Visa女足世界杯：女孩站在世界面前
原标题：新世相 X Visa《女孩站在世界面前》
作为2023女足世界杯官方合作伙伴，跨境支付平台visa签约国家队女足球员王珊珊、吴海燕，希望能通过她们的故事，展现visa一直以来对女性探索世界的支持，在女足世界杯之际，完成在中国市场的品牌营销，也让自己的跨境支付业务被更多用户理解。
《女孩站在世界面前》
海报
创作人员名单
创意总监：黄旻旻
PM：胡琳琳
传播负责人：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
背景：visa作为2023女足世界杯官方合作伙伴，在全球范围内与多位参赛女足队员展开合作，并在世界杯期间集中传播。本项目为visa整体世界杯传播中中国部分的合作。
目标：旨在通过签约的女足队员王珊珊、吴海燕，通过深度挖掘她们的故事，并以一种年轻女性可理解及喜爱的方式，展现女性走向世界从而获得更大视野、更宽阔世界的故事，鼓励女性对世界的探索。在扎堆的世界杯期间体育营销中形成明显的差异。
【洞察与策略】
洞察：visa期待触达及沟通的人群，是新一代的女性。她们更有意愿和机会，与跨境支付产生关联。与上一代的用户相比，她们并不喜欢传统意义上的女性力量讲述和热血式的体育人物故事。且过于沉重的内容，与visa整体希望传递的轻松愉悦享受生活的品牌形象不相符。
策略：
1、需要用与传统的运动员人物叙事完全不同风格来讲述两位女性运动员的故事，以建立新一代用户对本次营销的亲近感；
2、需要真实呈现运动员的故事，真诚讲述。
【创意阐述】
1、与传统体育营销讲述运动员个人成就的热血故事不同，我们希望以一种更为轻松也容易让新一代女性用户亲近的方式，讲述运动员的故事。从而让运动员的个人故事——女孩儿站在世界面前——变成今天的女孩有共情和感受的故事。形成本次世界杯节点营销里独特的品牌营销物料的识别度。帮助品牌传递价值观，看到女孩的多种可能，鼓励有梦想有热爱的女孩，勇敢地站在世界面前，重新定义自己的世界。
2、我们以「数字」，这个与运动员高度相关的概念作为创意形式，完成了对运动员个人故事的讲述。新世相联合2023女足世界杯官方合作伙伴、跨境支付平台Visa，在女足世界杯之际共同出品《女孩站在世界面前》。展现了Visa一直以来对女性探索世界的支持，也帮助Visa的跨境支付业务被更多年轻用户理解。
【结果与影响】
通过对中国女性运动员的故事挖掘，我们帮助visa在2023女足世界杯期间完成了一次独特的中国叙事——既是运动员的个人故事，也是所有女性有共鸣的女性成长叙事。展现了Visa一直以来对女性探索世界的支持，帮助了Visa的跨境支付业务被更多年轻用户理解。
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