携程：去C牌城市吧，所有人都偏爱你
一趟旅程，身体和灵魂都要满载而归。
近一两年爆火的小城，淄博车牌是鲁 C，蚌埠是皖 C，泉州是闽 C……车牌序号都是「C」。
所以携程找到新世相，决定以“C牌城市”为核心串联点，通过线上线下传播，给大众提供新的小众旅游目的地。
新世相发现在旅游心态上非常有意思的变化是：
曾经我们是追逐甚至追赶世界的，体验分享、充实自我，选择慕名旅行，仰视景点。
而现在，我们希望世界给我们情绪价值——目的地有取悦自己的理由、能拥有新奇的，差异化体验的快乐坐标。
而这些C牌城市正式恰到好处满足了这些“情绪价值”，才得以出圈：
在规模体量和独特旅行体验间实现了高度平衡——既有不输热门城市的旅游资源和配套，却往往不会贵到离谱。
还保留大量的本地生活，每个地方独有的人文特色而不是千篇一律和对游客“公事公办”。
去C牌城市吧
所有人都偏爱你
新世相把这种感知，提炼成游客被「偏爱」的情绪，来帮助携程输出C牌城市特色鲜明、不卷不贵的差异化体验优势，为用户提供「被重视、很超值」的情绪价值。
视频
闽C泉州：
所有年轻人都渴望“成为锦鲤”时，泉州遍地寺庙，让你不用再挤破头抢头香，推开窗就能完成祈福。
豫C洛阳：
抢不到北上广博物馆的门票，洛阳把整座城市都变成“隋唐博物馆”，带给游客最沉浸的文化体验。
粤C珠海：
在需要挤着时间与空间谈恋爱的快节奏里，珠海留了一整条能听见海风情话的情人路，让浪漫随时随地发生，让爱不降温。
……
“去C牌城市吧，所有人都偏爱你。”是C牌城市的真情流露，也是身为游客去狠狠收获体验的期待。
这一次新旅游目的地营销中，爱与被爱双向奔赴。
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游客和C牌城市
双向奔赴
成片采用UGC内容混剪配合文案的方式，最大化从用户的视角传递出被“偏爱”的感受；充满网感的剪辑，也为短视频平台的传播大大加分。
也同时在抖音启动互动话题#300块在C牌城市旅行有多爽#，输出C牌城市“不卷不贵”的差异化优势
在最终的传播结果上，也足以见得“去C牌城市”的热情被激发了出来：
全网曝光量5.6亿+，全网内容浏览量4.9亿+，视频播放量1.5亿+；
携程相关目的地浏览量同比上涨117%，环比上涨26%；
泉州相关话题#人会一次又一次爱上泉州# 微博旅游热搜榜TOP1、微博热搜总榜第15、抖音热榜第31；
鞍山相关话题#在东北赶大集的快乐谁懂啊#最高至抖音热榜第3；
20+C牌城市的城市文旅局的社媒也纷纷下场，“偏爱”自己即将到来的游客……
世界这本书，我们总想多翻一页；我们更想，落款处写着“爱你”。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
近一两年，区别于常规旅行热门景点，“小城”作为目的地开始流行，成为一种趋势。
淄博车牌是鲁C，蚌埠是皖C，泉州是闽C……车牌序号都是「C」，所以携程找到新世相，决定以“C牌城市”为核心串联点，通过线上线下传播，给大众提供新的小众旅游目的地。
【洞察与策略】
新世相最终形成的策略主题是：去C牌城市吧，所有人都偏爱你。
曾经我们是追逐甚至追赶世界的，体验分享、充实自我，选择慕名旅行，仰视景点。而现在，我们希望世界给我们情绪价值——目的地有取悦自己的理由、能拥有新奇的，差异化体验的快乐坐标。而这些C牌城市正式恰到好处满足了这些“情绪价值”。
新世相把这种感知，提炼成游客被「偏爱」的情绪，来帮助携程输出C牌城市特色鲜明、不卷不贵的差异化体验优势，为用户提供「被重视、很超值」的情绪价值。
【创意阐述】
围绕“去C牌城市吧，所有人都偏爱你。”新世相为携程定下了：通过一支网感UGC视频，输出C牌城市独特的“偏爱感”，带出其不卷不贵的特质；再通过抖音的线上挑战赛#300块旅行C牌城市有多爽#，卷入达人和本地创造者，重点体现其“性价比”，实现C牌城市的话题出圈。
【结果与影响】
在最终的传播结果上，也足以见得“去C牌城市”的热情被激发了出来：全网曝光量5.6亿+，全网内容浏览量4.9亿+，视频播放量1.5亿+；
携程相关目的地浏览量同比上涨117%，环比上涨26%；
泉州相关话题#人会一次又一次爱上泉州#微博旅游热搜榜TOP1、微博热搜总榜第15、抖音热榜第31；
鞍山相关话题#在东北赶大集的快乐谁懂啊#最高至抖音热榜第3；
20+C牌城市的城市文旅局的社媒也纷纷下场，“偏爱”自己即将到来的游客……
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