赫莲娜×郭晶晶：巅峰背后

创意单元-视频组-广告片类

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  充分结合代言人，传递品牌价值
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  “名人、体育明星怎么用”的问题一直是广告营销策划中很让人头疼的一件事，赫莲娜这则广告片在这个问题上处理得非常好。用“绷带”串起了郭晶晶人生的各个阶段，这个抓手又与产品高度相关，整个片子的视觉上也很有质感。
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  找到郭晶晶来做代言这个广告本身就赢了，郭晶晶的绷带对标赫莲娜的绷带，都有“支撑、修护”的功效。其次，也让大家看到“贵妇”面霜背后不止“贵”的一点，将“贵妇”的形象上伸到坚韧的层面，能覆盖更广的消费群体，将品牌的形象直接提升。
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  深刻动人，赫莲娜广告展现女性力量。
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  产品特点和代言人的故事非常契合
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  人物选择很契合，让主题更彰显。后面小段的节奏可以稍微优化，有些快了。
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  用运动员的绷带比喻黑绷带这个产品比较有趣的切入点。
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  在这个类别里是个完整的好广告。
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  片子其实很常规，和赫莲娜以往的品牌内容也类似。但请到了郭晶晶，这个创意已经可以算是成功了一半。
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  以“绷带”作为核心连接点，巧妙地挖掘了“黑绷带面霜”和“跳水时的运动绷带”之间的关联，展现了运动员在追求巅峰过程中的坚韧和自我突破。
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  广告策略具有很好的持续性和延展性
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  选人策略和洞察抓的稳
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  行活了些
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  影片质感不错,代言人的精神内核为产品卖点增色不少
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  在奥运档里面比较平庸的了。
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  赢在选择了郭晶晶。
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  有一点看点但不多
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  无
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  绷带和绷带面霜的关系，要讲明白，讲得恰到好处，的确是不容易。
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  創意不夠獨特
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  是个完整的商业片，idea 略简单了点，用产品名字直接和绷带做结合做创意，略生硬。