏中被规训，向前走越来越难，
渐渐地成为被“困”在轨道上的人；但是，我们仍然在一些不经意的时刻，捕捉快乐的情绪。卷累了，也能偶尔在工位上带薪摸鱼，或干脆成为离职赛道的博主；焦虑了，也可以选择在咖啡店里gap hour，或成为一名县漂。困在轨道上的他们，偶尔也需要一场寻找旷野的「私奔」。
于是我们推出了岚图FREE318「私奔2024」的品牌活动主题—当你驾驶象征自由的岚图FREE318走进属于自己的人生旷野时，平时的焦虑、内卷的烦恼都被暂时抛在脑后，那个本真的，追求真爱与自由的自己也慢慢走出了，其实每个人都可以用最小的改变，寻找生活的可能性，或许会发现原来爱和自由就在那里，我们可以随时随地成为“最幸福的人”。
【创意阐述】
1、一个具有洞察，极易在社媒传播的话题。
2、一个演唱“私奔”，最懂“私奔”，不停追求真爱与自由的品牌大使-摇滚OG 郑钧。
郑钧作为中国摇滚的符号人物之一，他的《私奔》《回到拉萨》《赤裸裸》等歌曲，影响了一代又一代年轻人，随着参加综艺栏目《披荆斩棘的哥哥》继续收获了大量年轻人的喜爱；生活中，年轻时的他追求极致的浪漫，摇滚的生活方式，现在他坚持瑜伽和禅修，享受旅游和真实的自然接触；但他对于音乐的标准、对真爱和自由的追求，以及他性格中的真实纯粹，从未改变，非常契合岚图FREE318汽车品牌的定位和气质。
没有人比郑钧更懂“私奔”的内涵及表达，他能用他的音乐和更多人的沟通，符合岚图汽车希望更多地影响大众人群的传播策略。
3、一支引发生深度共鸣的品牌音乐短片，呈现岚图FREE318驰骋城市与野外之间，随性出发自驾游的魅力
呈现基于真实生活情绪的洞察：人被城市生活所困住，驾车私奔寻找真实的旷野；
深度捆绑此生必驾的“318国道”，展现丰富和多元的自驾游魅力，呈现基于真实自驾经历的桥段；深度结合代言人和《私奔》这首歌曲，引入郑钧作为自驾游的参与者，也是观察者的视角。在旅途中他碰到了同样“私奔”的旅人伙伴，他发现每个人都有自己要追求的“真爱和自由”。于是他重新演绎和歌唱《私奔》这首歌；以不说教的方式、精准简练的旁白、真实的经历引发情感的共鸣。
4、一系列社媒和活动内容，持续诠释和表达品牌活动主张
前期征集：通过新世相内容平台矩阵以“2024年了，你梦寐以求的还是真爱和自由吗？”，引发群体性共鸣。
音乐共创：我们不仅让私奔旋律再次响起，更配合岚图汽车再欣赏邀请更多KOL，年轻人，对歌曲进行二创
激发他们“私奔”再出发的热情，暂时远离困扰，追寻旷野。
线下音乐会：随着短片的播出，岚图汽车也以私奔，自驾游为主题，举办线下音乐会，回应主题，持续制造和传播话题和内容，让追求自由和爱的“私奔”进行到底。
【结果与影响】
岚图FREE318 x 郑钧《私奔2024》音乐短片加强了消费者对岚图汽车的好感度，形成了强烈的情感共鸣，加深了岚图FREE318品牌和自驾场景，以及国道318旅行场景的关联，加强了岚图汽车领先的、专业的新能源汽车品牌形象。
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