中国体育彩票人物微纪录片：我和体彩的故事
借助体彩发行三十年的传播契机，作为紧密联系民生的公益机构中国体育彩票，将从宣传体育彩票、凝聚和扩大共识、深化全系统文化建设等方面打造具有引领力的品牌，以品牌力量引领高质量发展，强化体彩正面形象，深化正向认知。此项目将以微纪录片为主要表现形式，以小见大地通过讲述体彩人、购彩者的故事来记录大众身边的体育彩票。配合宣推节奏根据不同自媒体平台的特点，将借助海报长图、新闻稿件等形成宣传组合拳。
本着“以小切口呈现大视角”的理念，选取体彩行业较神秘、“冷门”的职业代表人（如兑奖大厅工作人员、公证员、专管员）进行人物故事微纪录片的策划制作，更加生动细腻地展现体彩品牌及彩票如何贯穿大众的生活。微纪录片是适应传播渠道变化而产生而来的纪录片新形态，具有传统纪录片的特性与特点，同时更适合在移动媒体上进行播出。“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实”。微纪录片这一种新型纪录片形式正在以前所未有的速度走到每个人身边，记录典型人物，有温度地讲品牌故事。采用观察型纪录片风格，通过让观众直接接触某个主题最重要(通常是很私人的)的一些时刻，来表达一个问题的各个方面，创造一种真实感和真实性。目前已经上线两支人物微纪录片，分别是介绍彩票兑奖工作人员的《幸运的守望者》、介绍彩票开奖公证员的《见证幸运的人》。
《幸运的守望者》
《见证幸运的人》
创作人员名单
中体彩彩票运营管理有限公司 媒体创意部
数英奖参赛项目说明 - 中国体育彩票，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
借助体彩发行三十年的传播契机，作为紧密联系民生的公益机构中国体育彩票，将从宣传体育彩票、凝聚和扩大共识、深化全系统文化建设等方面打造具有引领力的品牌，以品牌力量引领高质量发展，强化体彩正面形象，深化正向认知。此项目将以微纪录片为主要表现形式，以小见大地通过讲述体彩人、购彩者的故事来记录大众身边的体育彩票。配合宣推节奏根据不同自媒体平台的特点，将借助海报长图、新闻稿件等形成宣传组合拳。
目标：
1、通过微纪录片的形式在短时间内吸引受众并引发思考；
2、提升品牌美誉度。
【洞察与策略】
本着“以小切口呈现大视角”的理念，选取体彩行业较神秘、“冷门”的职业代表人（如兑奖大厅工作人员、公证员、专管员）进行人物故事微纪录片的策划制作，更加生动细腻地展现体彩品牌及彩票如何贯穿大众的生活。微纪录片是适应传播渠道变化而产生而来的纪录片新形态，具有传统纪录片的特性与特点，同时更适合在移动媒体上进行播出。“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实。
【创意阐述】
彩票，可谓中国家喻户晓的娱乐产品，随着我国经济社会发展水平的大幅度提升，彩票事业也在逐渐发展壮大，其公益价值以及对应的社会关注度也日益提高。但是，无论有没有买过彩票，公众可能或多或少都存在这样的疑惑：新闻报道里的彩票大奖得主都不怎么露脸，这大奖得主是真实存在的吗？领奖背后会存在“猫腻”吗？
《幸运守望者》
蔡超，北京体彩中心的兑奖员，十年如一日，见证并守护着中奖者的幸运时刻。工作中，他每日穿梭于繁忙的兑奖大厅，他以细致入微的服务确保每位中奖者顺利兑奖。生活中，蔡超往返于激情四射的球场与热火朝天的厨房，用自己的热情感染着身边的家人与朋友。社区里，他是孩子们的叔叔，邻里的朋友，用真诚与友善温暖人心。无论工作还是生活，做一个可信赖的人，是蔡超不变的追求，也是每一个体彩人为之奋斗的目标。
《见证幸运的人》
通过国家公证员张平的视角，展现了她作为体彩开奖公证员的工作内容与职责。从公证词的宣读到摇奖球的维护，再到背后严谨的职业要求与不懈努力，张平以专业与热情守护着开奖的公平与公正。她虽面临工作压力，但凭借运动与旅行调节情绪，平衡工作与生活的重心。纪录片不仅揭示了体彩开奖公证员鲜为人知的工作细节，更传递了正义与责任的力量。
【结果与影响】
两条微纪录片均为体彩机构策划及制作，目前在晚间开奖节目及权威媒体网站（如人民网、中国网、新浪、网易、搜狐等）播出得到了好评，11月计划投放于自媒体及科普博主新媒体账号。预计全网曝光量超过2000万。
此两则人物微纪录片，带大家通过了解彩票行业两个公信力代表的角色，间接了解体彩“公开、公平、公正”的原则。从而提升品牌信赖度、美誉度。后续会再持续拍摄公益人物微纪录片，以巧妙植入的形式，选取体彩从业代表，通过讲述他救援、践行公益的事迹，映射体彩机构在建设体育强国和社会公益事业中发挥的重要作用。
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